6、明確方向,堅定信心
數據對我們來說,都是最真實的結果,很少人去追求他們的真相,也許我們經歷的太多,只考慮當下的感受,卻很少去思考事情背後的邏輯。
經銷商會議籌備,只希望和大家溝通一些發展方向,具體的事情不可能在會上去解決,會議的主題又是什麼呢?
行業的格局逐步形成,企業在行業中的地位也已經形成,大的趨勢也就在三五年內一定會凸顯,大的品類也能夠形成,蘇打水在飲品行業會異軍突起,蘇打水符合國際大健康的戰略。大趨勢,大品類,大健康的主題報告應運而生。
大趨勢,行業寡頭還未形成,但各大企業爭相進入蘇打水領域,國內的有農夫,怡寶,今麥郎,國際的有可樂,百事,康師傅等品牌都已進入蘇打水領域,並且大力推廣蘇打水,都想在該行業樹立自己的大旗。行業競爭壓力增大,就看我們如何打贏這場戰役。
大品類,在行業野蠻生長時,體量不大,巨頭關注不夠,中小企業紛爭,但並沒有太大銷售份額。當市場遇到波動,小企業因為產品質量問題紛紛離場,名仁就成了剩下的品牌。我們利用生產葯的工藝來生產蘇打水,把行業無法突破的工藝解決掉,產品質量穩定,區域內銷量異軍突起。單個市場年銷量額突破一千元。全年銷量在500萬以上的縣級市場很多,幾個市區銷量突破一個億,大的品類已經形成。
大健康,當國內人均收入超過一萬美元時,國民開始注重健康。醫療是解決當下遇到問題如何解決的問題,而食品能夠幫助大家解決日常飲食習慣,和補充體內日常所需,食品的保健功能逐步凸顯。
蘇打水本身就是弱鹼性體質,能夠緩解體內的酸性物質,對尿酸綜合征,常說的痛風癥狀的緩解,有一定的功效。大家喝酒的時候普遍反應,和蘇打水能夠緩解頭痛,胃酸胃脹,有一定的功效。
部分農村更有些人們認為,喝蘇打水會對生兒子有幫助,在結婚後就經常買蘇打水喝,不知道是否有科學依據,他們卻深信不疑,而且誰家生了兒子都樂此不疲的宣傳,來證明自己所言不虛。
此次會議為公司近幾年的發展方向做了明確的指引,讓大家更加堅定的相信蘇打水的大趨勢已經到來,一定要抓住這個賺錢的風口,未來的三五年,甚至十年八年都會有更多的品牌進入這個行業,闖入這個賽道。當這個品類被認識到能夠做大時,大家自然會投入更大的精力,每個人都有一顆利他向善的心,都希望自己所經營的產品是健康的產品,或者能夠給大家帶來健康的產品。大趨勢,大品類,大健康為此大家都會樂此不疲的宣傳。
經銷商會議開的很成功,特別是這個報告,讓大家都耳目一新,有了更深的認知和對企業的深信,在全國年會上,我把該報告又做了一遍,相信能夠引領大家一起上升到另一個高度。