二、中國電視節目市場(1)

對於電視產業來說，高質量的內容永遠是生存與發展的基礎。在本節中，我們要對中國電視的節目生產規模和市場情況做一個全面的梳理。

中國電視節目市場總體情況

一年一期的《中國廣播電視年鑒》是最權威的關於中國電視節目市場需求情況的統計文獻。由於2004年的《中國廣播電視年鑒》統計的是2003年的數據，因此，中國電視節目市場情況的最新數據是2003年的。

全年節目播出量：1001萬小時

2003年，中國電視全年的節目播出總量為10009792小時；平均每天的節目播出量為萬小時；每個頻道平均每天的播出量為小時（10009792小時÷365天÷2262個頻道=小時）。

全年自辦節目播出量：745萬小時

2003年，我國自辦節目全年播出總量為7445672小時，就"自辦"節目，筆者專門向國家廣電總局有關統計部門進行了查詢，得到的解釋是："自辦"節目指的是各台自製的節目和購買或交換的節目。而"非自辦"節目指的是轉播中央電視台和省上星台等台的節目。

2003年，中國電視節目播出量與自辦節目播出量相差257萬小時，也就是說，在中國電視節目播出市場中，有的節目是由各級電視台"自辦"的，有是轉播其他電視台的節目。

各類節目的全國收視情況：電視劇占％，新聞/時事占

央視--索福瑞媒介研究公司（C**）是目前中國最大、最權威的媒介調查機構。該公司2003年對我國13類主要節目在全國79個樣本地區收視情況的調查結果如下：

電視劇收視份額：％；少兒節目收視份額：％；

新聞/時事收視份額：％；音樂節目收視份額：％；

專題節目收視份額：；戲曲節目收視份額：％；

綜藝節目收視份額：％；財經節目收視份額：％；

電影節目收視份額：％；科教節目收視份額：％；

體育節目收視份額：％；外語節目收視份額：％。

生活服務節目收視份額：％；

通過C**的調查我們看到，電視劇的收視份額最大，達到%；排名第二的是新聞/時事節目，為；在上述13類節目中，各類娛樂節目共佔有的市場份額。

此外，生活服務、少兒、音樂、戲曲、財經、科教、外語節目的收視份額總和才只有％。這一方面說明目前這幾類節目的市場需求量不大，同時我們從另一個角度也可以看出上述節目還有很大的增長空間。

對於中國觀眾節目收視的總體傾向，C**做過多次大規模調查，一致的結論是：了解新聞時事是中國受眾看電視的第一目的，娛樂節目擁有最多的收視人群。

各類節目供求平衡比較：新聞、電視劇節目供不應求，外語、教學、財經、

生活服務等節目供過於求

根據《中國廣播電視年鑒2004》提供的我國主要電視節目類型資源使用率的統計顯示，電影、綜藝、戲曲節目的供求平衡比較好；新聞、電視劇節目供不應求；外語、教學、財經、生活服務等節目供過於求。這個統計非常非常重要，它再一次證明了市場對新聞、電視劇節目的旺盛需求，同時也明確告訴我們，在現有的開路電視頻道中，受眾群體相對窄化的外語、教學、財經、生活服務等類節目市場的空間有限。在這裏需要說明的是，關於電視劇的"供不應求"，主要指的是市場對高質量電視劇的青睞。

節目播出量與頻道數量變化5年對比：2倍以上的增長

接下來，我們要對5年來的中國電視節目播出量與頻道變化情況進行對比分析，以使我們能更清晰地看到中國電視節目市場的全貌和發展趨勢。

節目播出總量：增長倍

5年來，中國電視節目播出總量增加了倍。5年中，節目播出總量增長最快的是2001年，達到％；增長率最低的是2003年，為％。

自辦節目播出總量：增長倍

5年來，中國電視自辦節目播出總量增加了倍。5年中，自辦節目播出量增長最快的是2001年，達到％；增長率最低的是2003年，為％；其他年份，增長率都在10％以上。

頻道數量：增長倍

電視頻道是節目傳播的載體，是受眾節目內容識別的基本單元，頻道數量的增減情況，對節目市場的影響是最直接的。

通過5年來全國頻道數量變化的對比，我們看到，1999-2000年，我國的頻道數量保持在1100-1200個之間。2001年，頻道大幅增長，達到了2194個，比上年增加了近1000個頻道，增長率為％。而後的兩年基本都保持在2100-2200個頻道左右。

縱觀5年來我國節目播出量與頻道數量的變化，我們看到，無論是節目播出總量還是頻道數量，5年的增長都在兩倍以上，這絕對可以稱得上是巨量的增加。其中，2001年是爆炸性的增長，節目播出總量增加了%，頻道增加了近1000個，增幅為%。另一個值得我們注意的現象是，2003年，頻道數量比上年增加了138個，而節目播出總量、自辦節目播出量增長率卻是5年來的最低，分別是%和%。這種情況的出現意味着什麼趨勢，我們現在還不得而知。