二、中國電視節目市場(2)

中國電視台不同類型節目收視競爭格局

我們知道，節目生產與節目播出、節目收視是密不可分的，而後者是節目生產的決定性因素。讓我們用精確的統計數據來對佔市場份額最大的幾類主要節目2003年的全國收視競爭格局進行比較分析，這對我們更為透徹地了解節目市場，了解觀眾非常之重要。

新聞節目：央視佔據六成，山東、遼寧、湖南衛視表現突出

2003年，全國新聞節目市場的變化比較大，主要是央視新聞頻道的開播一下子就佔據了10%的市場份額。根據C**統計，開播后的新聞頻道的平均收視率基本顯現全天上升趨勢，峰值分佈在全天多檔時段中，特別是在上午和傍晚形成明顯的兩段收視高峰。

CCTV新聞頻道的目標是中國的CNN，它2003年的表現僅僅是"小荷才露尖尖角"。

2003年，CCTV－4在伊拉克戰爭、"**"以及"神五"升天等重大事件的報道上的表現也非常突出，大大提升了頻道的影響力和受眾認知。此外，CCTV－2的財經新聞，CCTV－9的英語新聞，2003年都有大幅的進步。

央視的1套、4套、新聞頻道以及其他頻道的新聞共佔據了全國新聞節目市場份額的；

省級上星頻道佔有的新聞節目市場份額；

省級非上星頻道佔有的新聞節目市場份額；

城市頻道佔有的新聞節目市場份額；

境外頻道佔有的新聞節目市場份額。

我們再來看一下2003年單個頻道的新聞節目市場佔有：

CCTV－1是絕對的老大，佔38%。全國性新聞欄目收視的前四位和第六位，都是CCTV-1播出的新聞。開播不到一年的CCTV-新聞頻道佔有10%的全國市場。

在省級衛視中，山東衛視、遼寧衛視、湖南衛視的新聞節目表現突出，分別佔有全國市場的5%、5%和4%。同行們正在密切關注新改版的東方衛視頻道的新聞節目表現。

體育節目：央視佔有七成，北京、上海、廣東台彰顯特色

在國際傳媒界，一般都把體育與娛樂節目劃為一種節目類別，認為它們都是給受眾帶來愉悅的影視產品。

2003年的中國體育節目市場，CCTV－5佔有絕對的優勢。CCTV－5的口號是"賽事第一"，由於其在購買體育賽事轉播權方面無法比擬的優勢，再加上優秀的團隊，節目的精心製作，頻道的合理編排--2003年3月31日，CCTV－5做了一次較大的改版--使2003年央視在全國的體育節目市場佔有72%的市場份額。體育節目是所有節目類型中，中央電視台所佔有全國市場份額最大的一類。

省級非上星頻道佔據％的市場份額，再加上省級上星頻道，省級電視台共擁有的全國體育節目市場。

全國城市電視台2003年只佔有的體育節目市場份額。顯而易見，如果不出現重大的市場結構調整，在短期內，城市電視台在體育節目方面難有出色表現。

雖然在全國範圍內，CCTV－5強勢凸顯，但是2003年其在北京、上海、廣東等地，都存在一些實力強勁的競爭頻道。

如上海文廣集團的體育頻道和BTV－6分別佔有本地六成和五成的體育節目收視份額。特別值得一提的是2003年，上海體育頻道利用參加NBA的姚明，BTV－6對我國球員孫繼海、李鐵效力英超所進行的直播和精品重播，取得了相當好的收視效果。這種主動尋找突破口，利用明星效應製造亮點，拓展市場的做法值得借鑒。

觀眾構成：男多女少，中青年是收視主力

在觀眾構成上，體育節目可能是目前所有頻道中最具特色的。僅以CCTV－5為例，受眾男女比例為7：3（全國受眾的男女比例約是5：5），也就是說體育節目以男性受眾為主。從收視時間和人群上看，

晚間的收視主力為：中青年觀眾。

白天：老年觀眾比例較大。

下午：青少年觀眾比例有所提高。

凌晨播出的重大賽事：主要為15－34歲的青年觀眾。

個別時段的觀眾類型特徵更加明顯：如收看周日上午《世界職業拳王爭霸賽》的觀眾35－54歲比例高達。

此外，近年來，收看體育節目的青年女性觀眾呈現大幅增長的趨勢。

受眾對不同賽事的時間投入：足球佔32%，籃球、乒乓球、排球佔41%

在中國觀眾對不同體育賽事的時間投入上，足球是第一位的，達到32%。再進一步分解，觀眾對國外足球賽事的人均收視時間達到162分鐘，對國內賽事僅為40分鐘。

中國的傳統群眾項目籃球、乒乓球、排球也有相當高的收視率，三項之和為41%。2003年，觀眾對NBA賽事的關注度大幅提高，人數已超過8000萬，比上年提高一倍。這種整體提高的態勢，與中國球員的加盟有關。

賽車項目2003年表現突出，人均收視時間達到36分鐘，比上年提高了四倍。這與中國和國際日益接軌，觀眾對體育節目的興趣多元化有關。

電視劇：省台佔據六成，央視約佔有兩成

電視劇是觀眾投入收視時間最多的節目類型，是各台在收視競爭中的利器和法寶。2003年，在全國電視劇市場上，地方台仍佔有極大的市場份額。