一、中國電視受眾市場(3)

受眾聚集：指大量觀眾同時關注少數幾個節目。儘管受眾的年齡、性別、文化程度、興趣愛好有所不同，但都不約而同地被少數幾個電影、電視節目，少數書籍或音樂製品吸引。

受眾分散：指越來越多的興趣愛好相近的人士形成眾多相對固定的受眾群，一起分享他們共同感興趣的東西。

對於第一種趨向，原則上是大型媒介努力追求的目標。在媒介高度發達的今天，要想形成受眾的高度聚集，對於媒介的綜合實力有極高的要求。

對於第二種趨向，反映了越來越多講求個性受眾的收視偏好傾向。今天，對於大多數媒介來說，牢牢吸引住"分散"的觀眾群，為他們量身定做特別的內容，"抓住了部分就抓住了整體"，是現實而理性的選擇。

最後，我們說，得受眾者得天下，是媒介運營永恆的真理。以媒介為核心，我播什麼你看什麼必然會被受眾需要什麼媒介提供什麼所取代。受眾是資訊時代的稀缺資源，需要進行重新認識，深度開發與科學經營。