馮小剛是如何拍電影的(3)

《手機》就更不用說了，在我沒走進電影院的時候，心裏就琢磨着這回贊助商是摩托羅拉還是諾基亞，或者某國內品牌呢？後來我們都知道了，是摩托羅拉。如果說是為了劇情安排不得不拍幾個手機的特寫，這還無可厚非，但影片從始至終都透着一股濃濃的商業味，實在讓觀眾有些不舒服。不過我還是挺佩服這個廣告創意的，宣傳力度實在是很強，全國幾千萬的票房，得有多少觀眾看過這個廣告啊。我的一個朋友，看《手機》之前，用的正是片中的那款手機，看完電影以後，立刻就把手機的鈴聲換成電影中的那個，頓時覺得自己很時尚。每次聚會聽見他的手機響，總是讓人心裏一激靈。當然，廣告對於馮小剛來說，有時也不僅僅就是拉贊助。他也有埋汰廣告，藉以炒作的時候。《大腕》的例子再明顯不過了，儘管影片中從未出現任何已有的廣告品牌，但看到“搜狗”、“報喪鳥”、“碩士倫”的時候，每一個觀眾都聯想起了熟悉的廣告或廣告語。不過大家也不必為這樣的“含沙射影”而擔心，馮小剛對自己當初的這個“歪點子”還是很有信心的：“這就是影片吸引人的地方，我還非得用這樣的方法，要不這部片子絕對沒有它現在這樣有看頭。”而且，“電影開拍之前公司就聘請了專業律師，對劇本中每一句台詞都嚴格把關，絕對不會有‘侵權’嫌疑。”在中國電影界，最愛玩這樣的小聰明的人，可能也非馮小剛莫屬了。電影不是媒體，每一次露骨的廣告行為，都會被觀眾傳為笑談。可惜中國的觀眾還不夠嚴肅，對於導演的要求也總是很低，反正有盜版的DVD可看，生活不至於無聊。這也就是導演可以往電影裏隨便安插廣告，卻沒有誰提出抗議的原因。這讓我想起了早年間，中國的各個地方電視台開始在電視劇或節目中頻繁插播廣告，引起全國爭議的那一段歷史。現在人們也都習以為常了，雖然心煩，但大環境如此，又有什麼辦法呢？連中央電視台的廣告時間也越來越長。然而電視廣告你可以選擇轉檯不看，可買了票走進電影院，不看也得看。作為觀眾的我們，也真是天可憐見。