9.第一章賣故事的時代早已開始（8）

htc是手機設備業界中成長最快速的企業之一，並在過去幾年中，深獲消費者的肯定。美國商業周刊（businessweek）更評選htc為2007年亞洲地區科技公司表現最佳的第二名，並在2006年將該公司列為全球排名第三的科技公司。

作為最早加入android開放手機聯盟（oha）的起成員之一，htc近年來成為行業中的一匹黑馬。android一度以27％的市場佔有率超過iphone的23％，成為美國市場最大的智能手機作業系統。而android在美國銷售最好的5款手機中有4款來自htc。

藉助智能手機主流化勢潮，近幾年才開始全力打造自有品牌的htc已經成為全球第8大手機品牌，在智能手機領域更僅次於諾基亞、rim和蘋果。

在台灣的眾多高科技企業中，完成自主品牌蛻變並真正實現國際化的，除了個人電腦領域的宏基便只有htc——它已佔全球android手機市場的45％。2012年上半年，htc智能手機出貨量達870萬部，全年出貨達2500萬部。htc總經理兼執行長周永明表示未來2至3年，htc要成為全球前3大智能手機品牌。而在過去的2012年，其股價漲幅超過一倍，高於蘋果的50％。

htc的好故事是如何被“創作”出來的呢？

“我們亞洲公司要做到世界級品牌很不容易。”總經理兼執行長周永明在談及最近4年建立全球消費品牌時的經歷頗為感嘆。

幾年前，以代工起家的htc就像現在全球消費電子產品最大的幕後製造商富士康一樣神秘，當時htc經營團隊幾乎不對外曝光。他們既不談論代工出貨量，也鮮有人知道其財務數字。

但如今的htc反而敢於與蘋果針鋒相對。喜歡挑戰強權、在威盛電子時也曾與英特爾打過硬仗的htc董事長王雪紅，早就把打敗蘋果作為自己的年度目標。

作為一家全球知名的科技公司，htc主要產品為智能手機，其成立之初就取得microsoftwindowsce授權，之後又在美國ces大展上，展出了全球第一台wince掌上型電腦，由此得到微軟的高度認可，之間的合作關係進一步加強。現在htc是windowsmobile的主要客戶，壟斷了windowsmobile手機80%的市場份額。

htc自成立以來，該公司已經展出強大的研能力、開創了許多全新的設計和產品的創新，並為全球電信產業的業者和經銷商推出技術領先的pda及智能手機產品。

多年來，htc宏達在全球知名通訊大廠背後默默努力，讓這些知名大廠的產品得以在全世界的市場上光和熱。htc與主要的手持設備品牌業者建立了獨特的合作關係，包括歐洲五家領先業界的電信公司、美國最大的四家，以及亞洲許多正快速成長的電信業者。

htc同時也透過領先業界的oem合作夥伴，將產品推向市場，並從2006年6月起展自己的htc品牌。

至少在摩托羅拉2009年底鎩羽闖進android陣營之前，htc幾乎可以被認為是“google手機”的化身——從它的第一部android手機到現在的第十幾部，被用戶分別依序冠以了g1、g2、g3……等系列代稱。而其它任何一家android手機製造商都從未被直接貼上“g系列”（gphone）的標籤。

當然，不同於蘋果的鋒芒畢露，htc認為自己是一家樸實簡單而內心熱、追求創新的公司——這也是htc最新品牌定位“quietlybrilliant”（低調卓越）的由來。周永明對《環球企業家》說：“其實世界上、歷史上很多美好和偉大的事不一定都很高調、很驕傲。有很多人默默堅持，結果做出很美好的事”。

htc的橫空出世並不是空穴來風，它的品牌“創作”並不是虛構的產物，更因為站在它背後的是足以與蘋果公司全方位匹敵的矽谷巨頭——google。因而，在某種程度上，htc是google在智能手機領域最初始也是最堅定的背書者和化身。