2.第一章賣故事的時代早已開始（1）

1、品牌因故事而精彩

故事之於品牌，形同表裏，一個富有內涵的品牌離不開精彩的故事。

在2011——2012年布的“奢侈品全球風雲榜”上，博德精工磁磚旗下的博德“精工玉石”與珠寶、名車、豪宅、鑽石等奢侈品一起赫然出現在奢侈品全球風雲榜中，成為鮮有的“中國元素”的奢侈品牌之一。

2012年，由世界斯諾克名將丁俊暉擔任博德精工磁磚品牌大使的第七代產品“炫舞”系列，被譽為“史上最奢華的瓷磚”，正在成為高端消費群體享受生活之優選，其罕見的“七星級奢華”更是聞名遐邇。

縱觀歷年“奢侈品全球風雲榜”榜單，“中國製造”的奢侈品在其中所佔的份額還不到5%，更不用說“中國創造”的奢侈品了。

那麼，人們不禁要問：為什麼它會成為世界級的奢侈品品牌？博德“精工玉石”獨步江湖的秘密在哪裏？作為一個成立僅10年的企業，是如何憑藉其自主研的“精工玉石”第七代榮登該榜的呢？

“精工玉石”是一種高端瓷磚，它採用特殊的微晶玻璃材料，紋理自然、色澤豐富，質感細膩而溫潤。“精工玉石”表面上看上去與比較高端的透明玻璃瓷磚差不多，雖然近年來漫步高端建材市場，但博德“精工玉石”再高端也充其量是個名牌，又何以晉陞奢侈品行列呢？

原來，博德“精工玉石”的成功，源於一個充滿傳奇色彩的新型材料故事。

“精工玉石”之所以如此高端，是因為它與一種被譽為“21世紀高檔建築裝飾材料”的新材料——“微晶玻璃”有關。“微晶玻璃”於1957年次被美國研究人員在無意中現，它作為20世紀材料科學重大明而載入史冊，目前已經廣泛應用於國防尖端技術、生物醫學材料、能源、化工、冶金、汽車、機械、建築等諸多領域。

而“廣東博德精工建材”的過人之處是將微晶玻璃與陶瓷結合起來，讓這種高端新型材料應用到瓷磚上，並申報了國家明專利，的確開創了“微晶玻璃陶瓷複合板材”的先河。

2002年8月，世界第一片自主研的“精工玉石”誕生於博德生產基地。在隨後的十年間，博德“精工玉石”先後經歷了七代演變，逐漸成為高端建材行業世界屈一指的領導品牌，不僅如此，它更是被譽為“實現了世界陶瓷科技的革命”，實現了中國建陶行業從“中國製造”到“中國創造”的跨越。有資料顯示。它也不僅成為目前市場上最高端的瓷磚產品，也是繼拋光磚、仿古磚、內牆磚等三種傳統的瓷磚品類之後，出現的一種瓷磚新品類。

博德精工建材市場部的一位負責人說：“博德精工玉石，並不是玉石做的瓷磚，而是用一種高端的新材料——微晶玻璃與陶瓷的結合，它是由一層微晶玻璃複合在陶瓷表面經過二次燒結完全融為一體而製成的，是目前建築陶瓷領域中的高新技術產品。”

這足以說明了他們的自信。顯然，“精工玉石”已經成為高檔瓷磚的代名詞。

2002年9月，博德榮獲“中國名優產品”稱號。2010年6月，博德榮登“中國500最具價值品牌”榜單，品牌價值達18。31億。2011年3月28日，在被譽為陶瓷行業“奧斯卡”的第七屆“中國陶瓷行業新銳榜”上，博德磁磚一舉摘取了“年度最佳品牌”和“年度優秀產品”的殊榮，成為業界焦點。

一個故事，引了一個高端陶瓷品牌。博德品牌因一個故事而精彩，因一系列流傳的故事而更加精彩。

博德公司把博德磁磚名稱的來源、展歷程、產品研、空間營造方面出現的經典之筆、涉及到的關鍵人物、展歷程中的關鍵事件有機組合，構成了博德磁磚品牌歷史故事，並在其總部品牌展示中心一一展示。

博德又打造了系列品牌故事，分別以“載譽滿身的精工玉石”、“博德磁磚的‘精品生活’之美”、“博德磁磚‘品牌宣’”等主題體現。