84.兼顧事業和學業（20）

另外，也要確定自己鎖定的新聞媒體有可能布關於你公司的消息。假設你專門協助高中生升大學，那麼你找的媒體鎖定的目標對象就該包含準備升大學的高中生。

最後一點，要與校內和校外的記者建立關係，才能增加被報道的機會。這包括為校園報紙撰稿的大二學生，還有當地的電台主持人，以及你可能見到的全國性電視台的製作人。

不時打電話告訴他們有趣的消息和資訊；寄一些他們可能感興趣的簡報；邀他們一同午餐，打聽他們正在處理的報道。看看你能否穿針引線，助他們一臂主力。大多記者對這種幫助會很感激。

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二、成為專欄作家或固定欄目的專家

要讓自己的名字上報紙，或讓電視觀眾記住你的臉，萬無一失的方法就是成為固定的媒體專家或“媒體寵兒”。你可以致力於成為地方甚至全國媒體人愛找的專家，每當有相關新聞生，而記者、編輯、主持人或製作人需要專家的意見時，就會第一個打電話給你。就算沒有“國家大事”表，如果你依循妥當的方式建立知名度，還是可以表專題文章的。例如，你可以自願為校內報紙、鎮上報紙或其他產業出版物寫專欄，這麼一來就有機會定期展現你的知識和專業。如果你每兩周幫市內報紙寫一次專欄，文章最後就會加上“辛蒂·史密斯是xyz公司的負責人，聯繫郵件至csmith@xyz。com”之類的句子。

很多專欄作家都有一群忠實讀者。因此，如果你有可固定撰寫的有趣題材，而且文筆不俗又有時間的話，就可好好利用這個方式。如果你不想或不需要每周或每個月看見自己的名字印成鉛字，你也可以選擇擔任廣播電台或電視台偶爾邀請的專家，提升知名度。有些題材是媒體長久以來的最愛，例如自我提升、健康、財務、家庭和職業等，那你就可以反覆撰寫相關的主題，引起注目。就算你只幫校園報紙撰稿，也有助於提升公司在校內的知名度。

三、成為演講者或作者

成為演講者或作者（書、手冊甚至指南皆可），也是宣傳公司很有效的方法。選擇寫作或演講題材時，從自己（或經營公司）的經驗中整理出對某些領域獨到或有價值的見解。例如，如果你經營的是平面設計公司，你就可以用公司的作品集為例，在文章或演講中分享如何製作搶眼又有震撼力的廣告。3

寫作和演講有個好處，可幫助你在市場上建立威信，又能接觸到可能的顧客、合伙人和廠商。有作品出版的作家能獲得媒體報道甚至受邀演講。而且最近科技展快速，自費出版變得更加可行。此外，學校和附近社區有許多活動、工作坊、研討會、座談會、會議、集會和博覽會時常在徵求演講者、專題討論參與者和主持人。先以當地社區為目標，但可別低估自己的身價。直接聯繫大型活動的策劃人，向他們推銷你能為下次會議帶來的珍貴觀點。

四、固定布新聞稿

如果你有重要消息要公佈，新聞稿是個好方法。什麼消息才算“重要”？當然是開創新事業、研出重要產品、和大公司合作之類的事。送新聞稿的渠道有：

◎prweb：幸好有個渠道可免費送新聞稿給所有感興趣的人。據網站人員說，這是網絡上唯一可以免費向全球送消息的通訊社。只要上網提交要布的新聞稿，稿子就會直接寄到逾10萬名媒體聯絡人、產業分析師和自由撰稿人的信箱和資料庫中。prweb也保證你的新聞稿會納入各大搜尋引擎的資料庫中。

◎businesswire：2006年被億萬富翁沃倫·巴菲特的伯克希爾·哈撒韋控股公司買下的businesswire，可讓使用者根據地理和產業的市場需求，將新聞給挑選過的對象。總部設在三藩市，送網包括將近全球60家主要的通訊社、財經通訊社及新聞網站。你可藉由電子郵件或傳真傳送新聞稿和照片。