第五章 首功歸於你
邱錦華的項目啟動了。
據餘味介紹,邱錦華是一家公司的副總,這次的客戶是其所在公司今年的重點服務對象,公司很重視,所以才由他親自挂帥,主導這次線上推廣工作。
不過是一次合作,至於更多的信息,餘味不甚了了,蘇緒也無意追問。
為了執行這次推廣,邱錦華專門建了一個群。
彼此打過招呼之後,邱錦華單刀直入,說他們這次選擇的全是行業頭部自媒體,所以他希望稿件能夠做到,在對經濟和政策環境進行研究和洞察的基礎上,解讀項目對國家戰略、城市格局、產業規劃的預判,以及推動作用。
對於邱錦華所提及的大v們,雖然跨了行業,沒有合作過,但蘇緒也經常看他們的文章,對他們的文風並不陌生,知道宏觀的分析一向是他們所擅長的。不過,對於他們的軟文水平,蘇緒並不敢抱太多的期望。
在蘇緒所在的媒體公司,找大v們發關於項目的推廣軟文,本就是一項重要的常規工作。然而,這類文章基本都是由公司內部的專職文案撰稿,幾番修改,經過甲方審核后,再交給大v們發表。
之所以採取這樣的方式,也是不得已而為之。
這些大v們大多是甲方特意指定的合作夥伴,甲方看重的是他們在網絡上的影響力和號召力,卻沒有預估到他們的短板。習慣了對事件本身進行條分縷析的硬性點評,他們中的有些人並不擅長寫軟文。
在與大v們合作的過程中,碰到要求苛刻的甲方,往複修改數次,文章也不一定能達到甲方要求。而且,修改次數一多,大v們或者不勝其煩,或者覺得面子上掛不住,有些就乾脆就撂挑子了。
為了順利完成推廣任務,夾在兩者中間的媒體傳播公司或者公關公司只能出此下招。
也正是這種操作方式,才使得蘇緒在公司被夾在了兩位同事之間,順得姑來失嫂意——難得兩全。
有時候,退意會在蘇緒心底突然萌生出來。雖然她一再安慰自己,世上安得雙全法?但她又不想因為顧及了一方而引起另一方的吹毛求疵,被逼在兩者之間選擇。再加上家裏的那些糟心事,蘇緒覺得,長此以往,身體累,心理累,她會找不到歸途。
當邱錦華的助理——黃西章把這批推廣文章發在群里時,蘇緒打開一看,果然不出所料。這些文章不僅帶入產品生硬,而且像冬天枝頭被風乾的果子一樣,乾巴巴的,可讀性比較差。按照蘇緒的經驗,這樣的文章是不可能在甲方那裏通過的。
而且,看完這批文章之後,蘇緒發現了一個更為嚴重的問題——由於邱錦華沒有要求先提交提綱,其中有幾篇文章連觀點都很類似,這更是甲方的大忌。
蘇緒主導過多個項目的推廣,深知“萬紫千紅總是春”的道理。相同批次的多篇文章只有從不同角度賦予項目內涵與生命力,才能達到甲方所青睞的與消費者精神情感高度統一的境界。
道理不言而喻:如果相同的觀點能解決了甲方的需求,人家又何必找多個大v呢?
不過,這次的推廣既然是說好的由大v自己撰稿,邱錦華作為公司副總,蘇緒不確定他對於具體的執行過程了解多少,便不想自作主張地越俎代庖。
因此,蘇緒先按照自己的理解,列出了項目的價值點,由此區分出每篇文章的不同角度,分別列出提綱,發在群里,讓黃西章返回給大v們做修改。
邱錦華在群里看到蘇緒發出的提綱,很是讚賞,直說一開始就該這麼做,讓黃西章以後多向蘇緒學習。
臨近截稿期的那個周日,大v們經歷過幾番修改之後,蘇緒熟悉的場景又出現了——黃西章反饋,有些大v開始煩躁,不想再配合修改。
說了幾次之後,邱錦華也有點不勝其煩,他提出:“現在的文章已經比第一稿好了很多,要麼明天就先這樣提交?”
蘇緒堅決不同意:“大v們輸出的是觀點,不是文筆。我們提交給甲方的,一定要超過其預期,不要去試探對方的底線。大v們只要觀點鮮明就夠了,現在看來這些文章基本都做到了,我來改吧。”
在蘇緒的堅持下,邱錦華同意了蘇緒的提議,並表示有勞蘇緒了。
蘇緒發了個呲牙大笑的表情,說了句“不用客氣”,便關了手機,大刀闊斧地修改了起來。
忙了一天,蘇緒把所有的文章發進群里的時候,已是深夜。
蘇緒使用的是修訂模式,邱錦華先是感嘆蘇緒效率之高,又看到了文章被改得面目全非,增加了許多詳實的數據和生動的案例,細細讀了每一篇后,則擊節讚歎,吩咐黃西章接受全部的修訂后,明天發甲方審核。
蘇緒關了機,從床邊的小椅子上站起身,合上放在床上的電腦,長長出了口氣,站起身,關了空調,走到陽台上。
陽台很小,只有一平米見方,平時在高處晾了衣服,便沒有多少空間。崔浩然的父母在窗戶外邊加裝了一個鐵柵欄,鋪上了木板,蘇緒就在上面擺了幾盆綠籮,這應該算是蘇緒能養活的唯一的花草了。
綠籮葉子很肥大,沿着鐵柵欄攀爬而上,平增幾分涼意。
蘇緒特意在網上淘了一個尺寸合適的小方桌,再放上一個蒲團,坐在這裏吹吹風,看看書,寫寫文章,也很愜意,成了蘇緒最喜歡的角落。
蘇緒左右扭動着腰。一邊捶打着肩頸,這些部位都由於久坐而有點僵硬。
這是棟臨街的樓,站在四樓,能看到對面的底商都已經關門,只有便利店門口那塊寫着7-11的燈牌還亮着。馬路上間或有車高速駛過,讓蘇緒想起了《流浪地球》中那句台詞:道路千萬條,安全第一條。
蘇緒拿起睡衣,打開主卧的門,去衛生間洗澡。次卧的門雖然關着,卻還是能聽到遊戲裏傳來的打打殺殺的聲音。
這幾天,蘇緒和崔浩然陷入冷戰,蘇緒也不去管他,洗漱完逕自睡覺。
過了幾天,邱錦華在群里興高采烈地說,文章全部順利通過了審核,並專門給蘇緒打了電話,致謝之後真摯地說:“這次首功應該歸於你。”