調研即策劃

調研即策劃

調研即策劃

調研是策劃的一部分,而不是獨立的工作。就像軍事理論中所講的那樣,宿營和行軍都是戰鬥的一部分,而不是戰鬥的間歇或準備階段,行軍甚至是戰鬥最重要的部分。認識不到這一點,就既不懂得宿營,也不懂得行軍,更不懂得打仗。

世上沒有客觀的調研,所有調研都是主觀的。

是先有假設預判,再有調研,調研是為了證實或打消假設,而不是交出一個任務:“你去做個調研,回來交報告給我!”

調研就像戰爭中的偵察,拿破崙的偵察騎兵任務與別人不同。因為拿破崙每在戰前,總是深思熟慮地設想敵我的各種行動可能,作出詳細的戰鬥計劃。這樣,他派出偵察兵的時候,不是派他們去各處偵察敵情,而是直接派往若干他指定的方向,去證實或打消拿破崙的假設。

所以,拿破崙的偵察,不是偵察而是探察。與其說是發現敵軍的位置,不如說是發現敵方的意圖。

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超級符號就是超級創意:席捲中國市場17年的華與華戰略營銷創意方法

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