二、中國電視節目市場(4)

少兒節目：省台佔四成多，中央台近四成

2003年，在全國少兒節目市場上的收視份額分別是：

省級台：；

中央台：；

城市台：；

境外台：。

中國有3億多的青少年，擁有巨大的受眾需求和市場機會。然而，我們電視媒介所提供的產品，無論是數量還是質量，都與需求有着巨大的差距。真正有全國影響的品牌節目只有中央台的大風車等幾個，國產動畫片也沒有形成氣候，國外動畫片充斥市場。

中央電視台青少頻道的推出，一些省台新開辦的動畫頻道和青少頻道，對推進我國青少節目市場的發展非常有利。

通過以上對全國電視台不同類型節目收視競爭整體格局的對比分析，我們看到，在新聞、體育、電影節目方面，中央電視台佔有絕對強勢地位，都在60%以上的市場份額。全國綜藝、專題、生活服務、少兒節目的市場格局是央視、省台各佔據四分天下。在收視競爭最激烈的電視劇市場，省台佔據60%左右的全國市場份額，央視只佔有約20%。

中國電視不同類型節目的生產和銷售狀況

電視劇生產：年產約500部，10000集，80%由民營製片機構生產

有統計顯示，在我國，電視劇前後的廣告收入占許多台廣告收入的70%左右。近兩年來，全國人均日收看電視劇的時間為52分鐘，占觀眾日均總收視時間的30%，是所有節目中收視時間最長的。

根據國家廣電總局總編室提供的數據和《中國廣播電視年鑒》公佈的統計，近三年，我國電視劇的產量分別是：

2001年：申報2177部，41489集；

批准1607部，32363集；

獲發行許可：482部，8877集。

2002年：申報2152部，45084集；

批准1542部，31829集；

獲發行許可：489部，9005集。

2003年：申報2376部，43874集；

批准1804部，28217集；

獲發行許可：489部，10381集。

審查通過進口電視劇：284部，1992集。

審查通過動畫片：20部，783集；

審查通過合拍片：8部，231集。

通過對比我們看到，3年來，我國電視劇的產量在不斷上升，2001年為482部，8877集；2002年為489部，9005集；2003年則達到489部，10381集。此外，在2003年，廣電總局還審查通過了引進電視劇284部，1992集和合拍電視劇8部，231集。也就是說，2003年，我國電視劇的實際市場投放量為781部，12381集。據統計，在我國的電視劇中，古裝劇佔1/3，現代劇佔2/3。古裝劇成本較高，一檔劇成本約為40萬-45萬/集。

明星是電視劇收視的保障，明星演員的價值在於對觀眾和廣告主的吸引。正因為明星演員如此重要，所以演員片酬成為電視劇製作成本中相當大的部分，約佔許多劇製作總成本的40-50%左右。最新的情況是，目前一些大牌演員已按天來收費了。

關於中國電視劇的質量，近年來的進步是有目共睹的。面對多元化的時代，電視劇的題材、風格越來越多樣，製作水準迅速提高，市場營銷方面也日見成熟。特別值得一提的是，我國電視劇已大幅度進入海外華語節目和音樂市場，深受華人群體的歡迎。

在電視劇的製作方面，我國電視劇的生產是各類節目中市場化程度最高的節目類型，80%左右電視劇生產是由民營製片機構完成的。中國電視劇的平均長度為20集。

電視劇交易：總交易額約為30多億元，佔全國節目交易總量的90%

根據目前最權威的《中國電視劇市場報告（2003-2004）》的統計，全國各電視台每年支付購買電視劇的費用為30多億元，2003年，電視劇交易佔全國電視節目交易總量的90%。

國內市場：年需求8000-10000集

前面我們說過，目前我國電視劇的年市場投放量為12300多集。截止到2002年底，全國有88%的省台和70%的省會台開辦了影視頻道。在全國所有的專業化頻道中，影視頻道的數量位居第一，佔總數的19%。

根據有關統計，CCTV-1、CCTV-8全年需要的首輪劇約1000集；

一個省級台往往擁有一個播放電視劇的主力頻道和另外兩個輔助頻道，全年大約需要2000-4000集左右的首輪電視劇；

省會電視台和普通城市電視台大約每年首輪劇也在2000-3000集左右的需求。

由此算來，國內市場每年對新電視劇的需求量應當在8000集左右。在這8000集當中，能夠進入各電視台黃金時間播出的大約有2000-3000集左右，它們基本上可以保證盈利。

在各個台非黃金時段，還有4000-6000集左右的首輪劇的空間，但競爭非常激烈，同時還要面對約2000集左右引進劇的挑戰。因此大約只有3000-5000集左右的國產電視劇或合拍電視劇能夠擠進這些非黃金時段，它們基本能夠做到保本。

除了上述兩類首輪劇以外，還有約4000集左右的電視劇難以找到買方，面臨受損的局面。這也大概業內"20%的電視劇掙錢，30%的電視劇持平，50%的電視劇虧損"說法的來源了。

海外市場：古裝劇受歡迎