二、中國電視節目市場(3)

省非上星頻道：；

省上星頻道：；

中央電視台：；

城市頻道：；

境外頻道：。

2003年省台擁有的電視劇市場份額，央視為。

由於中央台2003年強化了劇目的選擇和編排，特別是CCTV-1晚上黃金時段兩檔新劇聯播，較2002年的市場份額提高了個百分點。

在播齣電視劇的上星頻道中，安徽衛視、黑龍江衛視播出量最大；CCTV－8和CCTV－1獲得的觀眾收視時間最多。

2003年，我國電視業在反腐劇和古裝劇生產上進步明顯，無論是在人物塑造還是在製作水準上都有長足的提高。

觀眾構成：女高男低，初中文化觀眾收看時間最多，大學以上文化收看時間

最少

根據C**的統計，女性觀眾每天收看電視劇的時間比男性觀眾平均多8分鐘。因此我們可以說，女性觀眾是電視劇的收視主力。

文化程度不同，職業不同，收看電視劇的時間差異很大。初中文化程度的觀眾看電視劇的時間最多，為人均57分鐘；大學以上文化程度的觀眾日均收視時間最少，只有41分鐘，比平均水平每天少11分鐘；幹部、管理人員、初級公務員、僱員每天收看電視劇的時間較少。

此外，年齡因素對電視劇的收視時間影響也很大。一般來說，隨着年齡的增長，收看電視劇的時間會增加。65歲以上的觀眾達到日均66分鐘，較平均水平52分鐘多出14分鐘。

電視劇的編排趨勢：大版塊與主題化

在電視劇的編排上，除加強黃金時段的劇目吸引力以外，很多電視台將新增長點放在非黃金時段開發上，在白天時段進行多檔編排或大版塊多集連播。安徽衛視周末大版塊多集連播的做法已成為一些台的日常編排方式。

利用演員或節目類型形成主題，成為一些電視台提高電視劇收視的重要策略。如浙江衛視推出的"沙紅蕾"系列。類似的主題化運作方式還有續集系列、金庸武俠系列、公安題材系列等。在黃金時段播出新版本，在其他時段播出舊版本或前幾部戲進行立體的延展和相互拉動也是提升收視率非常有效的方式。

綜藝類節目：央視、省台各佔44%

綜藝類節目是娛樂節目市場，各台競爭的另一重點。2003年，綜藝類節目的全國收視格局是：

中央電視台：；

省非上星頻道：；

省上星頻道：；

城市頻道：；

境外頻道：。

總的來看，中央電視台與省級電視台在綜藝類節目的市場佔有相等，前者為，後者為。在省級頻道中，湖南衛視和福建衛視實力較強，分別佔有和的全國市場份額。

綜藝類節目人均收視時間增加了500分鐘。

2003年，觀眾人均在綜藝、音樂等娛樂節目方面投入的收視時間總計達到2786分鐘（2001年為2396分鐘，2002年為2286分鐘），比2002年增加了500分鐘。以上的數字告訴我們市場對綜藝類節目的持續需求，綜藝類節目必然是許多台下一步的發展重點之一。

專題類節目：央視、省台各佔四成

專題類節目是各級電視台比較得心應手的節目類型，也是電視市場中重要的節目種類。2003年，在全國專題節目的收視份額分別為：

中央電視台：；

省非上星頻道：；

省上星頻道：；

城市頻道：；

境外頻道：。

2003年，中央電視台、省台分別佔有和的全國專題節目收視份額。

電影類節目：央視佔有六成以上

前面我們說過，電影類節目在不同種類的電視節目中，收視份額排名第五，是最受眾最歡迎的節目類型之一。在2003年的全國電影類節目市場上：

中央電視台：63%；

省非上星台：；

城市頻道：。

中央電視台在電影類節目收視市場上佔有絕對的老大地位，這63%的市場份額主要是CCTV-6貢獻的。一個值得關注的現象是，2003年省上星頻道與境外頻道電影類節目的份額幾乎相等，前者為，後者為。此外，雖然需求旺盛，但電影類節目的片源嚴重不足。

生活服務類節目：地方台佔五成多，央視近四成

生活服務類節目是電視台最貼近受眾的節目類型。2003年，在全國生活服務類節目市場上，各級地方台占，中央台占。其中：

中央電視台：；

省非上星台：；

省上星台：；

城市頻道：；

境外頻道：。

從以上的統計中，我們感到城市台頻道所佔生活服務類節目市場份額似乎太少了，僅為。因為我們知道，生活服務類節目的貼近性、服務性是其最重要的特點。而這方面，城市頻道占居着特殊的區位優勢，有良好的市場空間。或者我們反過來說，省級頻道特別是非上星頻道，在生活服務類節目上和城市頻道的競爭中佔據絕對優勢。