一、中國電視受眾市場(2)

從1999年開始是大幅的下降趨勢，到2002年與2003年日均收視時間僅為179分鐘。

1998－2003年，中國觀眾日均收視時間減少了8分鐘，這對電視業意味着的是財富與影響力的巨大損失。

年齡分析：35歲以下青少年觀眾收視時間大幅減少

根據央視-索福瑞媒介研究公司統計，4年來，中國青少年受眾的收視時間出現大幅度的減少，具體表現為：

4-14歲年齡組日均收視時間減少9分鐘；

15-24歲年齡組日均收視時間減少7分鐘；

25-34歲年齡組日均收視時間減少12分鐘；

35-44歲年齡組日均收視時間減少5分鐘；

45歲以上年齡組日均收視時間變化不大。

35歲以下青少年受眾收視時間大幅減少，特別是25-34歲最具活力、購買力、影響力的受眾日均收視時間減幅最大，達到12分鐘的現象，這是一個重要的信號，絕對不是利好，應該引起電視業的高度重視。

此外，通過下表我們還能看到，年齡與收視時間成正比。也就是歲數越大，看電視的時間越多。

地區差異：華北地區收視時間最多，日均為202分鐘，華東最少為166分鐘

中國幅員遼闊，不同地區的經濟發達程度以及人口的收視習慣對收視的影響相當大。就地區人均收視時間而言，華北觀眾看電視最多，日均達到202分鐘，較全國平均水平高11%。華東觀眾看電視最少，為166分鐘，較平均水平低9%。

不同地區觀眾收視的總趨勢是，經濟越發達，收視時間越少。

影響全年收視的主要因素：作息時間、季節變化、重大事件

節假日：春節、五一、十一長假收視時間明顯提高。工作日較周末收看時間少。

季節變化：冬天收視高於夏季，暑寒假期間，收視率上升。

重大事件：如""、伊拉克戰爭，收視明顯增加。

收視黃金時段為：19：00--21：30，在此期間，不管是工作日還是周末，超過一半的電視人口都在收看電視。

頻道接收：全國城市平均可接收69個頻道，全國城市平均每戶可接收20個

頻道

在多頻道競爭時代，充分了解各地頻道的接收情況，對我們了解受眾，了解競爭對手，確定頻道和節目定位以及經營廣告都是非常重要的。

根據C**對全國68個主要城市的統計，目前：

全國城市平均可接收到的頻道數為69個。最多的為廣州市，達到87個頻道；最少的為浙江衢州，有38個。

全國城市平均每戶可收到的頻道數為20個。最高的是北京市，可收到33個頻道；最低的為四川自貢和山西的永濟，6個頻道。直轄市和省會城市平均每戶可收到的頻道數為24個。

全國各類頻道市場分佈：省非上星與城市頻道佔四成，省衛視與央視頻道

各佔三成左右

2003年，在全國各類頻道中，市場份額最大的是非上星省級台和城市台頻道，占。

省級衛視的市場份額排名第二，為，CCTV的份額為。

我們注意到，雖然只有，但境外頻道市場份額2003年比上年增長了倍。教育類頻道的市場份額僅為。

全國頻道收視份額前20名：CCTV佔有8個，省台有12個頻道。

在全國頻道收視前20名排行中，CCTV-1遙遙領先，有8套節目進入前20名。進入前10名的省台有山東、安徽、湖南、遼寧、江西衛視。

受眾是越來越稀缺的戰略資源

觀眾是電視業的生存之本，是多媒介、多頻道時代越來越稀缺的資源。

重新認識、開發和經營受眾

從資源的角度：觀眾是有限的

從總體來說，電視觀眾人數，一時是難以迅速擴大的，觀眾時間，一天就24個小時，無法再生。因此，為了生存與發展，電視業要極度地珍惜觀眾資源，要有計劃地開發和合理使用觀眾資源。

從社會的角度：面對更多壓力和選擇，觀眾對媒介日益挑剔

經濟的繁榮，使社會生活豐富多彩，生活質量不斷提高，受眾可選擇的享受空間巨大。

為跟上高速運行的社會列車，每個人的工作壓力加大，生活節奏提速，需要做的事太多。

需求太多，**太多，時間永遠不夠用，是眾多都市人生活的寫照。

文化水平的提高，個人意識的增強，是受眾對媒介選擇日益挑剔的重要原因。

從供求的角度：媒介過剩

受眾被巨量的媒介團團包圍，目前全國城市平均可收到的頻道數就有69個，更別說我們還有2000多份報紙，1800多個廣播頻率，9000餘種雜誌，60萬個以上的互聯網站以及數不勝數的各種亞媒體了。

從競爭的角度：觀眾又是可以開發的

雖然從總體上來說，觀眾數量是相對固定的，一時難以擴大。但對於每類媒介，通過同別的媒介爭取受眾，擴大自己的受眾規模和建立自己忠實的受眾群體又是大有作為的。通過改進產品質量，調整產品定位，提高服務水平等手段都可以擴大受眾群體。

從傳播的角度：受眾的高度聚集和高度分散

國內外傳媒業專家在研究當今受眾市場變化中，發現了受眾媒介接觸的兩種趨向：