研究“林志玲現象”

一個“明星社會學”的簡單考察

“林志玲熱”是台灣二○○四-五年的一個重大“現象”(phenomenon)，說它是現象，因為它擾動的場域不只是媒體而已，甚且還動員到經濟、社會、政治、性別、外交、網絡等各領域的資源，在短短的幾個月內，幾乎全台灣人都認識了她，這種龍捲風暴式的走紅模式，在台灣歷史上可說絕無僅有;而且，雖然媒體很快地推出“林志玲接班人”，但我們迄今仍絲毫看不到“林志玲熱”有任何消散的徵候。

研究“林志玲現象”，因此變成一個有趣的工作，這個研究必定可以幫助我們了解許多“尚未被了解”的知識，或者“從未被完全了解過”的我們自己。

[詹偉雄

從《天下雜誌》副主編到達一廣告創意總監，在雜誌和廣告業打滾20年，現在擔任《數位時代雙周》總編輯進行改版工程，也是台大新聞研究所的學生，對社會中的新觀念、新趨勢、新人物有着無可救藥的迷戀。]

林志玲為什麼能爆紅？她，還會繼續紅下去嗎？她的走紅，對我們一般人的意義是什麼？

從社會學的角度來看，一個能擾動全社會的現象，常是社會變遷的結果，絕非偶然，在“林志玲現象”的背後，我們可以注意三個互相影響的變數：“明星”（celebrity）、“社合”（society）、“情境”（situation)。一個明星，通常只在一個特定的情境中，才能獲得社會中特定社群的認同，從而造就大規模的集體動員，而如果這一個明星聰慧得可以與支持她、眺望她、看守她的社會（通常是一組經濟和文化的“新階級”）與日俱進，這一個現象就可以轉變成更波瀾壯闊的文化運動（culturemovement），上個世紀六○年代的美國傑奎琳·甘乃迪、九○年代英國的戴安娜王妃，都分別在美、英社會對抗舊勢力的年輕人支持下，成為全世界歷久不哀的符號明星。