包月陽：善用“經濟”的眼光 (2)

客觀性是針對當時經濟類報紙的通病提出來的。本來，客觀性是做新聞的基本要求，但直到現在，中國的新聞媒體還沒有解決這個問題。連一些消息都帶有明顯的主觀色彩，直接告訴讀者這個消息意味着什麼。我們要相信讀者，客觀地擺出事實讓讀者去判斷。就《中國經濟時報》來說，我們的讀者是官員、理論界人士、大企業的管理層，這些人的智商不會比我們低。國際性是要體現一種國際色彩，幫助讀者培養國際視野。這一條堅持得並不是很好，辦刊初期比現在做得好一些。當時我們經常在一版刊登大塊的國際新聞，這在別的報紙上是沒有的。我覺得，中國經濟同世界經濟的關係越來越密切，經濟報紙不應該將國內和國際割裂開來，就國內談國內，就國際談國際，那樣的信息至少是片面的。我們提倡要幫助讀者培養一種國際化的視野，讓他能夠用全球的眼光看中國，用中國的眼光看世界。採訪者：1994年中國的媒體市場化剛剛開始，《中國經濟時報》當時的讀者定位是什麼樣的？包月陽：當時的讀者定位是，一個是官員，一個是經濟理論界的，再就是大企業的高層管理人員。到現在也是這樣，官員佔一半左右，理論界佔四分之一左右，企業界佔四分之一左右。普通老百姓很少。採訪者：有一種觀點認為《中國經濟時報》這樣的讀者沒有消費能力，你怎麼看？包月陽：我不這麼看。我認為我們的讀者有待開發。我們的讀者多數是管簽單的，主要是為政府採購簽單。在中國，政府是最大的買家呀，從工程到汽車、到辦公用品，不僅是政府採購法調節範圍之內的採購，而且未納入政府採購法調節範圍的廣義的政府採購，我們的讀者都是有決策權力的。在我們的報紙上投放廣告，對許多產品尤其是大宗產品的供應商是相當有價值的。採訪者：談談報紙的經營思路吧。包月陽：我不分管經營，到目前為止，報社經營的路子走得不是特別好。經營思路與這份報紙的定位、優勢、讀者群之間的關係都沒搞清楚，這是一個遺憾。我們也認識到了這一點。採訪者：請你談談報紙的發行和影響力如何？包月陽：發行量增長非常快。頭一年只有幾千份，第二年就有幾萬份，以後每年百分之四十、三十、二十地增長，今年還在增長，還沒有下降過。在全國性的經濟類日報的發行量上早就達到了僅次於《經濟日報》的規模。這份報紙對輿論的影響力還是不小的。前些年，胡舒立做過研究，在國內媒體中，除了《中國日報》，就是《中國經濟時報》，被國外轉載引用得最多。直到現在，我們的網絡轉載率還是非常之高。採訪者：一位經濟類媒體的老總認為報紙生產的商品是讀者，要強調贏利，你怎麼看？包月陽：報紙當然要賺錢，否則怎麼生存發展。但我認為報紙一定不是僅僅為賺錢而存在的，一定要承擔一定的社會責任。中國的經濟改革進行到現在這一步，有些人感到困惑，我們要走向哪裏？中國已經出現很嚴重的兩極分化，在一些地方甚至出現“黑金政治”。有人認為：如果任其發展下去中國的民主化就是富人的民主化，而沒有弱勢群體的民主，普通老百姓根本沒有發言權。如果報紙這樣的社會工具也只強調賺錢，只為富人服務，只寫老闆的生活，沒有人為弱勢群體說話，中國的市場經濟就會被市場勢力所操縱，那樣的市場經濟就是吳敬璉所說的“壞的市場經濟”；那樣的民主只是富人的民主，當然也就不是真正的民主。目前中國的一些報紙過於強調贏利，越來越強調為富人服務，為富人鼓吹。媒體在維護市場經濟規則、維護社會公正、弘揚社會正氣上的義務是不能迴避的，媒體不能一門心思賺錢，變成一個只追求利潤的普通企業。採訪者：你認為《中國經濟時報》的核心競爭力是什麼？包月陽：前面所提到的四項編輯方針，其中第一條（前導性）非常重要。例如，十五大前夕我們作了一系列報道，包括對吳敬璉的專訪，當時他提出社會主義市場經濟就是社會公正加市場經濟，還有對當時《求是》雜誌總編輯邢賁思的專訪，還有對中央黨校副校長李君如的專訪，以及一些市委書記談市場經濟的專訪；還刊登了國務院發展研究中心為十五大準備的一系列研究報告，關於國有經濟戰略性高速的，其中包括有進有退，有所為有所不為等重要思想。這些報道將十五大的東西提前透露給了社會，也可以說是做了輿論上的準備，形成了很大的聲音，前導性很強。具有前導意識的思想性的東西、政策性的東西，是我們報紙具有競爭力的重要因素，我們還會堅持。採訪者：你如何評價經濟類報紙的成功與否？包月陽：要看是否擁有多而穩定的讀者。沒有讀者就不能掙錢。但如果要在掙錢和影響力之間選擇，我選擇後者。在美國，《紐約時報》不是最賺錢的，但是社會影響力是最大的。採訪者：經濟類媒體特別多，你如何看《中國經濟時報》的競爭對手？包月陽：《國際金融報》是重要的對手。採訪者：不覺得《21世紀經濟報道》、《經濟觀察報》是對手嗎？