第三章 Facebook的心理學背景（5）
美國知名社會心理學家斯坦利·米爾格蘭姆（StanleyMilgram）曾提出著名的“六度空間理論（SixDegreesofSeparation）”。他認為，地球上任何兩個人之間都可以建立聯繫，這種聯繫的建立最多需要經過六個人。從六度空間理論可以看出，一個人要想認識陌生人，可以通過朋友的“朋友”聯繫起來。在這個過程中，由朋友介紹或者發生聯繫，顯然比在網上自己認識更值得信任。扎克伯格把這一理論很好地落實到了Facebook上。在Facebook上，人們不僅會加自己的同班同學為好友，還會通過同學認識其他學校的朋友，以這種方式建立起來的關係顯然更值得信任，而且花費的時間成本會很低。
因此，在Facebook上，用戶不僅可以與朋友進行點對點的溝通和交流，還可以進入朋友的社交圈子，和他的朋友成為朋友，從而在網絡上實現現實生活中社交關係的拓展。在實名制的社交網絡中，人們不僅能認識一個人，還能進入其社交圈，更詳細地了解這個人，這就像人們所談到的：“Facebook又讓人們回歸了小鎮生活，在那裏所有人都知道你在做什麼。”
不得不承認，以實名製為基礎的Facebook正在改變人們聯繫的方式。現在人們沒必要再交換名片，也不用再千方百計地記住一個人的郵箱和手機號碼。你只需要知道他的名字，然後利用Facebook上的目錄功能查找對方的姓名，就可以在他的主頁+激情。
世界將極度透明
很多人都在使用Facebook，但同時也有很多人因為Facebook上的真實性而選擇了逃離。據一家權威機構最新調查數據顯示，2010年5月Facebook美國用戶數首次出現下滑。而用戶逃離的一個重要原因是，當用戶把自己的真實生活搬到網絡上時，並沒有得到自己想要的結果。比如，一位Facebook用戶就曾談到，她加入Facebook是想找回自己的社交生活。但她發現，無論自己做什麼事情都會被朋友拍照，然後上傳到網絡上。為了維護自己的形象，在現實生活中她不得不處處小心，這讓她感覺很累。
可是，在面臨用戶質疑甚至用戶下降的事實時，扎克伯格並沒有選擇妥協，而是繼續採用實名的方式運營Facebook。在扎克伯格的觀念里，只有人與人之間的關係更透明，才有利於創造一個更健康的社會。因為在一個透明的社會裏，人們將會為自己的行動後果負責，也會表現得更加有責任感。所以，他說：??“你有不同面孔的日子--對工作上的同事表現出一副面孔，而對生活上的朋友表現出另一幅面孔的日子--就要結束了”。
在扎克伯格看來，未來社會的發展方向一定是徹底地透明。即便很多人想把職場生活和私生活分開，也將是不可能的，因為關於一個人的信息會在各種場合傳播，“世界的透明度將不允許一個人擁有雙重身份”。
基於這種透明和分享的觀念，扎克伯格認為：最好不要徒勞地抵制世界發展的潮流，否則會被市場淘汰。
顯然，扎克伯格對於世界未來的發展趨勢論斷過於理想化甚至激進，而Facebook要推動實現世界透明的目標甚至讓人覺得可笑。但是，他就像是史蒂文·史匹堡（StevenAllanSpielberg）導演的《人工智能》中那個一心想成為真人的機械人小孩戴維一樣，擁有一個在別人看來不可能實現的目標，然後不顧一切地去實現。影片最終，戴維在媽媽的旁邊安靜地睡著了，他實現了自己變成“真小孩”的目標。扎克伯格並不缺乏戴維式的勇氣與決心，就像他所說的：“讓人們更加公開自己是一個巨大的挑戰，不過我認為我們能行，只需要時間。”
美國知名社會心理學家斯坦利·米爾格蘭姆（StanleyMilgram）曾提出著名的“六度空間理論（SixDegreesofSeparation）”。他認為，地球上任何兩個人之間都可以建立聯繫，這種聯繫的建立最多需要經過六個人。從六度空間理論可以看出，一個人要想認識陌生人，可以通過朋友的“朋友”聯繫起來。在這個過程中，由朋友介紹或者發生聯繫，顯然比在網上自己認識更值得信任。扎克伯格把這一理論很好地落實到了Facebook上。在Facebook上，人們不僅會加自己的同班同學為好友，還會通過同學認識其他學校的朋友，以這種方式建立起來的關係顯然更值得信任，而且花費的時間成本會很低。
因此，在Facebook上，用戶不僅可以與朋友進行點對點的溝通和交流，還可以進入朋友的社交圈子，和他的朋友成為朋友，從而在網絡上實現現實生活中社交關係的拓展。在實名制的社交網絡中，人們不僅能認識一個人，還能進入其社交圈，更詳細地了解這個人，這就像人們所談到的：“Facebook又讓人們回歸了小鎮生活，在那裏所有人都知道你在做什麼。”
不得不承認，以實名製為基礎的Facebook正在改變人們聯繫的方式。現在人們沒必要再交換名片，也不用再千方百計地記住一個人的郵箱和手機號碼。你只需要知道他的名字，然後利用Facebook上的目錄功能查找對方的姓名，就可以在他的主頁+激情。
世界將極度透明
很多人都在使用Facebook，但同時也有很多人因為Facebook上的真實性而選擇了逃離。據一家權威機構最新調查數據顯示，2010年5月Facebook美國用戶數首次出現下滑。而用戶逃離的一個重要原因是，當用戶把自己的真實生活搬到網絡上時，並沒有得到自己想要的結果。比如，一位Facebook用戶就曾談到，她加入Facebook是想找回自己的社交生活。但她發現，無論自己做什麼事情都會被朋友拍照，然後上傳到網絡上。為了維護自己的形象，在現實生活中她不得不處處小心，這讓她感覺很累。
可是，在面臨用戶質疑甚至用戶下降的事實時，扎克伯格並沒有選擇妥協，而是繼續採用實名的方式運營Facebook。在扎克伯格的觀念里，只有人與人之間的關係更透明，才有利於創造一個更健康的社會。因為在一個透明的社會裏，人們將會為自己的行動後果負責，也會表現得更加有責任感。所以，他說：??“你有不同面孔的日子--對工作上的同事表現出一副面孔，而對生活上的朋友表現出另一幅面孔的日子--就要結束了”。
在扎克伯格看來，未來社會的發展方向一定是徹底地透明。即便很多人想把職場生活和私生活分開，也將是不可能的，因為關於一個人的信息會在各種場合傳播，“世界的透明度將不允許一個人擁有雙重身份”。
基於這種透明和分享的觀念，扎克伯格認為：最好不要徒勞地抵制世界發展的潮流，否則會被市場淘汰。
顯然，扎克伯格對於世界未來的發展趨勢論斷過於理想化甚至激進，而Facebook要推動實現世界透明的目標甚至讓人覺得可笑。但是，他就像是史蒂文·史匹堡（StevenAllanSpielberg）導演的《人工智能》中那個一心想成為真人的機械人小孩戴維一樣，擁有一個在別人看來不可能實現的目標，然後不顧一切地去實現。影片最終，戴維在媽媽的旁邊安靜地睡著了，他實現了自己變成“真小孩”的目標。扎克伯格並不缺乏戴維式的勇氣與決心，就像他所說的：“讓人們更加公開自己是一個巨大的挑戰，不過我認為我們能行，只需要時間。”