3. 發展 Development（2）

80年代初，1981年，AppleII已成為世界上最流行的電腦，蘋果公司也成長為一家擁有三億美元資產的公司，是美國商業史上發展速度最快的公司。

成為海盜比加入海軍更有意思。

當下工業設計的潮流就是索尼的那種高科技感，也就是金屬灰色，要麼就塗成黑色，加一些怪異的設計。這麼做很容易，但不夠好，我們要做的，就是讓產品科技感十足，然後用上簡單幹凈的包裝，讓科技感一目了然。我們會把產品放在小包裝盒裏，讓它們看上去純白漂亮，就像博朗生產的電器一樣。

我們的設計思想就是：極致的簡約，我們追求的是能讓產品達到在任何現代藝術博物館展出的品質。我們管理公司、設計產品、廣告宣傳的理念就是一句話：讓我們做的簡單一點，真正的簡單。

至繁歸於至簡。

《時代》，1982年2月史蒂夫-喬布斯針對IBM的演講，1983年《冒險歷程：從百事到蘋果》，1987年，引用喬布斯在1982年的話。

阿斯彭設計大會，1983年阿斯彭設計大會，1983年蘋果第一版宣傳冊

It’sNotDoneUntilItShips.ThejourneyistherewardEmpathy,focus,impute.

Appleisthe21stcenturybike.

ThepeoplewhoaredoingtheworkarethemovingforcebehindtheMacintosh.Myjobistocreateaspace#小說forthem,toclearouttherestoftheorganizationandkeepitatbay.

Myjobisnottobeeasyonpeople.Myjobistotakethesegreatpeoplewehaveandtopushthemandmakethemevenbetter.

Actually,makinganinsanelygreatproducthasalottodowiththeprocessofmakingtheproduct,howyoulearnthingsandadoptnewideasandthrowoutoldideas.

Folklore.org,January1983Folklore.org,January1983TheAppleMarketingPhilosophy,1977theWallStreetjournal,1980Macworld,1984Macworld,1984Playboy,February1985