2. 創業 Start（2）

公司起步時，我帶領一群狂亂且毫無紀律觀念的自命不凡之輩開始創業。我們當時可利用的資源真是少得可憐，但我們都有一種創見性和為事業獻身的精神。

後來，麥克-馬庫拉加入了我們。不久之後，我們還迎來了我們的第一任總裁，麥克-斯科特。

斯坦福畢業典禮演講，2005年6月《史蒂夫-喬布斯傳》，沃爾特-艾薩克森著，2011年《史蒂夫-喬布斯傳》，沃爾特-艾薩克森著，2011年《商業周刊》，1985年iMac發佈會，1985年5月6日

DidAlexanderGrahamBelldoanymarketresearchbeforeheinventedthetelephone?

Ifwecanrapabouttheirneeds,feelingsandmotivations,wecanrespondappropriatelybygivingthemwhattheywant.

In1977Apple,ayoungfledglingcompanyontheWestCoast,inventstheAppleII,thefirstpersonalcomputer.

Itwascleartomethatforeveryhardwarehobbyistwhowantedtoassemblehisowncomputer,therewereathousa#小說ndpeoplewhocouldn’tdothatbutwantedtomessaroundwithprogramming…justlikeIdidwhenIwas10.MydreamfortheAppleIIwastosellthefirstrealpackagedcomputer…IgotabugupmyrearthatIwantedthecomputerinaplasticcase.WhenwefirstdesignedtheAppleIIinagarage,andwethoughtifweeverbuilt50amonth,wewouldbedoinggreat.

PopularScience,1984Interface,July1976SteveJobsspeechonIBMin1983AppleDesign,1997SteveJobsspeechinApple’s1984annualshareholder’smeeting

亞歷山大-格雷厄姆-貝爾在發明電話前做過任何市場調研嗎？

（在產品設計上方面）如果我可以了解他們（顧客）的需求、感受和動機，我們就可以做出正確的回應，生產出他們所需要的產品。

1977年，蘋果作為西海岸的一家新興公司，發明了AppleII，按照今天的定義，即第一台個人電腦。

每一個硬件迷都希望能夠自己組裝電腦，他們裏面有很多人雖然還做不到這個，但也想自己搞搞編程……我十歲的時候也做過這個。我希望能在AppleII上實現我的一個夢想，那就是出售真正的全套電腦……我還希望能把電腦的機箱做成塑料的。