第六十七章：不怕賊偷，就怕賊惦記

自從網絡遊戲的經濟利益進入了公眾的視野，形形色色想通過非法手段在這一市場分一杯羹的人也越來越多。在這些手段里，以私服和外掛最為典型。

“唉！又沒錢了！”正在《魔獸世界》中玩得高興的宋寒一拍腦袋，隨後取出了一張在報刊亭買來的“點卡”，給自己的賬號充值，繼續上線。

“6o元的點卡差不多能玩1o天左右吧。”宋寒告訴筆者，“我基本不在上面買裝備，只是花‘在線時間’的錢。”

當今中國，像宋寒這樣的網絡遊戲玩家保守估計有6ooo萬人左右，雖然網絡遊戲當中大部分是免費遊戲，但很多遊戲玩家還是逃脫不了網游運營商精心編輯的道具消費。在這些網絡遊戲的玩家中，大多數玩家基本上每月都會掏腰包來維繫自己在遊戲中角色的成長，只有極少數玩家從來不在這上面花一分錢。就是這些網遊玩家，支撐起陳天橋的“傳奇世界”、史玉柱的“征途”，造就了中國每年幾十億元的網游市場規模，讓“網絡遊戲”這塊蛋糕在中國市場越做越大。

當宋寒把6o元人民幣換成點卡充值到自己的網游賬號時，可能沒有想到，一連串的人正在“瓜分”着這筆收入。

北京史克威爾－艾尼克斯中國互動科技有限公司製作人李波先生告訴筆者，6o元的點卡，零售商可能會賺4至8元左右。剩下的錢，各級代理商差不多也會拿到同樣的數額。其餘七八成利潤，都被“盛大”、“九城”這樣運營商賺走了。

具體情況遠非如此簡單。在網絡遊戲這條產業鏈中，開商、運營商、銷售代理商、零售商是主要構成環節――

開商研出一款遊戲后，將版權賣給運營商，同時為該遊戲後期的維護和運營提供技術支持，並享受運營商的收益分成；運營商主要負責遊戲後期的包裝、宣傳和運營，將遊戲推廣到市場，主要以出售“點卡”的形式從玩家獲取利潤；在“點卡”的銷售中，各地、各級的代理商是主要力量，他們以折扣價從運營商手中批，再加價轉給零售商或者網吧。此外，伴隨電子貨幣的日漸成熟，遊戲付費還增加了手機、網絡銀行等形式。

“在當前中國的網游市場上，遊戲開商的規模通常比較小，往往要依附於運營商；而有些運營商則乾脆組織自己的研團隊，免去購買遊戲版權和收益分紅的支出，運營商實際成為目前遊戲行業最大的組織者和受益者。”資深遊戲製作人，上海唯晶信息科技有限公司的###先生指出。

李波給筆者粗略地算了這樣一筆賬：以一款中等休閒遊戲為例，研團隊大致需要3o至4o人，研周期在一年半左右，成本差不多6oo萬至8oo萬元。而遊戲走向市場之後的技術維護成本，則在每月3o萬至7o萬元不等（視人員多少而定）。這樣一款遊戲，如果玩家反映不錯，每月的營業額大概能夠達到上千萬元。

已經參加工作近三年的張波，從高中開始接觸網絡遊戲，他戲言，“自己是看着中國網絡遊戲長大的”。從最初的《石器時代》，到《金庸群俠傳》、《紅月》，再到《傳奇》、《傳奇世界》，直到現在的3d遊戲《魔獸世界》，他都如數家珍。

提起近十年的“網游生涯”，張波感慨：“現在的網絡遊戲越玩‘人性化’了。原來，只要想玩網絡遊戲，都得花錢，沒錢你就上不了線，練級也大多是簡單的‘打怪’，打得我想吐，邊打還邊心疼錢；後來網絡遊戲開始不要錢了，只要你不追求特殊的道具物品，單是在裏面逛一輩子都不用花一分錢；最近我玩了一款遊戲，聽說運營商通過裏面的置入廣告賺錢，這樣的話，玩家的‘負擔’就更小了。”

張波的感受正體現了網絡遊戲營銷方式的幾次重大變化――“最早出售遊戲道具的網絡遊戲，應該是由智冠和華義兩家運營商開啟的。”李波回憶，“2oo4年《巨商》推出伊始，開始嘗試道具出售的單一營利模式，成為國內第一家‘免費’的網絡遊戲；2oo5年，國內6續有公司跟進這一新的運營方式。其中，以盛大公司宣佈自己旗下遊戲免費的影響最為深遠，這使得遊戲時間免費成為了一種潮流。”

從時間收費到道具收費，只是“蛋糕”的做法變了，蛋糕卻絲毫沒有因此變小。遊戲運營商充分把握玩家的心理，推出了種類繁多的增值服務，不斷挖掘潛在市場。

以前就算24小時上線，一個月也就幾百元，想多花也沒地方了；現在不一樣了，你有錢，幾千元一眨眼就能花完，像某遊戲中的“闖天關”，正常打需要3個月的時間；而現在，你拿出三四千元買遊戲運營商提供的特殊道具，3天就可以升級。

“在網絡遊戲裏，身份等級是一種象徵，因此，一個月花三五萬元的不在少數。”一位正在網吧玩遊戲的玩家這樣說。而作為一名女性玩家，張麗更願意花錢買些另類絢麗的服裝、頭飾道具，覺得這樣在虛擬世界中很酷，很有個性。

目標軟件公司副總王瑩告訴筆者，目前該公司旗下的五款網絡遊戲中，有一款是按遊戲時間收費，其餘四款都以道具收費。網絡遊戲不花錢就能玩了，同時，“值得”花錢的地方也更多了。遊戲免費並沒有從根本上影響網游運營商的收入。

儘管運營商一直是網絡遊戲市場的最大受益者，但隨着市場的不斷擴大和成熟，分吃“網游”這塊蛋糕的人也日漸多了起來。

李先生是北京某公司的員工，從上大學的時候便開始接觸《大話西遊》。雖然這款網游是以在線時間為收費方式的，可除了頭幾個月，他再沒有花過一分錢。而且，每年還能有萬元左右的“固定收入”。

“在《大話》裏，可以用你的遊戲幣兌換在線時間。17o萬遊戲幣可以兌換5o點，能換取大概12個小時的遊戲時間。知道怎麼‘打錢’，還去買點卡幹嗎？”李先生有些得意。

筆者觀察，李先生在遊戲中進行了一種叫做“跑環”的活動，隨着李先生的人物在遊戲中不斷穿梭，大概4o分鐘后，李先生的“錢袋”中便多出了2oo萬遊戲幣。

“我這個度是鍛鍊出來的。新手玩家可能要用兩個小時，還未必能夠順利完成。打出了遊戲幣就可以換在線時間，用不了的，還可以賣給別的玩家，換**民幣，這比他們自己去買點卡便宜。”李先生說，4ooo萬遊戲幣能賣1oo元人民幣。大學階段，他就是以這種方式為自己賺夠了生活費，“我每天大概上線十幾個小時，大概會有6o元左右的收入。”

在網絡遊戲的玩家中，像李先生這樣的“商販”不在少數，有些人甚至低價（5oo元~7oo元每月）僱用多人為自己打“金幣”或“裝備”，然後賣給別的玩家，“展”成了小有規模的“金幣公司”。

遊戲人物的級別和威力，遊戲任務的領取和完成，以及競技類遊戲的技巧，是網絡遊戲的幾大亮點。很多玩家針對這些特點，“努力鑽研”，或撰寫遊戲攻略在相關雜誌上表，或上傳自己的精彩遊戲視頻，或乾脆出賣勞力幫別的玩家練級，都可以得到不菲的回報。

李波透露，除了這些自的玩家分享網絡遊戲帶來的收益以外，網絡遊戲還帶動了出版、網站等其他相關產業的展。《計算機與生活》、《網絡遊戲秘笈》、《家用電腦與遊戲》，諸如此類的網游類雜誌在全國比較有影響的，大概有十餘家。他們以提供稿費的形式表“專業玩家”的遊戲攻略和秘笈，靠出售雜誌和代理相關廣告獲取收益。而像新浪、網易等國內門戶網站，也幾乎無一例外地開設有網絡遊戲專區，有些則辦成了純粹的遊戲網站（如“17173”），他們以專區的大小和涵蓋的內容為標準向遊戲運營商收取廣告費用，獲得網站合作的費用代價，在幾萬到幾百萬元之間不等。

不怕賊偷，就怕賊惦記。自從網絡遊戲的經濟利益進入了公眾的視野，形形色色想通過非法手段在這一市場分一杯羹的人也越來越多。在這些手段里，以私服和外掛最為典型。

提起私服，宋寒可謂深受其害：前兩年玩《傳奇》為了省錢，宋寒就找到了一個“私服”，由於遊戲內容和方式與官方伺服器沒有任何的區別，他便在這裏開始了對自己“傳奇人物”的“經營”。不知道熬了多少個通宵，打了多少的怪物，花了多少的網費，他的人物終於在這個虛擬世界中小有名氣，身上的很多裝備也成了很多玩家艷羨的對象。可惜好景不長，有一天這個伺服器忽然被封了，“因為是私服，不受法律保護，我的那些頂級裝備就這樣全沒了！”時至今日，宋寒說起這段經歷還有深深的痛惜。

張波曾經對某款賽車遊戲很感興趣，但現在提起來他卻不禁皺眉：“外掛太多了，哪個房間都有，遊戲一開始就像飛一樣，我一圈還沒跑完呢，他三圈都到終點了，你說這遊戲還有什麼意思。”

“‘私服’就好像一張盜版軟件，內容和形式跟正版沒有什麼區別，你也可以用，可一旦出現問題，就沒人管你了。而且，相對於網絡遊戲所投入的開運營成本，‘私服’只需要一台伺服器就夠了。”李波比喻。

“‘私服’和‘外掛’都是一種未經版權擁有者許可或授權的侵權行為。”一直關注網絡遊戲相關法律關係的上海切問商務諮詢有限公司董事長、上海諾維律師事務所刑事訴訟顧問薛昌說。

他認為，網絡遊戲中的每一個Id都傾注着玩家的心血與精力。對於正規運營商的玩家來說，有法律作為其基本保障；而在私服中，玩家的努力根本沒有任何保證。外掛的具體危害主要是作為一種遊戲的附加程序，破壞網絡遊戲正常運行和遊戲平衡，危害其他用戶對遊戲的正常使用或者損害遊戲的公平。使用外掛是一種對主伺服器的欺詐行為，也是一種私自增加虛擬財產的行為，更是一種違法的行為。

根據薛昌的調查，“私服”、“外掛”目前在中國已經展成為一個地下產業，逐步走向了體系化、規模化。“私服外掛”的危害性並不僅僅體現在使網游廠商蒙受經濟上的損失，更重要的還在於如果放任這種現象繼續展，將危及到整個網游產業的正常展。

連結：

私服：就是盜用遊戲原始碼，私自架設盜版網絡遊戲伺服器，此伺服器中運行的程序與合法出版的網絡遊戲的底層程序相同，又借合法出版的網絡遊戲宣傳優勢，非法運營，謀取私利。

外掛：是指未經版權擁有者許可或授權，破壞合法出版，破壞他人享有著作權的互聯網遊戲作品的技術保護措施，修改作品數據、私自架設伺服器、製作遊戲充值卡（點卡），運營或掛接運營合法出版、他人享有著作權的互聯網遊戲作品，從而謀取利益、侵害他人利益的行為。