291來自美國的熊貓
在《鋼鐵俠》連續兩周拿下周末票房冠軍之後,謝爾曼娛樂集團便將宣傳的重點轉向了銀河動畫公司藍天工作室製作的《功夫熊貓》。之所以不再宣傳《鋼鐵俠》是因為宣傳成本會因為電影的上映而增加,同時效果卻會因為電影的上映而下降,從投入產出比來說便是不划算的。而且更重要的是,荷里活已經容不下一個吃獨食的公司,這也是為何傑德沒有將荷里活歷年票房大作一網打盡的原因。如果荷里活只剩下一個謝爾曼娛樂集團還在吃香喝辣,其他巨頭只能喝湯的話,那麼謝爾曼娛樂集團將是和整個美國電影工業乃至整個美國娛樂產業作對。所以傑德不必那麼傻地期待再創造一個《鐵達尼號》的奇迹,這樣的奇迹十年或二十年發生一次就足夠了。所以傑德“眼睜睜”地看着自己的《鋼鐵俠》在第三周惜敗於《納尼亞傳奇:凱斯賓王子》,再熟視無睹地看着《奪寶奇兵4》以單周周末破億的票房成為本年度迄今開畫成績最好的電影。而謝爾曼娛樂集團沒有回應任何有關這兩部的提問,只是默默地放出了《功夫熊貓》的宣傳片。
其實傑德對於要不要製作《功夫熊貓》這部電影感到過猶豫,因為不可否認的是,《功夫熊貓》的確是一部代表荷里活文化向中國殖民輸出的典型。用中國的標誌性動物向中國輸出美國的文化,這的確是一種諷刺。但是傑德同時也要承認,參與整部動畫電影製作的那群人是真的熱愛中國文化和喜愛這隻胖嘟嘟的大熊貓。高達1.5億美元的製作成本就包括劇組全體重要成員在成都大熊貓繁育基地考察一周的費用。為了製作出真正的動畫熊貓,劇組在成都近距離接觸了熊貓很長一段時間。最後傑德以“萬惡淫為首,論跡不論心,論心世上無完人”說服了自己,畢竟大家最初的目的和行為並不是這個,而這部電影最終的是非功過還是交由歷史去評判吧。
雖然動畫電影沒有明星演員加持,但是荷里活卻發明了明星配音演員這一招來提高動畫電影的關注度,《功夫熊貓》自然也不例外。為了打開亞裔市場,傑德特意點名了成龍和劉玉玲來配音。之所以選擇這兩個演員,是因為他們是亞裔演員在荷里活的最高典範。華人在荷里活中不乏明星,早有李小龍、黃柳霜;現有成龍、周潤發等。可實際上是,華人演員始終是荷里活的邊緣演員,除了成龍、李小龍以他們不可替代的功夫戲碼曾經是荷里活的一線男星之外,其餘演員都只是荷里活的二三線配角演員罷了,甚至連華人中公認演技第一的周潤發在荷里活也不過是個重要配角罷了。所以傑德才選擇了在亞洲市懲美國市場都大獲成功的成龍來出任配音,而劉玉玲則因為在傑德早期的電影《霹靂嬌娃》裏大獲成功之後轉型電視演員一度成為美國電視演員中的一線女星,也讓她在亞洲和美洲市場擁有了不小的影響力。至於電影主角,熊貓阿寶的配音演員,傑德則選擇了傑克布萊克。傑克出演的電影非常多,甚至和提姆波頓這樣的一線導演也有過合作。可惜傑克擅長喜劇角色,這極大地限制了他在大銀幕的發展,但是2oo5年的《金剛》倒是讓他有突破桎梏的跡象,因此傑德選擇了讓他配音主角。為了讓傑克布萊克得到更好地烘托,傑德也請來了荷里活戲骨達斯汪夫曼出任師父的配音。最後還有請來了安吉麗娜朱莉成為虎妹的配音,星光熠熠的配音團隊出現在《功夫熊貓》的宣傳片里也的確為電影帶來了極大的關注度。
“剛剛收到一個好消息,北窘面表示我們的電影已經通過了審查。因此這次《功夫熊貓》可以做到真正意義上的全球同步公映。”負責發行的同事給傑德帶來了一個好消息。傑德微笑示意自己已經清楚了,看來自己常年和北京保持良好關係的做法給自己帶來了不錯的收穫。當然還有兩個重要原因是因為《功夫熊貓》本身並沒有任何過分的內容,同時北京也希望在奧運會期間展示一個良好的開放氛圍。
“這次《功夫熊貓》的全球同步首映將是本年度最大的宣傳噱頭！”雪莉蘭辛吩咐道,“按照我們的計劃,澳大利亞、日本和韓國將是最早上映的國家;然後是中國大6、台灣、香港和澳門及部分東南亞國家;再接下去就是印度和中東國家;再然後就是東歐和近東地區;接下去是歐洲和英國及地中海沿岸國家;最後是美國的東岸和西岸。由於時差的緣故,最後上映的美國西岸地區將比最早上映的日韓地區晚上整整24小時,所以我們必須確保網絡上沒有太多圖片、視頻及文字泄露出來,這非常關鍵！更為重要的是,我們要確保全球的觀眾和影評人們為我們送上讚歌。別說不可能,想想剛剛公映的《鋼鐵俠》！爛番茄網93的影評人新鮮度和91的影迷喜愛度,以及他們在imdb上8.o的評分,商業片也是有好的！”
作為全球最大的院線,同時也是謝爾曼娛樂集團的投資公司之一,amc院線公司是這次《功夫熊貓》全球公映的主要合作商。有了傑德大量資金的傾斜,amc不僅在北美成功將皇家娛樂集團擠下王者寶座,也成功在英國及歐洲地區成為最主要的院線之一,更是亞洲目前最大的院線公司,尤其是其在中國大6和印度地區擁有三分之一的市場份額。甚至連排外最嚴重的日本及韓國,amc也成了當地主流院線的前三。正是有了amc院線這個大殺器,才讓《功夫熊貓》這部電影的全球同步公映成為了一種功能。
在《功夫熊貓》宣傳片之後,謝爾曼娛樂集團幾乎是一周一部預告片的密集頻率來炒熱觀眾對《功夫熊貓》的關注。而在twitter和face上自動發起了一個名叫,誰最先看到《功夫熊貓》的活動。畢竟動畫電影的主要受眾除了家庭用戶之外,年輕族群就是最主要的觀看群體了。而作為年輕人,一點點虛榮心還是有的,誰能最先看到這部時下最熱的動畫電影無疑就是整個群體中最受關注的人了。在預告片和社交媒體活動的刺激下,《功夫熊貓》在全球主要城市的首映場門票已經售盡,即便是第二懲第三場的門票也處於非常緊張的狀態。不少年輕人開始打聽還有那些二三線城市裏有amc的影院,因為那裏的票源相對寬鬆。也因此在網站上出現了不少的所謂“訂票攻略”。
雖然《功夫熊貓》上映當周依然還有《奪寶奇兵4》和《欲.望都市》的影響餘波,但是對電影的票房影響力已經微乎其微。更重要的是,當周陪同上映的《別惹佐漢》是一部pg-17級的重口喜劇片,因此對《功夫熊貓》的票房干擾幾乎是不存在的。
6月6日,首先傳來好消息的是東京的票房。作為全球最重要的動畫電影市場,日本電影市場經常出現動畫電影打敗美國荷里活大製作的例子。但是無一例外的是,能在日本受到歡迎的動畫電影幾乎是本土製作的。但是無奈熊貓的卡哇伊形象實在是太過可愛,被萌到兩眼放光的日本影迷很快就將《功夫熊貓》送到了年度票房的前十,而這僅僅是首映當日而已。緊接着,韓國和澳洲也傳來好消息;然後便是大中華地區、東南亞地區和印度及中東地區……當媒體上不斷刷新各地有關《功夫熊貓》的票房成績之後,美國的影迷也有些坐不住了。只是因為時差問題,當歐洲的觀眾都已經在社交媒體上大肆討論《功夫熊貓》的時候,美國人還在午飯時間。好不容易等東岸的紐約等城市也上映《功夫熊貓》之後,急不可耐的洛杉磯市民已經在amc影院前開始了各種狂歡活動。年輕人總是愛熱鬧的,而且隨着《功夫熊貓》的上映,《kungfighting》這首老歌也意外翻紅,不僅成了電台的熱門點播曲,也在等待電影上映的影院門口成了年輕人惡搞和歡樂的新來源。
終於,當美國太平洋時間引來八點的時候,洛杉磯等美國西岸城市影迷成了最後一批觀看《功夫熊貓》的人,但是他們沒有抱怨,而是急不可耐地拿着電影票走進放映廳。當開場的阿寶那英明神武的形象原來只是他的夢,而真實的他似乎是個毫無長處的肥熊貓的時候,大家都樂開懷。因為從這個阿寶身上,美國人看到了自己太多的形象。體型肥胖卻有着一顆善良的心,有着夢想不安現狀,對英雄異常崇拜……
“這其實不是一隻來自中國的熊貓,而是一直來自美國的熊貓。”《票房》雜誌評論道。
《功夫熊貓》作為動畫電影當然沒有《鋼鐵俠》那麼吸金,但是首周票房還是拿下了6ooo萬的好成績。但是第二周《功夫熊貓》就遭遇了同門師弟《無敵浩克》的挑戰,結果以3ooo萬美元的票房屈居第二。但是對於一部動畫電影來說,《功夫熊貓》的表現無疑是驚艷的,畢竟當真人電影票房6續數部突破1o億票房之後,動畫電影中突破4億票房的電影還沒有超過三部。但是好在動畫電影有龐大的衍生收入,否則估計各大電影公司製作動畫電影的興趣會下降許多。
未完待續……
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