第九十二章 病毒營銷

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製作一款電影主題曲只是杜克偶然之間迸發出來的靈感，所以他正好有這樣一首貼合電影的歌曲，拿來使用剛剛好，說不定自己還能夠造星成功，提前將法瑞爾·威廉姆斯這位巨星給發掘出來。

杜克小心翼翼的將寫滿東西的餐巾紙疊起來放在口袋裏面，這上面的東西就是他等會兒要跟宣傳部還有托尼等電影公司高管談論的宣傳方式。想要在暑期檔這樣強敵環繞的時間打開局面，取得好票房，獨到的宣傳是必不可少的。

他一邊想着電影裏面用不到的劇情，一邊邁着步子朝着前面走着。這樣一心二用的後果就是杜克自己險些撞上了行人路旁邊的行道樹，他從恍惚中驚醒，趕緊用手撐住距離鼻子不遠的樹榦停下腳步來。

“等會兒再想算了。”杜克自嘲的笑了笑，他也不管自己身後那三名狗仔是不是笑翻了。微微有些呆萌的杜克搖搖腦袋讓自己清醒之後，就停下了思考，專心致志的走路。

回到銀河電影公司，前台坐着的漂亮美女用十分仰慕的眼光看着他，然後彙報着事情：“董事長下午好，總裁讓我通知你今天下午四點在會議室見面，他現在去跟《恐怖游輪》劇組的執行製片人見面了。”

“明白了，非常感謝。”杜克並沒有什麼大架子，他遞給前台小姐一個微笑讓後者心花怒放后就進入了電梯裏面。

趁着現在還有半個小時的時間，杜克慢慢的在自己的腦海裏面勾勒出《宿醉》應該走的宣傳路線，他現在已經隱隱約約有一個雛形，就等着專業的宣傳人員來幫忙完善。

現在他想到的方式就是網絡病毒營銷，通過網友們的不自覺參與跟宣傳，讓電影變成流言模式悄然散佈到網絡的各個地方，這樣的自發行為比強制的灌輸要好得多。

病毒營銷是荷里活慣常的一種宣傳方式,主要是指通過網絡短片、網絡活動或是電子郵件信息的方式在全球網絡社群發動營銷活動,利用口碑傳播成為與消費者交流強有力的媒介形式。它通過讓用戶們主動談論品牌,進行對電影相關品牌產品的有趣、不可預測的體驗,從而對電影的上映等產生影響力。

影片的病毒宣傳要掌握好平衡，既不能捂着也不能毫無保留，也就是既要觀眾提前熟悉影片，也要讓他們在觀看影片的時候仍然有新鮮感。

此話說來容易做起來難，很多影片宣傳的時候都沒有把握好這個度，結果導致觀眾還沒看就已經對影片了如指掌，失去了觀影的興奮勁。

會議室裏面坐着七八個人，每個人手中都有一份剛剛打印出來的紙，上面沒有別的東西，就是杜克自己想到的幾個點子而已。

他輕輕用筆敲了敲桌面，吸引了所有人的注意力之後才不急不緩的說道：“正如大家所知，距離上映的時間已經沒有多久了，別的電影都已經開始大規模的宣傳，只有《宿醉》還神秘兮兮的沒有露出任何的事情來。主要原因是我的進度沒跟上，但希望大家能夠在宣傳上面盡自己的力量。”

“你們現在手中看到的是我特別簡略的病毒營銷方案。我想要在網絡上面來一場轟轟烈烈的病毒營銷，將網友們一網打盡，之後再從網絡到現實生活中來。”杜克說完之後稍微停了一段時間，畢竟這些人看看a4紙上面的字也需要一定的時間。

托尼不解地問道：“什麼叫病毒營銷？難道就是不停的在論壇或者msn裏面發帖子或者是給郵箱裏面投遞廣告郵件？”他畢竟不是全能型人才，對於這樣的術語還是有些不了解。

還沒有等杜克開口，一名中年黑人男子攤開手解釋說道：“說起來很簡單，那就是調動觀眾們的好奇心，讓他們成為宣傳的一個環節。你應該知道《女巫萊布爾》吧？這部電影的製作團隊根據影片內容在網上發佈虛構的新聞，讓觀眾一邊娛樂一邊了解影片。讓他們沒有想到的是，他們杜撰的“貝理雅女巫”新聞製造出一種特有的詭異氛圍，雖然明知故事並非真實，但年輕人還是對女巫的身世表現出極大的好奇心，並讓其迅速成為一個火熱的話題。最終6萬美元成本的小片在全球創造了2.5億美元的票房奇迹，並譽為病毒營銷發端。”

1999年的這部恐怖片到今天留下的唯一有價值的恐怕就是它成功的病毒營銷案例了，該片是最早利用互聯網網民進行宣傳的影片，它把自己包裝成一部紀錄片，利用人們獵奇的心理，故意混淆虛擬與現實，通過製造熱點話題，成功“騙”觀眾走進影院，從而以超低成本獲得了破億的票房。

“就差不多是這麼回事。雖然我們是一部喜劇片，但是並不妨礙做病毒營銷。現在先做一個病毒網站，我將拍攝的素材發給你們，你們慢慢發佈在網絡上面，注意一定要表現得自然，以為是網友自己上傳的。這裏最重要的就是號召全球網友在我們的網站上曬出自己或者朋友喝醉酒之後瘋狂的照片，越好笑越好。最好再弄一個投票，讓最搞笑的照片拿獎，順便進入到我們《宿醉》的電影裏面。”

杜克的想法很好，因為全球範圍內的年輕人有幾個不喝酒？自己不經意間喝醉酒的囧樣很有可能被損友拍攝下來作為笑料，這樣的參與度與娛樂性都很高。

托尼點點頭，表示對這個想法很贊同：“我比較喜歡這個想法，上次在酒吧裏面喝酒的時候，就注意到有個男人喝醉了被他的朋友們用透明膠帶硬生生的貼在牆壁上面，讓他根本倒不下來。那個時候還有不少人拍照呢！”

“這個想法是挺不錯的，但比較單薄。單單依靠曬照片並不能維持他們的好奇心，也不能很好地宣傳呀？”宣傳部的經理微微皺着眉頭：“我覺得還應該再加點什麼，比如來說說自己的單身派對是怎麼度過的？票選最瘋狂的單身派對，有照片有視頻的更好。”

“嗯，其實再把電影的一些花絮當做普通人的上傳，然後慢慢頂起來，等這些人發現照片居然跟我們發佈的預告片很接近的時候，話題肯定會爆。如果參與的人夠多，那麼其餘媒體也會報道的，這樣就會增加更多的關注。”

“或者我們可以將劇照交給網友們設計，我們提供技術讓他們把照片傳上來后成為電影的劇照，承諾讓幾位主演按照他們給的設計來拍攝劇照。這樣他們為了拉票就肯定會把改良后的照片傳給朋友，然後逐漸擴大影響範圍。”

“這些都不錯，你們想過沒有，如果能夠將幾位主角的照片設計成為一些經典的ps表情，那麼網友們在聊天的時候就直接使用這個表情。比如憤怒、高興、委屈、鄙視等等。”

杜克拋磚引玉說出自己的觀點后，這些專業人士也就跟開了竅一般，紛紛提出自己的想法來，這些想法極大的豐富了《宿醉》病毒營銷的內容，堪稱是一次經典的宣傳戰役。