第1184章 “面膜之王”美即隕落：歐萊雅收購魔咒下的品牌宿命？

美妝江湖每一個品牌的興衰都牽動着消費者的神經。近日，知名美妝品牌美即發佈閉店公告，宣佈將於10月底關閉線上店鋪，這一消息猶如一顆重磅炸彈，在美妝界掀起了軒然大波。作為曾經風光無限的“面膜之王”，美即的隕落不僅讓人唏噓不已，更引發了關於品牌經營、市場變化以及跨國併購等一系列深刻思考。

美即的輝煌歲月

美即的崛起，堪稱是一段傳奇。創立於2003年的美即，憑藉其平價、單片銷售的面膜產品，迅速在競爭激烈的市場中脫穎而出。在那個面膜還未成為日常護膚必備品的年代，美即以創新的產品形態和營銷策略，成功吸引了大量年輕消費者的關注。2010年，美即正式登陸港交所，成為國內面膜上市第一股，其市場表現之強勁，足見其在行業內的領先地位。

美即的成功並非偶然。一方面，它精準地捕捉到了消費者對便捷、高效護膚產品的需求，通過單片包裝的設計，讓面膜成為了可以隨時隨地使用的護膚神器。另一方面，美即在營銷上也下足了功夫，不僅邀請了眾多明星代言，還通過線上線下多渠道推廣，迅速提升了品牌知名度和影響力。

歐萊雅收購的轉折點

然而，就在美即如日中天之際，歐萊雅集團的一紙收購協議，卻悄然改變了它的命運。2013年，歐萊雅以65.38億港元的價格全資收購美即，這一舉動在當時被視為強強聯合、雙贏的典範。歐萊雅集團希望通過收購美即，進一步拓展其在中國市場的份額，而美即則有望藉助歐萊雅的資源和技術，實現品牌的進一步升級。

然而，現實卻並未如願。被收購后的美即，雖然得到了歐萊雅在研發、設計等方面的支持，但並未能在市場上取得預期的突破。相反，隨着市場競爭的加劇和消費者需求的不斷變化，美即的市場份額開始逐漸下滑。歐萊雅雖然為美即成立了面膜專研中心，邀請了知名設計師重塑品牌形象，並邀請了網紅和明星代言，但這些舉措並未能挽救美即的頹勢。

線上業績的困境

美即的隕落，與其線上業績的不佳有着密切的關係。隨着電商的蓬勃發展，線上渠道已成為美妝品牌爭奪的焦點。然而，美即在電商領域的表現卻並不盡如人意。飛瓜數據顯示，今年上半年，美即在抖音的GMV僅有10萬元至25萬元，在抖音美妝榜單中排在4000名以外。這一數據無疑揭示了美即在電商領域的尷尬處境。

線上業績的不佳，一方面與美即的產品定位和市場策略有關。在競爭激烈的市場中，美即的產品並未能形成明顯的差異化優勢，難以吸引消費者的關注。另一方面，美即在電商渠道的運營和推廣上也存在不足，缺乏有效的營銷策略和渠道拓展。

歐萊雅收購魔咒？

美即的隕落，是否意味着歐萊雅集團的收購魔咒？事實上，除了美即外，早年間被歐萊雅集團收購的小護士、羽西等國產美妝品牌，也似乎都出現了不同程度的“水土不服”。這些品牌在被收購后，雖然得到了歐萊雅在資源和技術上的支持，但並未能在市場上取得預期的突破。相反，一些品牌的市場份額還出現了下滑，甚至逐漸淡出了消費者的視野。

這不禁讓人思考，跨國併購是否真的是美妝品牌發展的捷徑？歐萊雅集團的收購策略是否存在問題？從美即等品牌的經歷來看，跨國併購並非萬能葯，而是需要品牌在併購后保持自身的獨立性和特色，同時積極適應市場變化和消費者需求的變化。

啟示與思考

美即的隕落，給美妝品牌的發展帶來了深刻的啟示。一方面，品牌需要不斷創新和升級，以適應市場變化和消費者需求的變化。在競爭激烈的市場中，只有不斷創新和升級，才能保持品牌的競爭力和生命力。另一方面，品牌需要謹慎選擇合作夥伴和併購對象，避免盲目跟風和盲目擴張。在選擇合作夥伴和併購對象時，需要充分考慮雙方的戰略契合度和資源互補性，以確保併購后的協同效應和品牌影響力。

此外，對於美妝品牌而言，線上渠道的重要性不言而喻。隨着電商的蓬勃發展，線上渠道已成為美妝品牌爭奪的焦點。因此，品牌需要加強在電商領域的投入和運營，提升線上渠道的競爭力和影響力。

總之，美即的隕落是美妝品牌發展道路上的一次深刻教訓。它提醒我們，在品牌發展的過程中，需要保持清醒的頭腦和敏銳的洞察力，不斷適應市場變化和消費者需求的變化。同時，也需要謹慎選擇合作夥伴和併購對象，避免盲目跟風和盲目擴張。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。