10.用產品創造奇迹（2）

2001年10月23日，第一代ipod布，立刻引起了轟動，它不但漂亮，而且擁有獨特和人性化的操作方式以及巨大的容量，ipod為mp3播放器帶來了全新的思路，此後市場上類似的產品層出不窮，但ipod依然因為它的獨特風格而一直受到追捧。2002年3月21日蘋果又新增了10gb版本的ipod，兩者都裝備了蘋果稱為scroll-wheel的選曲盤，只需一個大拇指就能進行操作，10gb的ipod還新增了20種均衡器設置，ipod使用帶寬達400mbps的ieee1394接口進行傳輸，配合mac作業系統上的itunes進行管理，這在當時是相當先進的設計，再加上ipod與眾不同的外觀設計，它成為蘋果打造的又一個神話。隨着ipod的大受歡迎，加上獨特的digitalhub軟件，蘋果市值再次暴漲，其漲速已非微軟、惠普等公司能夠企及。到2006年年底，蘋果公司股票價格已接近100美元，是2003年1月的12倍。

2003年，itunes已經進化成了在線音樂商店，它將唱片業帶到了一個新世紀，幾乎結束了cd時代。而後itunes又提供視頻和電影的在線付費下載，2008年，itunes已經超越沃爾瑪，成為全球第一大音樂零售商。2009年底，使用ipod的用戶達到2。5億。ipod+itunes顛覆了整個音樂領域。這一成功告訴世人蘋果不只是個人電腦界的領軍人，它現在也是音樂界的掌控者。

ipod播放器和itunes軟件的完美結合，已成為數字時代的象徵。更重要的是ipod通過與itunes音樂商店結合，使得消費者通過網絡購買正版音樂，這改變了音樂產品只能通過磁帶、cd等載體進行銷售、盈利的模式，革新了整個音樂產業。ipod推出以來迅速成為蘋果最賺錢的產品，2006年ipod一度佔據蘋果總營收的半壁江山，可以說是ipod拯救了處於破產邊緣的蘋果公司。微軟、戴爾和索尼等競爭對手都已被蘋果公司遠遠甩在了後面。東芝公司總裁西田厚聰說：“今後，喬布斯將為所有數字業務確定一個基本運作模式。”

ipod讓人們相信蘋果的產品能夠創造奇迹。而從iphone開始，蘋果變成了一個“宗教”，讓無數蘋果迷為之神往。蘋果公司被認為是一個奇迹。隨着iphone的布，智能手機對於消費者來說不再是打電話的工具，而是生活中隨處都能用到的必需品。iphone被譽為有重大變革意義的產品，蘋果將舞台擴大到了通訊領域。流動電話、寬屏ipod和上網裝置——iphone將三大功能集於一身，通過多點觸摸技術，手指輕點就能撥打電話，應用程式之間的切換也易如反掌。就像廣告說的那樣，“它將可視電話變為現實，擁有多任務處理器，超高的顯示屏，拍攝並剪輯美妙的高清視頻，是你所需要隨身攜帶的手機，也是唯一的相機。”iphone創造了74天銷售100萬部的銷售神話。iphone手機在英國上市前，竟有700萬人表示有強烈的購買意願，佔英國人口的1/10還多。從那時開始，每次蘋果產品上市，世界各地蘋果專賣店前都會出現排隊搶購熱潮，甚至有很多人提前一天徹夜排隊。

喬布斯的靈魂，就是蘋果文化的靈魂。喬布斯對於蘋果而就像一個魔術師，正是他的不斷創新為蘋果注入了魔力。從2001年蘋果音樂播放器ipod橫空出世以來，直至2010年蘋果iphone4手機和ipad的上市，每一次蘋果所推出的產品，都會在全球掀起一股“蘋果”旋風，令整個世界都為之驚嘆和痴迷。從2001年開始，喬布斯帶領蘋果公司走向被業界公認的“蘋果十年”。這10年蘋果不斷推出的“i”系列產品將蘋果這個品牌打造成為不老的神話。

智慧小語

作為一家科技公司，唯有產出讓人信服的產品才能佔據市場，才能虜獲人心，優秀的產品能夠創造奇迹。

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