16.命名的哲學（2）

為了讓imac能夠力挽狂瀾，喬布斯在產品的廣告宣傳上做足了文章。喬布斯要求西格爾公司負責這一推廣，他要讓全世界都了解蘋果，了解蘋果的意義，記住蘋果這個品牌。他說：“我們要怎麼做才能找回蘋果的精神？我們已經有了一些偉大的產品，但是我們還需要讓世界知道蘋果的意義。”就這樣，imac的熱賣開啟了蘋果“i”字輩產品命名的歷史，喬布斯很欣賞西格爾的才華，儘管他從來沒有正式接納過imac這個名字。從那以後蘋果一直延續這“i”字打頭的命名方式，形成了一種品牌標誌，今天我們隨處可見“i”系列的產品。

接下來真正讓蘋果再創輝煌的ipod的起名同樣花了一番心思。在蘋果公司mp3播放器的研過程中，喬布斯闡述了公司戰略：把mac電腦作為其他產品的“中心”。在2001年蘋果mp3播放器推出前，蘋果聘用了一位名叫溫尼？奇科的自由廣告文案撰寫者，為該產品起名。奇科想到了電影《2001太空漫遊》中的一句台詞：“把艙門打開，哈爾（openthepodbaydoor，hal）！”片中的“現一號”太空船相當於一個母艦，可以放出名為“evapod”的小飛船，這與mac電腦和mp3播放器之間的關係有異曲同工之妙。於是他們借用“pod”的名字，加上“i”和“imac”形成呼應，“ipod”就此誕生。ipod具有時代感，也超越了競爭，進入了音樂領域的空間，不過還是口號性質，不能立刻讓消費者認同你就是21世紀的音樂代表。它能夠從用途上啟消費者娛樂的認同，使其快速決策從而感性購買。

蘋果每次推出產品都會有個精心設計的名字，2008年2月19日，蘋果布了全球最薄的筆記本電腦——macbookair，這款產品僅重1。3千克。在美國的布會上喬布斯是從一個牛皮紙袋中拿出這款電腦的，這一舉動非常酷，不僅給現場的觀眾也給稍後看到報道的用戶很大的震撼，這時喬布斯宣佈了他的名字叫macbookair。這個名字的含義大概就是希望這款產品是一款能自在移動，如空氣一樣自由的筆記本。像空氣一樣輕成了這款電腦的主打特點。

蘋果總是創新的代名詞，總能為我們帶來驚喜，改變世界。這次蘋果又為我們帶來了一款還處於概念中的神奇產品，它是一款文件傳輸產品。這款筆形設計的傳輸工具，其實就相當於一種無線剪切板，“吸”信息和“滴”信息的過程就是複製和粘貼，速度很快，操作新奇有趣。如果我們要在iphone和ipad之間傳輸某張圖片或某個文件，就可以用到信息滴管傳輸工具。只要拿着它去iphone對着圖片“吸一吸”，然後移到ipad上“滴下”就行了，蘋果將其命名為idropper，這個命名生動地說出了品牌的最大特點。

有人說世界上有三個最值錢的蘋果：夏娃偷吃的蘋果；牛頓腦袋被砸的蘋果；還有喬布斯咬了一口的蘋果。夏娃的**創造了人類、牛頓的探究現了萬有引力、喬布斯的創造影響了人們的生活方式。一款優秀的科技產品或一項優秀服務的成功除了需要先進的技術和理念外，一個好聽易記的名字也是必不可少的。粉絲對蘋果品牌的忠誠度就如同信徒一樣虔誠。蘋果的品牌是如此的強大和有吸引力，以至於對有些人而，蘋果已經成了一種信仰。現在你依然喜歡蘋果，因為你已經與眾不同。

智慧小語

命名本身就是一種學問，一個好的名字不但引人注目，而且利於品牌的傳播，更能成為品牌的代號。