第877章 招商萎靡
沙市廣播大廈大樓七樓會議室，溪南衛視文台長在主持全台的中高層領導人員會議。
“下面請招商部陳主任彙報下半年台里的劇集節目招商情況。”
距離文台長有四個座位的陳主任，淡淡的看了一眼全場的同仁，然後聲音響起：”下半年咱們台的劇集廣告招商依舊屬於全國最高的水準，央視不提，跟國內其他省台相比那是遙遙領先。。。。。。”
“停，老毛病又犯了，這不是對外公佈，是咱們自己人了解實情，老陳說具體一些。”文台長一臉嚴肅的揮手打斷了陳主任的發言。
“是，是。”
在文台長打斷了第一次彙報之後，陳主任有些尷尬的喝了一口桌上的茶水，潤了潤嗓子，略微冷靜了下之後，再次說起：“今年上下半年的劇集廣告招商可以說是冰火兩重天。”
在座的溪南衛視各位中高層領導都渾身一震，認真的看着陳主任彙報招商情況，畢竟對一家電視台來說，廣告招商自始至終都是最重要、最關鍵的一環。
“以全國當前各省台的熱門的電視劇舉例：《春花焰》剛開播時有淘淘氧棉、慢嚴舒檸兩個中插，播到第五集就蘿蔔了；開局手握片頭感冒靈、中插小葵花的《七夜雪》也是，第11集英氏接替前兩廣后，第16集往後該劇同樣邁入蘿蔔節奏；此外，開局被哈爾濱啤酒投放的《黑白訣》從第3集就開始蘿蔔，《黑色月光》從第11集開始蘿蔔，《暗夜與黎明》2-5集蘿蔔后短暫回血又從第13集后徹底蘿蔔，就連咱們台跟帝企鵝影視拼播的《錦繡安寧》也從25集往後滑入到雙平台蘿蔔的尷尬境地……”
“可以說近期市面上蘿蔔劇（指無廣告贊助裸播的劇集）的數量簡直是多如牛毛。”
剛才文台長要求陳主任彙報工作要具體，現在陳主任沒有用通用型的數字跟百分比來彙報，而是具體到了某影視劇的第幾集開始無廣告代言，這也說明了陳主任工作做的細緻與認真。
“蘿蔔劇年年有，而前些年的《繁花》，去年的《淚之女王》，今年上半年的《南來北往》《墨雨雲間》等劇接連打破各視頻平台招商記錄、卷廣告數量、卷總冠權益的上半年相比，下半年劇集招商的成績可謂是坐了滑滑梯，這中間到底出了什麼問題？”
“劇集金主才是行業晴雨表！”
“下半年的劇廣之變很有力證明了：品牌主才是真正的行業晴雨表。”
“首先，劇集營銷場的最大特點，是它的投放周期特別靈活，品牌不必像投放綜藝那樣綁定整季，而是可依照市場數據隨時進場或跑路，廣告主的態度往往是檢驗一部劇是實火還是虛火的標尺。”
“比如，最近熱播的由學義、謹言主演的《春花焰》剛上線時，攬下淘淘氧棉和慢嚴舒檸兩個中插廣告的開局還算中規中矩，但第五集開始兩個金主就早早跑路了。”
“他們去哪了呢？”
“如果你對劇綜兩塊都有關注就會發現，其實中途棄劇的慢嚴舒檸同期還贊助了咱們的一款綜藝《下一戰歌手》並始終擔任節目的“專業咽喉守護官”；而另一個跑路的新生代女性個護品牌淘淘氧棉，是近年投放劇集的積極分子，去年它接連高調投放了《星落凝成糖》《歸路》等6部劇集，今年它轉向保守的投放策略，正是劇集市場疲軟的某種明證。”
“再者，上半年有很多原先深耕綜藝的品牌上了劇集牌桌，而下半年有很多此類品牌選擇了殺回綜藝戰場，這也是為什麼劇集這邊門可羅雀的一大原因。”
“拿乳企品牌舉例，上半年蒙牛攜旗下草莓牛奶冠名了《在暴雪時分》、用純甄品牌冠名了《繁花》《南來北往》《慶余年2》，伊利則攜旗下金典品牌冠名了《玫瑰的故事》。但下半年這些品牌卻集體從熱劇撤離、回歸綜藝懷抱，如最近蒙牛重拾“經典產品”酸酸乳品牌冠名了超女重聚題材的《時光音樂會》、攜純甄冠名了騰訊綜藝《現在就出發》，而伊利金典則回到舒適圈投放了《五十公里桃花塢》《歌手》《乘風2029》等熱門綜藝。”
“葯企品牌也是如此，上半年三九葯業品牌（如999感冒靈、999皮炎平、三九胃泰等）投放了《南來北往》《狐妖小紅娘·月紅篇》等多達20多部劇集。而下半年，三九葯業旗下品牌幾乎從熱劇里消失，反而我們在綜藝領域看到了由三九胃泰贊助的《種地吧》、由999皮炎平獨家冠名的《密室大逃脫》以及由999小兒感冒藥冠名的《爸爸當家》等。”
“最後，很令人唏噓的是，上半年令行業集體振奮的“冠名劇集”玩法也在下半年消失了。可能因為缺乏真正意義上有破圈潛質的大劇項目，大多數品牌方連贊助劇集都要猶豫再三，更遑論花費高價特意冠名劇集了。”
“要知道，上半年純甄豪擲重金冠名《慶余年》、天貓提前押寶黑馬劇冠名《墨雨雲間》等案例相繼湧現，一度被視為是劇集招商邁入nextlevel的利好信號。而品牌方借勢大劇開展聯動營銷（比如天貓借《墨雨雲間》熱度定製衍生短劇為618大促打call），也被看作是品牌與劇集的營銷合作進入深水區的一種疊代打法。”
“但到了下半年的招商，劇集冠名明顯遇冷，就連相對火爆的暑期檔我們也看不到任何劇集能獲得品牌商的冠名支持，這對剛有些起色的劇集招商行業打擊着實不小。”
雖然陳主任沒有說及溪南衛視下半年具體的廣告招商金額，但這一番話下來讓在座的各位都感受到了壓力，因為整個大環境就比較艱難，溪南衛視自然無法獨善其身。