第500章 有了抖音,微博咋辦?
“抖音項目是陳董親自主抓的重點項目,目前市面上的短視頻產品已經不少了,諸如快手、微視、秒拍、美拍。不過我們和他們有很大不同,我們對抖音的定位是服務於15-40之前的年輕人群體,視頻長度被限制在15秒,在上線初期我們會側重音樂小視頻。”
“除此之外,我們還推出了剪映APP,用以降低普通人生產短視頻的成本,讓一個初學者也能輕鬆剪輯出好看酷炫的短視頻。”
“大家可以看看……”
小會議室內張一鳴口若懸河侃侃而談。
他對今天的會議很看重,儘管有陳平江牽頭推進,在坐的大佬們不會不給面子。
但被動的迎合和主動的融入還是區別很大的,在扶持力度和最終效果上區別更大。
從某種程度來說,這也像是一次融資,只不過融的不是資金,而是資源。
張一鳴身上的壓力不可謂不大。
他當然想要將字節跳動做到足以和人人網、橘子科技這樣的巨無霸企業平起平坐的地步,但他還需要時間。
說服人人網、橘子科技對字節跳動注入資源,對於抖音的推廣尤為重要。
陳董發話歸陳董發話,下面人心甘情願的配合也很重要。
張一鳴介紹項目的同時,對面的李西等人也在仔細打量他。
“又是一顆冉冉升起的商界明星,真是好運氣,居然讓陳董看中了他。”
在座眾人沒人懷疑這個項目能否做得起來,憑藉眼下集團所掌握的龐大資源和資金,且在競爭對手優勢不明顯的情況下,強推都能推的起來。
剩下的無非是用戶留存與轉化是否合格。
三人之中,萬雨倩先頷首:“我這邊沒問題,陳董和我溝通過,我會讓旗下明星和各劇組進駐平台,也會幫忙聯繫圈中好友,其他的我似乎就力有未逮了。”
林斌也是笑了笑:“我可以讓橘子科技所有終端設備上預安裝抖音,其他的還是要看李總。呵呵,只要他點頭願意給抖音資源,那抖音的流量必然源源不斷。”
李西連忙擺手:“別別,老林這是捧場我啊,陳董讓我幹嘛我就幹嘛,何況人人網本身就是抖音的股東,扶持是理所應當的。”
陳平江掃了一眼在座幾人,笑罵道:“你們幾個什麼時候這麼謙虛了,今天把你們叫過來不但要談合作的事情,同時也希望你們幫忙拿拿主意,看看推廣計劃的可行性以及可能會遇到什麼問題。汝波,你把推廣手段和大家介紹下吧。”
被點名的梁汝波連忙站起身,先是鞠了一躬后,才打開筆記本:“我們原本打算以大學生為切入點,在全國各地的藝術院校里尋找一批帥哥美女,以唱跳的方式,迅速量產一批短視頻來填充視頻庫。除此之外,我們將第一推廣範圍鎖定在四大一線城市,因為這裏的人群接受度更高更時尚也更容易接受新鮮事物。”
“不過昨天陳董說了要聯合作戰後,我們連夜修改了部分推廣方案。希望可以藉助微博、人人網、微信的渠道來進行多維度深層次的推廣,具體推廣方式包括但不限於開放微信後台接口,允許朋友圈轉發,邀請微博名人入駐等等……”李西一聽就止不住的皺了皺眉。
因為微信的特殊性質,李西不害怕抖音做大后對微信產生損害,但微博和人人網還真不好說。
其他的不說,抖音一旦火了,用戶會將刷微博的時間用於刷抖音,這直接導致微博的用戶平均停留時間縮短,從而間接的影響後台數據。
另一方面,抖音崛起也勢必會對微博的廣告收入產生影響。
企業投放廣告是有預算的,預算不足的情況下投了A平台,就不會考慮B平台。
李西並不認為微博能抵擋抖音的攻勢,因為文字圖片的傳播方式天生不如視頻傳播,它對用戶的感染是不同的。
雖然人人網整個產業都是陳平江的,但目前還是他李西在負責,一旦年底效益不好看,板子落下來還不是要打在他李西的屁股上。
退一萬步說,就算陳平江和人人網股東們都不在意,但人人網本身對李西而言就像是自己的孩子,他如何忍心抽自己的血餵給別人。
何況!
業績下去了,利潤下去了,同樣也會影響人人網員工的年終獎金……
從大局而言,他必須聽從陳董的意見配合抖音的推廣,另一方面……誰還能沒點私心呢?不同於李西的眉頭緊鎖,萬雨倩和林斌自然巴不得抖音快速崛起,畢竟他們和抖音沒有直接的競爭關係,投入點資源,一本萬利的買賣,誰不願意看見己方陣營多出一個殺手鐧。
陳平江是何等的七竅玲瓏心,僅僅通過幾個動作就大致判斷出了李西的想法。
伸手制止了梁汝波的繼續介紹,轉而用安慰的語氣對李西道:“抖音和微博的傳播方式是幾乎不同的,微博之所以有其無可替代的位置,是因為這個平台,是目前中文互聯網中唯一一個兼有“媒體屬性”和“社交傳播”的平台。這一點推特的境遇就尷尬得多,因為他身邊還有一個FB。”
“所以微博可能會變弱,可能會從全民社交媒體逐漸變為不那麼全民的大眾社交媒體,但它始終還是唯一成規模的社交媒體平台。如果有一天微博涼差不多了,那不一定是我們出現了新的全民社交媒體,而可能是是我們沒有全民社交媒體了。”
“抖音和微博,兩者都可以製造熱點,都具有媒體屬性,但抖音不具備社交屬性。抖音的傳播與分發是強平台中心化的,內容的分發和傳播幾乎完全基於平台的算法推薦。在抖音上,是沒有基於“轉發”的傳播鏈的。這也就意味着,抖音平台對媒體內容的話語權是幾乎無限的,內容的熱度,並非靠大眾發酵,而是更多靠平台賜予。而微博的核心動作其實是“轉發”。轉發直接造成傳播,進而造成熱度。所以微博雖然也已經很中心化,但不是平台中心化,而是大V中心化,信息還是基於社交的邏輯來分發和傳播。”
“李西啊,微博作為互聯網時代之後最重要的“輿論陣地”,即便它以後不是最大的流量聚集地,但面臨的監管也一定是最嚴密的。說句實話,即便微博以後沒有現在的流量,也不意味着只是用戶選擇和外部競爭的產物,而是當互聯網監管日趨成熟和嚴格時,並不能存在一個強大的微博。”
“就算日後沒有抖音,也會有快手,但抖音無論如何是自己手裏的一張牌。更高維度的產品出現是不以人的意志為轉移的。”
“微博不會死,但一定會弱化。它最終的結局——社會需要輿論,但不需要控制成本過高的輿論,更不需要越來越萬能的輿論。”(本章完)