第37章 執念
第37章執念
快時尚又稱快速時尚,這個概念歐洲稱之為“FastFashion”,而老美們把它叫做“SpeedtoMarket”(快速市場反應)。
這個概念在上個世紀就曾提出過,只不過當時沒有引起重視。
直至2006年,國際時尚趨勢研究中心才又重新發佈了“快速、時尚”的概念,聲稱快時尚將成為未來十年服裝行業的發展趨勢。
這點也沒有預測錯,未來十年確實是快時尚品牌成了最大贏家。
現在才2005年,快時尚一詞都還沒有被重新提及,更別說是成為服裝行業最火的概念了。
這個詞在國內還得等到移動互聯網爆發、資訊大爆炸的年代,快時尚巨頭吊炸天的事迹紛紛被報道出來,才得以廣為人知。
所以別看顏冰是服裝行業的從業人士,她這會兒一樣對這個詞很陌生。
馬涼不緊不慢地解釋道:“沒錯,就是快時尚。
快時尚的一個重要表現就是速度快,這個快體現在將流行元素及時展現給消費者。
為客戶提供當下流行的款式和元素,以低價、款多、量少為特點,激發消費者的興趣,最大限度地滿足消費者需求。”
概念看似很簡單,但國內真正能做到的品牌屈指可數。
即使是在國際上,目前也只有寥寥數家時尚巨頭,能做到如此快速的反應。
因為那不僅需要有很強的設計實力,還需要超強的產業鏈支持。
單獨只靠一個企業,哪怕再是行業巨頭,也無力支撐快時尚對“快”字的急速要求。
“你是指像ZARA,HM那樣?”顏冰畢竟是資深設計師,對國外服裝巨頭還是十分熟悉的。
馬涼點了點頭,肯定地說道:“沒錯,還有米國的GAP和霓虹國的優衣庫之類的品牌,這些都是快時尚巨頭。
那才是服裝行業未來的趨勢,也是真正能賺大錢的生意。”
自從2000年互聯網泡沫破滅以來,世界經濟都陷入了大蕭條,直到2002年底才開始慢慢復蘇。
而到了2004年底2005年初,世界經濟又進入了新一輪繁榮期。
所謂風起的時代,也是從這一年開始。
不僅互聯網蓬勃發展,實體行業更是迎來最好的黃金時代。各行各業德的大佬們粉墨登場,各領風騷一時。
什麼大小馬此時還是兩個臭弟弟,真正的大佬都是干實業的。
哪怕十幾年後,實業大佬也不會比所謂的互聯網大佬差多少,只不過科技圈更吸引媒體關注而已。
這其中尤屬快時尚大佬最為亮眼,HM老闆史蒂芬·培爾松是瑞典首富,優衣庫老闆柳井正也長年位居霓虹國首富。
ZARA的老闆阿曼西奧·奧特加則更牛,一度從比爾蓋茨手裏搶過了世界首富的寶座。
誰說只有玩科技才牛逼的,服裝大佬一樣能笑傲江湖。
只不過如今快時尚行業也才剛進入高速成長期,即使是幾大快時尚巨頭也才初步在全球佈局。
尤其是國內,優衣庫進來才沒兩年。ZARA和HM更是要到明年才會進駐內地市場,所以快時尚巨佬這會兒還不為一般人所注意。
“國內有這樣的產業環境嗎?”顏冰十分懷疑地呢喃道。
馬涼肯定的點了點頭:“沒問題的,自從加入WTO以來,國內服裝產業也已經具備了足夠的實力積累了。”
也不怪她會擔憂,那些快時尚巨頭無一不是在產業深耕了數十年,積累了充足的底蘊,才有了今天的爆發潛力。
而國內服裝行業以往就只有兩種模式,一種是小作坊,一種就是超級工廠。
超級工廠多數都是代工企業,為阿迪、耐克這些國際運動巨頭提供生產加工。
小作坊則是為國內的一些服裝品牌公司、以及各大批發檔口提供生產支持。
還有些中型作坊工廠,專做外貿服飾,也是賺得盆滿缽滿。
就連淘寶的發跡也離不開女裝行業的繁榮,要知道女裝的銷售額一度給淘寶GMV的貢獻超過了一半。
大多數流量都是女性客戶帶起來的,這點不得不承認。
而淘寶女裝的崛起也得益於杭城、羊城、鵬城三地的無數小作坊提供的強大產業鏈支持。
而所謂的快時尚,要的不是超級工廠那種超大批量的生產能力,反而更傾向於小作坊的機動靈活。
世界第一快時尚巨頭的ZARA,在自己的超級工廠周邊就有數百家小工廠、小作坊為其提供產業鏈支持,不然不可能支撐它每周上新品的快速反應。
而ZARA也只在歐洲能做到如此,到了美洲和亞洲市場,他的快速反應能力就差多了。
其中的差異,就在於其對產業鏈的管理和掌控程度。
“這真的能行?”顏冰將信將疑地問道。
馬涼胸有成竹地說道:“冰姐,您去研究一下優衣庫和ZARA這幾年的發展和佈局,應該就能明白快時尚的發展潛力。
還有可以去杭城、羊城、鵬城三地的服裝產業多考察考察作坊式工廠,整合出強大的供應鏈才行。
快時尚的核心主要不在設計,而在於對供應鏈的超強掌控力。”
他再次提醒了一句,生怕顏冰又陷入了設計師那種自我陶醉的牛角尖當中去。
“不對啊,我這個設計師都不懂這些信息,你一個學生從哪兒去知道這麼多專業的概念?”顏冰瞪圓了眼睛,很是好奇地盯着馬涼。
突然被這麼一問,馬涼也有些傻眼了,嘚瑟過頭都忽略了自己此時只是個土狗學生的身份。
他只能敷衍地回道:“因為我窮怕了,所以平常就喜歡琢磨如何賺錢發財的事情,經常看商業財經方面的新聞資訊,略有所得而已。
不過我也只能大而化之的隨便扯兩句,真去做具體的事那肯定是一頭抓瞎。
畢竟我只是個窮小子,哪有那麼大本事。”
這真是實話實說,雖然知道大方向大趨勢,真讓他自己干一個快時尚企業出來,連服裝怎麼打版都不知道去哪兒找人。
顏冰就不一樣了,身為資深設計師,又做了兩三年品牌,行業人脈和資源肯定積累了不少。
加上她富婆的身份,轉型做快時尚難度會小很多。
他這一賣慘,立刻讓顏冰打消了的疑慮。在她想來總有些天才能從細微之處發現規律和本質,或許馬涼就屬於這種人吧。
“雖然我還沒有去調研過,但專業直覺告訴我,你說的這些都非常有道理。
一旦轉做快時尚,原來的品牌就要放棄。唉,可惜了之前兩三年的努力。”顏冰長嘆了一口氣。
她的個人設計師品牌,也是付出過極大的心血,花費了無數的人脈和資源,才勉強有了一小點名氣和成績。
現在為了讓公司更進一步,不得不放棄原來的品牌,屬實有點可惜。
換做以前,她根本不會考慮什麼賺錢不賺錢的事情,就是做着玩兒,熬個幾十年說不定也能成為高訂輕奢品牌。
可如今心中有執念,不允許她安於現狀,一定要做出成就證明給那些人看看。
她顏冰不只是個花瓶,她一個人也能行。
尤其是心中最恨的那個人,那個當初傷害她最深的人,她要把那些最惡毒的話通通都還回去。
馬涼聞言立馬勸道:“別啊,冰姐,之前的品牌繼續做着唄。
不要直接放棄,做快時尚我建議您別用原班人馬,另起一套班子為好。
畢竟快時尚和設計師品牌的經營理念很不一樣,想扭轉之前團隊的思維也不是件容易的事情。
不如兩套班子同時進行,您的個人設計師品牌玩高訂來撐門面、拉名氣,而快時尚品牌則撈好處、賺快錢。
回頭賺到錢了,再反哺高訂品牌,兩不耽誤、齊頭並進。
反正你也不差這點工資錢,何必直接放棄呢,多可惜啊!”
“嗯?誰說不差了?”說是這麼說,可顏冰的眼神卻瞬間一亮,看馬涼的目光透着無比的欣喜,隱隱中還帶着一絲不為人知的柔情。
熬傷了,今天又起晚了,後面還有兩章,今晚把更新節奏調回來,謝謝大家的支持!
(本章完)