包裝與宣傳的藝術

()“包裝”是商業化的產物？

說到“包裝”，相信大家都不會感到陌生。無論漫步在大街小巷，或是走進商場購物，隨處可見的是各式各樣的商業廣告。無論是打開電視、廣播、網絡，或是報刊雜誌，甚至手機上網，隨時隨地映入眼帘的還是廣而告之。

有人說，這是一個廣告的時代、資訊的時代、商業的時代。

其實，大家所看到的不過是經過包裝的資訊，而“廣告”則是包裝與宣傳結合后的產物。

於是，可能有人就產生了這樣的一個疑問：包裝是商業的產物嗎？這個問題在我看來，我們可以說商業里存在着許多的包裝學問，但卻並不能說包裝就意包裝與宣傳的藝術味着商業。應該說小到我們每個人，大到每一個團體都離不開包裝。

個人的形象需要包裝、生活的品質需要包裝，個人的資歷和學歷需要包裝，企業的形象、商標、產品離不開包裝，事業的成就離不開包裝，甚至就連個人的觀點在向他人介紹和闡述時也需要一定的包裝。

甚至，就連古代的王朝更替、軍閥混戰，也要打宣傳牌、政策牌、安民牌，那些令人心動的政令，也是一種思想的包裝與宣傳。

所以，我們完全可以說：古往今來，包裝無處不在。

包裝的價值與應用

包裝，是一種外在的力量。雖然許多中國人更加重視的是內在的價值，但在眾多的達國家，外在的價值卻早已倍受肯定。

就拿同等品質的商品而言，可能就因為包裝的不同，受眾價值定位的不同，或者因為一個小小的商標而使其價值生極大的變化，一件名牌服裝和同品質的普通服裝的差價可能達到幾倍甚至十幾倍的差價，這就是包裝的價值。

事實證明，重視內在的價值固然正確，但包裝與宣傳的藝術卻也不能因此忽視了外在價值的重要xìng。正如同我們不能說“缺少包裝的事物和人就沒有價值”，但我們卻完全有理由相信：“正確的包裝可以最大限度的提升人與事物原有的價值”。

以貌取人、買櫝還珠的例子古往今來就有很多很多。從某方面講，這是人們過分在意外在價值的原因所導致的，但從另一方面講，這也是證明其外在價值重要的一大論據。因為眼睛和耳朵是我們最先接觸到外在事物的感官，能夠第一時間告訴我們對事物的價值判定，只有先“悅目悅耳”，之後才能夠達到“賞心”的目的。

從商品的價值定義而言也是如此，當我們走進商場購物的時候，先的商品一定是自己所熟悉的品牌以及所認可的外包裝。而那些連包裝都讓人不待見的商品，或者名不見經傳的品牌，自然銷量缺缺，這是可以預見的。雖說見面不如聞名的事實並不少見，但若連名都不聞，又何來“見面不如聞名”一說呢？這就是“包裝”與“宣傳”的價值。

“包裝”不完全為“宣傳”

看過以上的介紹，可能有許多人就會將“包裝”和“宣傳”聯繫起來，甚至覺得我說的包裝和宣傳是一碼子事，其實事實並非如此。

從某種程度講，我們可以說“包裝”是“宣傳”的基礎，沒有好的包裝，就沒有好的宣傳。但是“包裝”卻並不完全是為了“宣傳”。

其實包裝最初始，也是最容易讓人感受到的價值並不是宣傳，而是一種品質，也是一種美的存在。

都說人kao衣裝、佛kao金裝，無論是人的服裝、佛的金裝，還是商品的外包裝、企業形象的定義，無一不體現了人們的審美觀，而這份美的欣賞就是包裝學中最直觀的一個衡量標準。

人要穿衣，最初是為了禦寒。但今時今rì看來，我相信絕大多數人穿衣絕不僅僅只是為了溫暖身體，即使是大熱的天氣，你也不可能光着身子出的門去，為什麼？就是為了自己的形象。因為光着膀子上街不雅觀啊。而缺少包裝的事物也就像光着膀子的人一樣，不美。

都說女人無妝不出門。此話雖然有些誇張，但卻是句大實話。雖不說每個女生都要塗脂抹粉，但即使是素顏也會自覺的梳理頭、穿着齊整，男生其實也一樣。校園、賓館、企業、事業單位，無一不要求大家穿戴齊整，正式的社交場合還要求男士西裝革履。誰要是身着奇裝異服或是衣衫襤褸，無論是賓館還是商場，就算走到大街上也不招人待見，這就是包裝的力量。

所以無論是否有關於宣傳，適當的包裝都是必須的，而包裝，從某種程度上講，它先是為了“美的存在”，其次才是最大限度的提升個人或商品的價值，也提升觀念的說服力。！！！