第101章 101.墳墓與天堂(上)

第101章 101.墳墓與天堂(上)

次日清晨,陳墨帶若雅看完日出,便送她回琴行,收拾妥帖一同趕往機場,若雅九點飛往京都。

候機室里,與許大女神依依惜別,哭紅了雙眼,互道離腸。女神似乎對陳墨很不放心,揪着藝術系的幾個女神反覆叮囑,大有不放手跟他回家的衝動,只要陳墨一句話,估計梵音都得被鴿了,好在喬永邦在一旁實在看不下去,出去沒幾分鐘,若雅的爺爺就打來電話,這才沒有錯過飛機。

若若的小雅,今日更博:

‘如果再見不能紅着眼

是否還能紅着臉

——Fans陳。’

...

陳墨上了大切諾基,一路殺向榮創·天安國際大廈,上午10點,榮創新項目正式開標。

卡着開標的時間到達,顧菲跟鞏善昭總算鬆了口氣,這個時候各家廣告公司人員均已到齊,靜待王浩這枚甲方老大的出現。

4A-黑狐、排行榜黑馬-藍鶴,位列前方,這個時候正大馬金刀的互看致意,頗有些相見恨晚、彼此相惜的味道,其他公司根本不放在眼中。

陳墨的道理溝通依舊坐在門口把守玄關,無人問津。

10點整,王浩率眾甲方工作人員推門而入,主位落座,隨後的工作人員走到主講台,將大屏幕點亮,各家的競標PPT被排好號,放在桌面文件夾里。隨機講標,名次不是按公司實力排出來的,道理罕見的被排在了第三個唱標,前兩個是黑狐與藍鶴,這誰要再跟他說絕對隨機,自是不相信的。

“直接開始吧。”

隨着王浩發話,黑狐那名大鬍子,率先起身,向門口的顧菲方向看了眼,眼神有戲,似乎在表達‘後悔還來得及’之類的意思...然後,很自信的走向主講台。

“大家好,我是黑狐的創意總監,韓立偉,關於這次提報,黑狐做了很充分的準備,尤其是對市場上的豪宅到別墅產品做了深入的研究,一切策略基於事實說話,一切創意符合當下流行元素,量身定製...絕不做行活一直是黑狐的宗旨...”。

昏昏欲睡的鞏善昭,似乎來了點興緻,撇了眼自家老大:“老大,你覺得黑狐說的對不?”

一旁的顧菲也豎起耳朵聽着。

陳墨:“對,也不對,單說榮創項目,他們已經輸了。”

看王浩的表情就知道,從嚴峻到慵懶,轉換隻在片刻間,似乎僅剩下一點對最後案名的期待。

明明是市場上絕無僅有的產品,你研究別墅、研究豪宅能對嘍?貴能賣得過寶華山海?講地標能拼得過豪宅專家乾豪?

...

‘開篇,提出三大問題。

憑什麼比保利貴?

生活的藝術”在“郊外”,地緣化該如何體現?

案名的氣質,如何揚長避短?’

聽到此處,鞏善昭眼眸再一亮,開門見山,直指中心,讓人從結果聽下去,很不錯。

轉頭看向陳墨:“老大,覺得咋樣。”

陳墨懶得理這廝,妥妥一話癆,哪像顧菲,就是安靜的聽着,偶爾還記着筆記,雖然在陳墨看來這只是中規中矩的開篇而已,但放在這個時代確實不錯,當得起4A。

“傳統城市別墅或者頂豪大多擠在,發達了“經濟”,貧窮了“生活”的中心,不是以“生活”為重心的缺氧型城市別墅...”

“而今天的九里,她的“發達”僅僅以“低密度的生活為中心”,沒有“經濟包袱”、沒有重工業、沒有“商務污染”的……富氧型城市合院!必然成為後瀘時代的別墅代表。”

...

“看客群...別墅置業者趨近年輕化...黑狐給他們一個全新的定義:中軸以西的新貴階層。對他們內心的洞察:平步青雲,縱心無界!”

從市場到客群定位,堪稱邏輯完美,場間明明是競爭對手,卻大有為其鼓掌的意思。

也僅有兩個人表情未有變化,王浩神態平靜,細細品嘗着手間上好的貢茶,陳墨老神在在,拽着顧菲的頭髮隨意把玩着,搞得顧大女神哪還有心思聽4A級報告,難得有些臉紅。

“由於合院產品的特殊性,必須拋開傳統的對比方法,創造一個全新的概念,讓九里在市場中獨樹一幟。”

“最後,我們根據市場和客群,為九里新項目找到一個守正出奇的定位方向:新富氧平層,后城市墅院!”

場下,居然響起了掌聲,顧菲也在暗自點頭,又不露痕迹的看了眼自家小男人,發現他正與鞏善昭談論有關陳塘寨老村長是怎麼將馬尿賣出天價的...不由一陣無語,真怕公司的設計天才被陳墨給帶偏了。

看了眼台下的反應,尤其是看到顧菲也認真的聽着他的演講,大鬍子很滿意。

“所以,我們主推的案名,要強調一種綠色的尊貴,低密而富氧的城市墅院,首推案名-九里璟!”

“直接以區域命名,我們就是九里的地標,而每一個合院都稱得上整個區域的景觀樓王!”

這個時候,坐在主位上的王浩,表情總算起了絲變化,微不可覺的點了下頭,算是認可了這個案名,相對於策略確實有驚艷的地方。

“當然,我們也想過用大膽的、新貴方式來表達什麼是后城市墅院——九里之後,再無九里,主推案名-九里后!”

台下掌聲一片,就連藍鶴團隊代表,那位高貴優雅的女人,也輕抬酥手,鼓起了掌。

韓立偉回以微笑:“九里,從地理位置上看,恰好處在瀘市中軸上,而整條中軸線貫穿城市南北,並沒有其他別墅落址。要拉近九里與“內城”的心理距離,就必須借“龍脈”貼近城市的中心,即提升高度,又弱化了“郊外”。”

“我們的slogan:瀘上中軸西,一步見身份!”

氣勢全開,場間氣氛頃刻飆升,在唱標的演講上,登哥確實具備廣告人善於講故事的職業素養,節奏控制的剛剛好。

待場間情緒稍微平穩些,韓立偉再次開口,同時屏幕上浮現VI畫面,這個時候陳墨身邊的鞏善昭也認真了些,這是屬於美術上的交鋒,陳墨沒有打擾。

對陳忽悠來說,這篇方案也就案名算是出眾,其他的偏離太多,執行下去,費錢不說,能把郊區說成是中軸地脈,也就鬼能信,若說祖墳安在這裏,嗯,倒是說得通,風水寶地八寶山了解一哈。

畫面,確實出彩,就如鞏善昭對那個安靜的女生的評價一樣,圈子裏拔尖。

“從九里項目穿越到公元九里,找尋最能代表皇城貴氣的畫面元素...三百年前的銀杏樹,可稱得上傳奇古樹,其葉便有了年輪的不同,恰以扇形葉面提煉出九里皇族血統...葉子皇冠造型的logo,畫面感極其震撼。”

“形象畫面創意:最貴重的黑色高級綢緞與金色徽章在一簇燈光中閃耀,萬眾矚目,卻又在半遮半掩中透露出神秘與非凡。”

通篇講完,從策略到畫面,配合堪稱完美,徹底折服了場間大部分廣告公司,除了又開始談論大黃牙賣酒的道理溝通,也只有藍鶴這隻黑馬團隊仍能保持冷靜。

王浩點了點頭,那邊切換PPT的工作人員適時開口:“進入唱異環節,針對方案各家公司代表提出質疑,由黑狐這邊辯駁。”

...(未完待續)...

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大佬的清流人生

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