第323章

愛，死亡和機械人的全球走火，為Netflix牌動畫打響2019年的第一炮，每集5-15分鐘的自由時長及其毫無禁忌的內容，以新鮮、未來、硬核攻佔全球觀眾的心，國內觀眾對此也相當買賬，該動畫在豆瓣上拿到了9.2分的高分。

這已經不是Netflix第一部出圈的自製動畫，14年的《馬男波傑克》是其首部原創成人動畫，一經推出便圈粉無數，精準把握當代精神風氣的馬男喪文化一時間風靡全球。

去年跟湯淺政明合作的日式動畫《惡魔人》也曾激起過不小水花，而接下來，Netflix還將上線“奧特曼”、“聖鬥士星矢”和“變形金剛”等著名系列的動畫新番。

不知不覺間Netflix已通過跟全球各地優秀製作公司購買獨播權和投資自製兩種主要方式，在合家歡動畫、成人動畫和日本動畫三大版塊全方位走出一條自己的路，而原創動畫更是Netflix的重頭戲。

對涉足原創內容不感興趣的Netflix就意識到購買版權遠不如投資製作原創內容來得穩定，於是開始自製計劃，目標是讓其原創內容至少佔總內容的50%。開始做原創內容這九年間，Netflix是如何一步一步佈局成為動畫大佬的？

因流媒體渠道競爭激烈，新影視作品的版權方要價不菲，成本越來越大，競爭對手AmazonPrime當時與市場上主要的版權分包方Epix達成了直接合作協議，獲得2000部電影的授權，這讓Netflix感受到嚴峻的威脅。

不止如此，2011年9月Netflix跟Satrz電視網的分道揚鑣更是雪上加霜，大量內容下架讓前者感覺到，買別人的，不如造自己的。

Netflix第一部原創劇集《紙牌屋》便誕生於這樣的背景之下。動畫方面，失去Starz的版權意味着第二年雙方合約截止后，Netflix將不再能播出索尼和迪士尼的新作品。

事實上不止是七年前，一直到現在，合家歡動畫都是Netflix相當重視的領域。在今天其所有原創動畫之中，數量最多的就是合家歡動畫，目前已經播出以及確定播出時間的一共60部，占其原創動畫總量的72%之多。

Netflix對合家歡的重視並非沒有理由，對於一個以用戶數增長為主要營收渠道的流媒體公司來說，少兒群體有非常特殊的優勢。

少兒觀眾往往不是獨自觀看視頻，由父母陪伴的情況比較多，因此，儘管少兒佔總視頻用戶的比例並不大，但少兒與家庭頻道（即合家歡內容）的訪問率卻不容小覷。

根據Movieweb報道，截至2018年末，Netflix全球範圍內每月有將近60%的用戶。亦即大約8200萬人觀看過少兒與家庭頻道的內容，大部分是動畫片。

不止如此少兒用戶還有粘度高的特徵。兒童對電視節目的狂熱程度往往高於成人，成年人很可能在一口氣看完《紙牌屋》后便退訂Netflix，但兒童傾向於重複觀看喜歡的節目。

而且優秀的兒童節目擁有持久的生命力，可以長達幾十年，比如誕生於79年前的經典動畫《貓和老鼠》，在當今國內的騰訊視頻上，其累計播放量還在少兒動畫區TOP15以內。

打頭炮的三部作品均來自北美著名兒童IP，當時正快速進軍全球市場的Netflix心中又有了另一重大佈局——跟海外工作室合作，一方面為全球各地的觀眾製作本土原創動畫，另一方為本土原創動畫提供世界市場，所謂民族的就是世界的。

在做原創動畫的幾年中，Netflix逐漸開始將其流媒體平台服務伸向海外。第一次踏出國門是在2010年，目的地是鄰國加拿大。

第二年Netflix就遍佈拉美；隨着國內市場逐步飽和，接下來三年時間，Netflix循序漸進步入印度和大部分歐洲地區，截至2014年末，共有3770萬國內用戶和1680萬海外用戶。

接下來的15年對於Netflix動畫版塊來說又是一個裏程碑。在征服西半球之後，Netflix目光投向了亞太地區，尤其是島國市場。要想攻破日本市場，自然需要拿下動漫；拿下動漫，也意味着可能拉來全球動漫粉絲。

動漫在全球的影響力有目共睹，東亞觀眾熟知的《火影忍者》《海賊王》等動畫在北美也非常受歡迎。美國最有影響力的二次元論壇4chan在全球擁有數千萬的獨立訪客，每月新增評論數和帖子數量均超過100萬？

據Netflix當今的數據顯示，有一半以上的訂閱用戶會觀看日本動畫，而這些觀眾90%以上來自日本之外的地區。無疑，日本動漫的加入為Netflix的動畫佈局注入了強大的力量。

Netflix的日式動畫基本都以《火影忍者》這樣的經典老番為主。一方面第一次為全球觀眾提供《死亡筆記》、《鋼之鍊金術師》等經典作品的HD版本，成功奪得民意。

另一方面封鎖其他網絡乃至線下收看渠道，比如買下版權方當季熱門作品的獨播權，甚或是簽約長達兩年的網絡點播窗口期。當時《進擊的巨人》等熱門新番版權，Netflix的日本動漫版塊一下子鮮活起來。

與此同時深知版權不如原創穩定的Netflix開始尋思自製日式動畫。儘管是一部日式動畫，但主創人員都是熱愛日本動漫的美國人，Netflix相中它后，拉來美國知名動畫工作室Frederator。

緊接着跟與夢工廠的合家歡動畫合作一樣，Netflix也開始跟本土動畫製作公司的合作，方式同樣是買獨播+投資原創。

首先跟Netflix簽約的是以獨特3D技術聞名的PolygonPictures，這家公司擅長製作歐美觀眾相當喜愛的科幻題材作品，《希德尼婭的騎士》和《亞人》都是歐美動漫迷耳熟能詳的動畫。

Netflix不僅買下PPI的作品獨播權，還建立原創合作關係，支持PPI嘗試更多新技術。2017年雙方合作的動畫長片《BLAME!》便使用HDR——高動態範圍成像技術，這還是動畫裏的第一次。

接下來Netflix又拉攏擁有哥斯拉IP的日本動畫巨頭東映，在2017年底推出了由PPI製作的哥斯拉系列動畫《怪獸惑星》。

跟島國動畫過去常見的邊做邊播不同，Netflix直接給製作方預留出充足時間和資金給工作室，一次性完成一季內容，而且最終只要獨家網絡播出權，作品的其餘權利全部歸屬動畫製作公司。

這讓動漫業從製作委員會的窠臼中解放出來，充足的資源和創作自由盤活前些年一度陷入資金困局的日本動漫業，反過來也加強了雙方的合作，Netflix的動漫庫在未來幾年仍將穩定擴張。

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