002 品牌

從南國河東市到華國首都華京，火車走了二天一夜，在這時間裏，白起明白了一個事情，手機有網絡信號的時候，白起腦子裏也能收到信息，手機沒有信號的時候，腦子裏沒有信息。

發現這個事情，白起頓時高興起來，打算在這次看過首都，看過升旗后，就回到江南的家鄉，找個手機沒有網絡的地方生活。

早上七點多，白起走出京西站，還沒有走出地下室，渾身被凍的發抖，這北方的十月，跟南國區別大呀，白起這些年一直在南方，根本就沒有厚衣服，現在還是一條單褲，上身一件短袖外面一件外套。

白起也顧不得許多，搭上出租車，讓找個離升旗近點的地方住下，首都的出租車司機很文明，在前門附近，給白起找了一家最便宜的連鎖酒店，最便宜的房間380元。

白起在酒店服務台前，有點猶豫，380元，比自己一天的工資還多呢，干一天活，不吃不喝，還住不了一晚呀，如果在南方，晚上隨便那個犄角旮旯蹲一晚。

前台小姐看着白起的樣子，非常客氣的說道：“先生，我們這是品牌酒店，價格是周圍最低的。”

白起看着前台小姐刺來的眼神，慢慢的把身份證掏出來，再掏出銀行卡。

北方的冬天，外面很冷，可是屋裏暖和，有暖氣，白起來到酒店就不冷了，進了房間，更是把外套脫下，只穿一個短袖。

白起從南國回來，只背着一個雙肩包，包里有二件換洗夏衣，在這北方的冬天，白起根本出不了酒店，明天早上還要去看看升旗呢，就這樣去，那白起就不是白起了，是冰棍。

白起住在六樓的房間，看到馬路對面有一個熟悉的標誌，阿迪斯的英文，在南國的時候，白起做的就是這個公司的鞋，也知道這個公司還有衣服賣。

在下午二點多的時候，白起用跑步的姿勢，衝進了阿迪斯專門店，主要是肚子實在餓了，白起雖然知道有餓了外賣，但是，沒有這個習慣，白起還是習慣到店裏面賣的吃。

一雙運動鞋，價格是2588元，還是最便宜的，而且，這款鞋還是白起在南國的那個鞋廠生產的。做一雙這種鞋，白起能夠拿到10元錢，在國內做其他公司的運動鞋，價格是6元，這個阿迪斯做工要求高，白起一天包括加班，最多做出來50雙。

白起腦子裏信息：阿迪斯品牌運動鞋，原材料成本，每雙57元，加工費每雙30元。

卧槽，這麼黑，加工費30元，給自己的只剩10元，怎麼的，也該對半分15元吧，白起想着。

白起還在想着，血腥工廠，壓榨勞動人民血汗呢，傍邊導購小姐說：“先生，這是世界最大的運動品牌，國際籃球巨星代言，現在首都人民都穿這個品牌呢，前天首富王都在我們店購買。”

哦，首都人民都穿啊，那來到首都，不能脫離首都人民太遠吧，反正都是買，那就買個全套吧，錢還有，花完的了，以後回去住山裡，也就用不着錢了。

卡里少了二萬多的白起，一身全套阿迪斯，回到酒店的時候，前台小姐都多看了一眼，白起長的一般，個子1.75的樣子，瘦，看起來挺高，臉也瘦，典型的營養不良，頭髮有點長，本來在南國是要去理髮的，車禍給耽擱了。

白起回到酒店客房，把換下的衣服放進背包，肚子餓的慌，打開手機地圖，想找個快餐店吃飯，北方的首都，可不是嶺南，嶺南各個地方，滿大街的都是快餐小炒，十幾元錢就能把肚子餵飽，這附近基本找不着米飯快餐，最方便的是吃面。

最便宜的面，18元一碗，白起不喜歡吃面，然後，腦子裏一條信息：迷團外賣，快餐雞腿飯，18元管飽，半個小時內送到，然後，白起就不自覺的點了一個外賣，然後，等了半個小時，白起吃完了雞腿飯，肚子不餓了，然後，吃飽喝足，白起去睡個懶覺。

晚上九點多，白起才醒來，擦把臉，再照了下鏡子，看着自己這一身阿迪斯，第一次覺得自己有點帥，二萬多元啊，想起二萬多，心裏有點肉痛，雖然早想好了，回去江南老家，就到山裏面去生活，以後，沒什麼用錢的地方，留着這點錢也沒有用，打算在首都，把那十萬全花完。

白起看着鞋子，越想越想不通，這鞋也許還是自己做的呢，自己就得到10元錢，現在花了2588元，算材料費和工廠管理費和利潤，也不到100元呀，這個阿迪斯也太能了吧。

記得剛進鞋廠的時候，工廠也是給一個外國公司做耐磨品牌，市場銷售價格一千多，後來，鞋廠也自己做了一批鞋，100元也沒人肯拿去賣，最後，還是按50元分給鞋廠自己工人消化了，這個品牌到底是個什麼東西?

白起這邊想，腦子那邊就出信息：品牌是西方國家，后工業化的產物，在商業化時期發展，特別是西方去工業化后，得到飛速發展。

在西方工業化後期，商品生產重複性建設，商品供大於求，造成商品過剩，發生周期性經濟危機。

在工業化前期，商品競爭，同質化的商品競爭，價格是唯一因素，只有降低成本，才能獲得競爭優勢，因此，通過規模化生產，達到成本降低，獲得競爭優勢，打垮競爭對手，造成了各行各業的大托拉斯。

然而，資本的貪婪性，大托拉斯們無節制的追求規模化，造成產能嚴重過剩，形成更大的商品過剩，發生更大的經濟危機，最後，只能通過對外擴張，發動戰爭。

經過二次大戰的慘痛教訓，工業化過度到后工業化時期，同質化商品競爭，不再以商品價格為唯一因素，商品的服務成為另一個競爭因素，學界認為，商品有價值和價格二個屬性，商品的價值通過價格來體現，商品有使用價值，還有無形價值和附加價值。

商品的使用價值部分，是工業化生產，所有商品同質化嚴重，而商品的無形價值和附加價值，是企業通過服務來產生的，企業的商品服務，不是流水線，同質化的幾率很小，為了區別各同類商品的價值，為各自商品貼上商品標識，為商標。

商標等同於品牌，又不同於品牌，各同類商品通過商標來識別，這個品牌就是商標，商標就代表品牌，品牌是指該商品的所有價值部分，商品的使用價值是不變的，無形價值和附加價值是可變的，這也叫品牌價值，品牌價值可以經過企業的經營活動，增加或降低，品牌價值甚至可以是負值。

你吶…欺負我初中畢業沒文化，我只想知道這鞋子為什麼要賣我那麼貴，而我又為什麼會買這鞋子。

白起很生氣，腦子的信息開始變了。

阿迪斯公司在米國，米國代表什麼，米國代表科技，這款鞋子雖然是在南國的華國工廠生產，但是，這是最新科技產品，在米國最牛的科研機構花了十年時間，百億米金的最新成果，最終體現在鞋底的那個半圓上，穿上它的人，會更好，更強，更長壽，更賺錢…

所以，這鞋的無形價值是巨大的，為了這個無形價值，阿迪斯公司，付出了巨大成本，賣2588元的價格是合理的，公司基本不賺錢，即使有錢賺，也是投入到後續的科研上，為今後阿迪斯的用戶成仙之路，貢獻力量。

然後，在各大商業媒體，成功人士，長壽仙翁出現，都是身穿阿迪斯，然後，媒體廣告，一個巨星告訴你，穿上這款阿迪斯，才成就他的巨星之路，不穿的人，只能一輩子當鄉巴佬，再然後，穿阿迪斯的人都把不穿阿迪斯的人，說成了鄉巴佬，再然後，只要口袋裏有2588元，都買了這鞋。

某些人雖然還不知道阿迪斯是什麼，但是，他本身就是鄉巴佬，走到一個新地方，為了不讓人當成鄉巴佬，或是，不想讓自己這鄉巴佬的形象，影響市容，只好選擇，為了人類文明，購買阿迪斯。

白起還是明白了，敢情這是被忽悠了呀，花這麼多錢，真是傻。

這邊信息又來了，就是這樣，被忽悠的人知道自己傻，為了不讓別人知道自己傻，只能裝，而且，阿迪斯還給你提供了一個絕佳的裝樣，稀缺性，銷售渠道特殊化，只有專門店，每種款式限量化，賣完就沒，過了這個村就沒有了那個店，有錢也買不着。

這個限量，白起知道，微小區別。可是，這鞋還是自己做的呢，這品牌的力量無比巨大啊，，這無形價值太厲害了，不知道這附加價值是不是更厲害呢，不能再想了，趕緊泡麵，吃完睡覺，明早去看升旗呢。