1059.小小扭蛋大大乾坤

其實說起來，萬代的模型雖然厲害，但載06年這個時間點，在華夏大地上的發展並不怎麼盡如人意。

說白了，現在華夏的老百姓還不是太有錢，年輕人更喜歡上網，對手辦什麼的，當然喜歡的人是不少的，可真正能買得起的人並不多。事實上，就算是在周方遠重生前的18年，能買得起大量手辦和模型的人也不多，大家最多就是偶爾買一個過過癮就算了。

所以華夏大陸這個市場，單就手辦和模型來說，真的不算大，最起碼目前肯定還無法和扶桑的市場相比。

萬代又是個外來戶，鋪展速度也不怎麼快。

可如果將版權交給遠方集團的話，那就又是另一個局面的，遠方集團畢竟是本土企業，各種渠道，以及和地方政府之間的交流，肯定比萬代更加嫻熟。

但是萬代卻不願意將版權賣給遠方集團，這就讓周方遠很不高興了。

不過就算不高興，他也不會小瞧萬代。

萬代確實是一個非常厲害的企業，這一點他也是承認的。

萬代創業時稱為“萬代屋商店”，1961年改為萬代。萬代開發展塑膠模型事業的契機，是從1969年收購了當時陷入經營危機的模型廠商“今井科學”的靜岡工廠以及在內的各種生產模具而開始。以再版今井模型為基礎，從而開發了各種軍事與汽車的模型。特別是“機甲師團系列”的合理價格以及重現內部構造的得到一致好評，使該系列模型在1970年代前半與田宮公司的“軍事迷你業餘系列”並列為最受歡迎的模型。

在1970年代中期曾經一度代理米國Monogram公司的模型，並且在扶桑全國以低廉價格銷售該公司優良的1/48飛機模型套件。

在同時期，萬代也取得了當時東映的熱門電影“拖卡野郎”的版權，將主角所搭乘的11噸卡車“一番星”模型化。當初雖然只發售了萬代拿手的1/48比例，但是後來也開發了全長55厘米的超大型1/20版本，並且經歷25年以上仍然生產中。

1977年年冬天發售的宇宙戰艦大和號展示套件，以及1980年代前半高達相關模型等等動畫兵器相關的產品都受到熱烈歡迎，從此萬代開始轉型為專業的角色相關模型製造商。萬代在東映特攝片以及Sunrise的高達系列作品當中，經常在一開始就以出資者或共同參與角色設計企畫等方式介入映像作品的製作，並同時進行角色商品化的工作，以便與映像作品同步推出。

1980年代後期萬代從設計並銷售任天堂FC遊戲機的相關遊戲開始，進入電子遊戲產業。而主要的遊戲類別也與動漫畫角色為主。在1997年由於連續的經營赤字，曾考慮與世嘉公司合併，但由於以“拓麻歌子”為首的一系列電子寵物熱賣使得危機解除，以及萬代員工的反對，而中止了這項合併計劃。之後以“PROJECTPEGASUS”與南夢宮公司成立共同持股的子公司，專責開發高達M系列遊戲。

最後在2005年9月29日與南夢宮實施合併，共同成立南夢宮萬代發展股份有限公司成為扶桑電子遊戲業界僅次於任天堂以及SEGA-SAMMY集團的第三大企業體。

不過以上這些，都不是萬代最厲害的。事實上萬代最厲害的，是扭蛋玩具！

扭蛋玩具相信很多人都不陌生，投錢到扭蛋機中，扭出巴掌大，不知道裏面有什麼的玩具，為了集齊一系列的玩具，還可能要扭無數遍。

而這種裝在塑料膠囊里的玩具亦充滿着巨大的商業可能性。

扶桑的扭蛋玩具市場規模往年都由扶桑玩具協會統計，然而協會在周方遠重生那年發佈的2018年度玩具市場數據中並沒有提及這一分類，所以人們只能通過之前的數據來看。

根據扶桑玩具協會曾發佈的2017年玩具市場規模數據，扶桑的扭蛋玩具市場重新回歸至319億日元。從2002年到2017年的規模來看，總體在249億到335億之間浮動。根據扶桑經濟產業省2015年數據，扶桑玩具總供給指數方面，扶桑國產僅佔4.9%，進口佔95%。而關於人形玩具的進口，約有6成來自華夏，隨後是菲國和越國。

一提到扭蛋，大家可能立馬會想到扶桑。

的確，扭蛋玩具確實是扶桑發揚廣大的，不過，扭蛋這種玩法最早可以追溯到米國。

據稱，米國當時流行着糖果小型自動售賣機，並且也延伸出了賣小玩具的自動售賣機。1965年，Penny商會將其引進到扶桑，而當時扭蛋的銷售對象也主要是小孩子。引進初期，10日元的扭蛋機為主流，而到了73年由於受到石油危機的影響，扭蛋機漲到了20日元。後來，為了確保玩具商品的品質，扭蛋價格固定在了100日元，不過現在也有200日元以上的扭蛋玩具。

按照扶桑媒體的說法，扶桑曾經有過3次扭蛋熱潮。

第一次為1983年“筋肉人橡皮擦”上市后而引發的熱潮，這種又可以拿來玩又可以做文具的扭蛋商品，在4年內賣出了1億8000萬個，轟動一時。

此後在94年，以大人為銷售對象的精緻塗裝人形玩具“HighGradeRealFigure”系列開始發售，該系列先後推出了奧特曼、哥斯拉、小露寶、假面騎士等IP玩具，這讓不少大人也被吸引到了扭蛋之中，這便是第二次扭蛋熱潮。到了2010年以後，面向成人的各種趣味橫生的創意扭蛋盛行，例如“奇譚俱樂部”發售的“系列生存-士下座吊飾”，在1年半時間累積賣出100萬個。“杯緣子”系列也是在1周之內就售出了10萬個。

此外，扭蛋機也進入了電子化時代，可以與手機產生互動。

2014年，扭蛋玩具市場達319億日元，同比增長了15%，因此亦被稱為第三次扭蛋熱潮。

在周方遠重生前，扭蛋玩具機器市場主要被扶桑兩個玩具巨頭“萬代”和“TAKARATOMY”所霸佔。另外，在扭蛋商品方面，這兩家玩具大廠也有自己生產商品，除了這兩家以外，像奇譚俱樂部、海洋堂在商品製造方面也是十分具有代表性的廠商。

萬代，世界玩具大廠，在扶桑扭蛋市場佔了大半份額。萬代從1977年開始進入扭蛋市場，而它的扭蛋商標為“ガシャポン”，這是個擬音詞，GASHA是扭的聲音，PON是玩具掉落的聲音。也因為GASHAPON推出得比較早並且銷量大，也有不少外國人誤把GASHAPON指代所有扭蛋玩具。萬代在1983年發售了筋肉人橡皮擦系列扭蛋，也掀起了第一次扭蛋熱潮。而近年來，熱門IP高達、龍珠、妖怪手錶的扭蛋商品也十分有人氣。

據稱，萬代從97年到14年3月，累計售出了30億8353萬個扭蛋玩具。

TAKARATOMY，扶桑第二玩具大廠，自1986年開始進入扭蛋市場，其扭蛋商標為“ガチャ”。扭蛋商品方面，除了會製作精靈寶可夢、迪士尼、三麗鷗等IP的商品以外，還推出講究真實性的“立體扭蛋百科事典”系列。TAKARATOMY還積極開拓女性市場，推出相關扭蛋玩具。2013年9月起，TAKARATOMY推出新扭蛋品牌“熊貓之穴”，至2016年11月，該品牌商品累計售出了1000萬個。

奇譚俱樂部，是2006年成立的玩具公司，主要開發面向大人的扭蛋玩具。自從2010年推出“系列生存-士下座吊飾”后，掀起了成人扭蛋熱潮。其在2012年推出的“杯緣子”系列，該系列在2018年以前累計銷量已突破2000萬個。可以說，奇譚俱樂部的商品十分能抓住成人的興趣點。

海洋堂，扶桑老牌模玩公司，其模型和人形玩具的品質較高。於2013年開始進軍扭蛋市場，推出原創扭蛋品牌“CapsuleQMuseum”，這個系列的內容包含了動物、恐龍、藝術、妖怪、戰車、飲食文化等，即把森羅萬象的事物做成小小的扭蛋玩具。因該系列玩具的完成度很高，也有着不少人氣。

扶桑有很多扭蛋連鎖店，這個產業，算得上是扶桑玩具產業里的很大一個組成部分了。

扶桑的扭蛋專門店非常多，其中最著名的扭蛋連鎖店是“Gachagacha之森”，其在扶桑國內有22家店鋪。Gachagacha之森的店鋪面積普遍較大，裏面擺滿了扭蛋機，扭蛋玩具種類十分豐富。其最大的門店在宮城縣名取市，該店鋪放置了850台扭蛋機，每個月會更換170個種類的玩具。這些連鎖店能夠吸引不少年輕人前來消費，它們也逐漸成為了年輕人的SNS打卡聖地。

至於說萬代在扭蛋領域的巨大成功，那也不是沒有理由的。

萬代生產的扭蛋機就有過很大的轉變。

早期的扭蛋機下方還用個籃子來裝玩具，並且體型較大，比較占空間。隨着萬代多年的改進和更替，到了21世紀以後，萬代推出了名為“CAPSULESTATION”的扭蛋機。到了2010年，萬代推出了能刷IC卡的扭蛋機，這些機器被投放到了海外的4個國家和地區中使用。

事實上，萬代的扭蛋機一直是扭蛋市場的主流，截止至2017年3月末，其扭蛋機的市場份額佔了7成，可以說是扭蛋業界第一的企業。很多人不知道，萬代在扶桑本體，喪心病狂的設置了約36萬台扭蛋機，市場份額約佔6成。市場份額減少的原因是TAKARATOMYARTS和其他廠商在近幾年裏表現較為活躍。不過，從往年的數據來看，萬代扭蛋機份額一直在6至7成上下浮動，較為穩定。

萬代最早的扭蛋膠囊，直徑為45至75毫米，是使用PP和PS兩種材料製作而成，這種膠囊是上下兩半可分開的。隨後到了2012年，萬代開發出了上下一體化，不會分開的扭蛋膠囊。這種新型扭蛋不再使用PS，只用PP材料製作，好處是膠囊易進行循環利用。此後，在2014年，萬代開發出了筒狀扭蛋膠囊，其直徑達62毫米，長為102毫米。這種膠囊可以裝下更大尺寸的商品。

另外，萬代還推出了膠囊自身也是玩具一部分的扭蛋，即把扭蛋里的零件組裝好，最後用膠囊組成頭部。而這類扭蛋也博得了不少人氣。

玩具方面，過去萬代賣的許多商品都是小尺寸的PVC單色人形玩具，十分單調樸素。而到了1994年，為了讓孩子和大人都能滿足，萬代推出了有着更好看的造型，並且是彩色的“HIGHGRADEREALFIGURE（HG）”系列扭蛋玩具，這個系列的誕生顛覆了人們對GASHAPON的認識，大家都沒想到扭蛋玩具也能做到精緻。

此後，萬代繼續進一步地提高GASHAPON的品質，力求打造出既便宜又精緻的扭蛋玩具。到了現在，扭蛋玩具不僅能做到造型和色彩上乘，甚至還有24個以上的關節能動的玩具，以及內藏LED的發光玩具。

事實上，到了2003年，扭蛋玩具逐漸已經不是小孩子的專屬，萬代推出了適合全年齡的青蛙角色玩具，名為“FROGSTYLE”。該系列角色種類超過400種，其實質是一個可揉捏的軟質掛飾。截止至2004年10月，FROGSTYLECollection的累計銷量就突破了1000萬個。2006年，萬代推出了名為“SOUNDROP”的扭蛋玩具，SOUNDROP是一個按鈕玩具，按下按鈕就能發出聲音。而不同系列的SOUNDROP有着不同的聲音，例如，奧特曼系列的SOUNDROP能夠發出變聲的音效。

可以說，買一個SOUNDROP就相當於買一個短小的音頻，然而它在當時卻十分地暢銷。2006年9月末，SOUNDROP的累計銷售量突破200萬個，而截止至2008年6月，累計銷量翻了十倍，突破了2000萬個。

最後來說說扭蛋機的設置地點。由於最初的扭蛋機是不用電的，所以放置在哪裏都可以，比較自由，例如零食店、便利店等。不過到後來，專門賣扭蛋玩具的賣場和連鎖店也在逐漸增多，現在萬代的扭蛋機多設置在有電提供的商場中。自2014年起第三次扭蛋熱潮開始掀起，萬代負責扭蛋的vendor事業部亦順勢積極在各地展開佈局。

於2015至2016年，萬代嘗試過在時尚百貨商場裏，設置過以20至39歲女性為目標的期間限定扭蛋賣場。。

2017年3月，GASHAPON的首個官方門店“TOKYOGASHAPONSTREET”在東京站1號街地下1層開張，亦有不少東京以外的旅客和訪日外國人慕名而來。

看到TAKARATOMYARTS在機場設置扭蛋賣場獲得了成功，於是萬代也想進軍機場，於2017年4月在羽田機場第1候機樓的地下1層開設了“GASHAPONSKYSHOP”。

此外，萬代一直有將扭蛋玩具事業擴張至海外，從2002年就開始在亞洲多個國家和地區開展扭蛋機生意。據統計，目前萬代已在9個國家和地區設置了約2萬台扭蛋機器。

所以說，萬代在扶桑確實是一個實力非常強勁的公司，它不願意和遠方集團合作，周方遠其實是可以理解的。但作為他重生前最喜歡的系列，他毫無疑問是勢必要將高達系列拿到自己手裏的，萬代如此不給面子，那也就別怪他發飆了。