第29章 時尚傳媒的江湖

張曉群走了將近兩站路，才找到一個報刊亭，光着膀子的老闆已經進入休息狀態，懶洋洋的靠在椅子上打盹，搖着頭的風扇呼呼的使勁吹，但他仍然是是一副汗流浹背的樣子。

張曉群叫，老闆，拿雜誌。老闆沒動，張曉群的聲音又提高了好八度，大聲叫，老闆，快起來給我拿雜誌。老闆的眼睛都沒有睜開，閉着眼睛說，自己拿，把錢放盒子裏。張曉群很不高興，我好多雜誌呢，你讓我咋拿，快起來給給我取。老闆一聽好多雜誌，就從椅子上起來，接過張曉群寄過去的書單，仔細一看，臉上立即笑得跟一朵花一樣，這麼多雜誌啊。好好好，你別急，我現在就給你取啊。他邊找雜誌還邊念叨，廣州的花溪、家庭，武漢的知音上下半月和婚姻與家庭，西安的愛人上半下月、家庭之友和女友的三個版，鄭州的人生與伴侶，北京的時尙、好主婦、嘉人、瑞麗、男人裝……哎呀，妞，你這雜誌也太多了，我給你找個大袋子。下次你就別來了，你給我這兒打電話，我給你送過去。張曉群高興的說，中，下次我給你打電話，你可一定要給我送啊，要不，以後我就不在你這兒買了。報刊亭的老闆很痛快的說，這咋能不送嘞，一定送，你打電話就中。張曉群用手拎了拎，還真是挺沉的，她決定不往前走了，打個車回去，要不回去的晚了，讓聶主編髮現她還買了很多不是她要求的雜誌，肯定會批評她的。

說陝西的地方邪，說什麼就是什麼，鄭州這地方也一樣，張曉群怕什麼就來幹什麼，她提着一袋子雜誌剛從出租車上下來，就看到聶叢叢從前面的MISS咖啡出來，她想躲都來不及，聶叢叢大聲叫着她名字，她只好站在原地。聶叢叢說，曉群，這麼大熱的天，你怎麼還去報刊亭買雜誌？不是讓你早晨涼快一點去的嘛。張曉群臉上笑着說，沒什麼事的，工作嘛，什麼時候做都一樣。但心裏卻是七上八下的。聶叢叢幫着她，一人提一邊，硬是提上了四樓。

進了辦公室，張曉群整理新買回來的雜誌，聶叢叢去洗手，她一轉身發現雜誌堆里有好幾本黑白刊。聶叢叢皺了一下眉，曉群，怎麼回事？我給你的書單里應該都是時尚刊，你怎麼還把知音家庭這一類的黑白雜誌買回來了，這些雜誌和我們雜誌的風格相差非常遠，你看了除了浪費時間，對你沒有任何好處。張曉群紅着臉說，主編，你讓我買的時尚刊，我全都買回來了，這些黑白刊是我個人買的，是個人愛好。這個費用不用你給我報銷。哦，我知道了。聶叢叢回了這一句。就沒再說話。張曉群也不敢多說什麼，悄悄地把那些黑白刊整理到一起放進膠袋，準備下班帶回家再看。

聶叢叢忙了一會兒，去接水的時候發現桌子上黑白雜誌都沒有了，有一點奇怪，曉群，你剛買的那些黑白雜誌呢？張曉群說，那些雜誌和咱們工作沒有關係，我都收起來了，晚上拿回家看。聶叢叢說，那也行，現在對你來說，黑白刊就是一個娛樂，看時尚刊才是你的正職。你下午把你買回來的時尙雜誌都好好看一下吧。張曉群一臉驚喜的問，真的嗎？上班時間我還可以看雜誌？可以的，把我交待你的事做好，你是自由的。而且你看得越多，思路越開闊，做出來的東西也越好。聽聶叢叢這麼說，張曉群一下撲過來抱住聶叢叢，用地道的河南話說，主編，你咋恁好的呀，愛死你啦。嚇得聶叢叢趕快把她向外推。

看着張曉群一臉歡喜的看着時尚健康，聶叢叢卻翻着一本嘉人有一些心不在焉。儘管她才接手做時尚類的雜誌，但是她知道如果沒有時尚雜誌，時尚就決不會成為一個公眾現象。不看時尚雜誌的人逐漸被剝奪了發言權。雖然中國的時尚雜誌業，比起美國一百多年的歷史來說，連十年的時間都不到，卻發展的已經非常迅速了。

上世紀80年代末，《讀者》、《知音》、《家庭》、《女友》、《故事會》成為中國雜誌市場上的主流雜誌，與此同時，一本叫做《世界時裝之苑》悄悄面世。法國的樺榭菲力柏契1987年在香港創辦最早的中文版《ELLE》，后又創辦《人車志》、《芙蓉雅集》；而在大陸，1988年創辦《ELLE中國時裝之苑》，1994年創辦體育雜誌《搏》，1995年創辦《名車志》，1997年創辦《健康之友》；1991年則創辦了台灣版的《ELLE她》雜誌等。樺榭集團還在當地市場開發了許多本地品牌，比如就中國也收購了《嘉人》雜誌。《ELLE》進入中國內地是與上海譯文出版社合作開展的，這在當時是具有歷史性的突破。《ELLE》在全球30個國家發行，各國版本的資源可以共享，但仍要支付高額的費用。不過，中文版的《ELLE》從創刊時的翻譯、改寫為主，到今天，本地采編的內容增多了，本土化內容品質也日漸提高了。

1993年，《時尚》雜誌創刊，銅版紙全彩色印刷，採用國際開本、充滿國際名牌的精美廣告和圖片，開了一代風氣，5年之後，《時尚·伊人》與美國著名女性雜誌《時尚·COSMOPOLITAN》進行版權合作，《時尚》更上了一層樓，版權合作成為了期刊界的範例。此後，從購買版權到合作經營，中國時尚期刊界的國際合作已成白熱化趨勢:1999年9月，《時尚先生》與美國著名男性雜誌《Esqui－re》進行版權合作；2001年10月8日，美國赫斯特公司同意將《Harper’sBazaar》版權授予時尚集團；2001年11月，美國國家地理學會所屬《NationalGeographicTraveler》雜誌與《時尚旅遊》簽訂關於版權合作的正式協議；2003年與英國《FHM》雜誌合作創辦了《時尚男人裝》。此外，時尚集團還創辦了《時尚嬌點》、《時尚男士健康》、《時尚女士健康》、《時尚好管家》、《時尚家居》、《時尚家居置業》、《時尚時間》、《時尚華夏人文地理》、《時尚座駕》、《Audi》雜誌中文版等15本雜誌。時尚集團旗下的每一本雜誌都能坐上行業內發行量和廣告量的前10名交椅。時尚集團取法美國IDG的經營方式，對於雜誌的經營，完全是依照產業經營的目標，即以經濟效益為目標。

第三個時尚雜誌帝國《瑞麗》，則是在1995年引進日本《主婦之友》社版權的，出版了《瑞麗服飾美容》、《瑞麗伊人風尚》、《瑞麗時尚先鋒》、《瑞麗家居》、《瑞麗可愛先鋒》……這三大時尚雜誌集團，幾乎壟斷了市場的80％的份額。

此外，中國紡織出版社與日本講談社合作推出時尚期刊《昕薇》，隔月出版，引進日本最新期刊技術；《追求》雜誌版權頁上打上了法國費加羅報刊集團的名字；時尚的《好管家》，跟美國《GoodHouseKeeping》合作，《嬌點》與《時尚·COSMOPOLITANGirl》合作，還有互動集團的《青春一族》與美國的《SEVENTEEN》合作……時代華納旗下的《INSTYLE》雜誌即將出版中文版，而像《名利場》這樣的大刊已經對中國市場進行了數次調研，正在等待合適的時機。版權合作幾乎成為中國時尚雜誌的必殺技，甚至有人極端地認為以後的時尚消費類雜誌非版權合作莫屬。

本土時尚雜誌在這個夾層中，舉步維艱。比較成功的有《女性大世界》、《上海服飾》、《健康之友》、《都市主婦》、《都市麗人》等，但面對國際大刊藉助強大的經濟實力以及遍佈世界各地的編輯部，以最快速度最大程度地攫取資訊的能力，本土雜誌無論是資金、資源還是人才儲備上，都先天不足，只能徒呼奈何。另一方面，香港、台灣一批低端時尚雜誌也在覬覦這個市場，他們更多地對年輕人甚至中學生打主意，事實證明《TOUCH》、《Milk》、《Monday》出刊時間不長，但發行量都相當不俗。被現代傳播收購的香港《號外》雜誌，也打算出版內地版。

儘管這個市場在貼身肉搏地進行白熱化的競爭，不斷地看到有時尚雜誌死去，又有新的時尚雜誌出生，但始終有人熱情萬丈地投身這一場時尚事業。只是不知，最後塵埃落定時，會是一種什麼樣的格局？

想到這些，聶叢叢的內心還是覺得有一些焦慮，好雜誌都是錢堆出來的，不知道眼下她負責的這本雜誌，資本方會投入多少錢進來，金額的多少直接決定着她和雜誌的未來，但是，這些確沒有人能明確告訴她……