中國電視產業市場未來之管窺(12)

在受眾收視調查和媒介研究市場，國內主要集中在央視索福瑞、AC*尼爾森、新生代等幾家公司手中，2003年的營業額大約為億人民幣。從國際情況來看，媒介研究的市場份額一般占該國廣告收入的。對比我國，2003年，中國電視廣告收入為255億，與電視業主要調查公司的收入億是相對應。至於媒介的管理諮詢、財務管理諮詢、投資諮詢業務，在國外幾乎沒有專門的公司，這些業務基本上都是由綜合性的管理公司來完成的。

根據中國電視業的特點和國際傳媒業管理諮詢市場情況，我們大致認為，現階段，中國電視業急需先進的市場調研和管理、投資、財務、法律諮詢業務。與國外大多數媒體一開始就是市場化運作的情況不同，中國電視業長期以來是以行政管理為主的體制，在真正開始進入市場的時候，我們缺課。因此，在相當一段時間內，傳媒業對各類管理諮詢將有較為旺盛的需求。

中國電視產業市場未來之管窺：應有兩千億元的市場潛力。

由於筆者曾主管過中央電視台的廣告經營，也做過中國廣告協會分管電視廣告的副會長，幾乎認識所有大型電視台的廣告主管，對全國電視廣告市場和各大電視台近些年的廣告經營情況也瞭然於胸，自認為是見過"大錢"的。然而，在經過幾易其稿，完成了"中國電視產業市場之管窺"的文稿之後，着實把自己嚇了一跳。未來中國電視的市場潛力至少在2000億元以上，就目前中國電視300億元左右的廣告收入與之相比實在應該算是"小錢"了。在未來5-10年內，中國電視產業的市場空間主要會由以下四部分組成。

廣告、付費電視、網絡電視、節目製作、電視購物、音像製品：不少於1760億元市場潛力

電視廣告：5年後至少全年應達到500億元的市場規模；

付費電視頻道：至少全年360億元的市場空間；

網絡電視內容提供商：至少全年350億元的市場潛力；

電視節目製作：至少全年200億元的市場規模；

電視購物：全年300億元的市場潛力；

音像製品：至少全年30-50億元市場潛力；

手機電視、直播衛星電視、高清晰電視：正在市場準備期，無法測算

動畫產業、拍攝基地、主題之國、演出、演義經濟、平面出版物、公眾資訊、電視業輔助市場：潛力巨大，但無法準確測算

通過兼并、收購、重組、上市等獲得的經營收入：無法測算

我們在這裏要特別說明，在上述統計中，我們沒有把數碼電視機、數字機頂盒、手機電視生產商，網絡電視運營商、以及在動畫、電視購物等電視產業的合作機構的市場潛力計算在內，那可是至少近萬億元的商機呵。

對於上述對中國電視產業在未來若干年內的市場潛力的預測是否準確，請各位讀者一定不要過於"認真"，雖然以上的分析，筆者是幾易其稿，本着"保守再保守"，"認真再認真"的原則進行的，但實在是無法全部搞清晰，也不可能做到絕對準確。它最主要的作用就是要有一個中國電視市場未來的"目標"，--即使是這樣一個不令人滿意的分析，我們在過去也是幾乎沒有見過的---筆者希望通過本文中那些激動人心的數字和分析預測，令我們進一步堅定中國電視走數碼化、產業化發展之路的決心。

讓我們帶着對未來的願景，向充滿希望的明天闊步前行。