未來十年商機

亨利·福特（HenryFord）率先以大量生產的方式製造人人都買得起的汽車，當時許多人都不看好汽車市場。因為當時的路面大多顛簸不平，也沒有加油站，而且多數人只要步行即可到達上班地點。但隨着汽車產量地增加，需求也隨之增加，搬遷到郊區的人們需要汽車代步，加油站如雨後春筍般地冒出來。不久，汽車已經成為工作、購物和生活上不可或缺的必需品。如果時光倒流回到福特推出ModelT車款的時代，有人說汽車不只是項新產品，更將是開啟全球數兆億美元商機的新產業，你會贊同嗎？你可曾想到短短一百年間，全球有將近5億輛的汽車在道路上奔馳，並帶動加油站、道路、輪胎、郊區住宅和快餐產業的興起？當時不但缺乏平整的道路，沒有加油站，而且人人都在住家附近上班，員工每周工作六天，薪資微薄，星期天也沒空開車出去遊玩。你能料到日後員工每周只要工作五天四十小時，而且生活日益寬裕嗎？你會相信汽車將帶來龐大商機嗎？如果你相信日後汽車業將發達，且帶動其它數兆美元相關產業的蓬勃興起，身為企業家或投資人，該如何搶佔一席之地？是要押注在汽油動力的汽車，還是電力或柴油動力的汽車？或者該投入修築道路、生產汽車零組件，或開發休閑住宅？更重要的是，一旦決定投入某個產業，究竟該怎麼做才能鴻圖大展？1981年，IBM的個人計算機與蘋果（Apple）的競爭機種和無線電音響城（RadioShack）共同催生了龐大的個人計算機產業。大多數人同樣沒有料到，這不只是一項新產品，而是為世界經濟創造另一個數兆美元產業的先驅——個人計算機市場，到了1991年，短短10年間，計算機的銷售額就已經超越美國汽車的營業額。從當代經濟史看來，以往需要一百年才會完成的重大改變，現在已經縮短為不到十年。你能像比爾·蓋茲（BillGates，微軟，軟件業）、邁可·戴爾（Michael，戴爾計算機，硬件業）、傑夫·貝佐斯（JeffBezos，亞馬遜，通路）那樣有先見之明，預見個人計算機數兆美元的商機嗎？你又會踏入哪一塊個人計算機領域？汽車和個人計算機出現時，都被視為矛盾產品（oxymora）。畢竟，在習慣以馬和馬車代步的年代，社會大眾很難相信交通工具可以是自動的。同樣地，在需要騰出一個房間裝置主機計算機的時代，誰又能預見計算機有朝一日會“個人化”？環顧歷史，一些革命性的新產品都是因為科技上的突破，降低製造成本而日漸普及的。人類並不需要汽車和個人計算機，除非買得起——就像我們今天對星際旅遊的需求。但是，只要這些新產品的價格大眾化，很快就會從一項單純的新產品搖身成為日常工作或生活不可或缺的必需品。汽車和個人計算機究竟憑什麼因素迅速崛起，席捲全球市場？這當中可有脈絡可尋？了解這些普及化產品的特性，也許有助於預測其它前景看好的新產業。一項新興、大眾化的產業通常具有五項特性，這點稍後再談。在此先透露如何認真看待保健產業，並了解其必將成為未來明星產業的原因。