第二十一章 展望未來(3)

除非足球被代替，人們不喜歡足球了，或者電視轉播到了極限，否則電視收入是不會幹枯的。收費電視的另一個動力是電影，但電影在這方面不如足球。電視轉播收入將隨着各大俱樂部加入它們之間的競爭，而且從長遠來說，五大聯賽之外將不會再有大俱樂部。俱樂部應該為電視，寬帶，移動通信之後的新媒介平台制定規則。只要足球還受大家的歡迎，它將仍是各種新科技的必備內容，科技將使它更快更便捷的接近球迷，流行足球的金錢將更多。但這些錢將更集中在幾個全球知名，具有世界吸引力的幾個足球俱樂部。俱樂部應該認識到足球創造的價值，在更廣闊的範圍里建立自己的商業網絡，減少對退化市場的依賴。總之，真正的價值來自球迷；直接通過‘大門’，在商店裏，在球場裏。間接的來自向球迷提供電視轉播和贊助費。”但是不管什麼金錢還是科技，在未來的二十年之中，足球發展將達到頂峰。然後市場將無法承受如此高昂的費用，足球將回到市場可承受的水平上。到那時，足球的日曆將只有一個，它將克服氣候不同的困難，讓比賽計劃適合每一個人。國際友誼賽和奧運會可能是首先受到影響的。約翰?威廉姆斯說：“實力強大處於優勢的俱樂部和國家隊之間關係更加緊張，特別是在歐洲。人們會問，他們為什麼要參加友誼賽，為什麼在賽季的緊要關頭要抽走球員。有些俱樂部主席認為常規國家隊毫無必要。”關於足球的未來走向，足球記者兼作家戴維?科恩直言稱：“承認這一點令人很鬱悶，但看來足球正沿着每一個工業發展的道路前進。毫無規則，受市場力量支配。我認為肯定是這種情況。要是沒有任何規矩，每個決定將可能只會取決於俱樂部、股東和公司，這些早已富有的人們能否賺到更多的錢。”不論未來發生什麼，有一點是十分清楚的：如果球迷們不再對自己的俱樂部感興趣，覺得讀一讀小報上的消息或者偶爾去看一場比賽就可以了的時候，他們就要失去足球了。曾有人認為這一行業早已開始衰落了，因為它已經開始被商業巨頭控制，而且政府對此聽之任之。但事實上，情況並沒有這樣嚴重。現在是足球事業的加時階段，如果球迷們能夠重振精神，繼續鬥爭，他們也許可以為這個行業創造一個更加健康的未來。這是大家的運動，也是你自己的運動。