品牌回憶測試

當你嘗試本章的廣告方式時，你很快就會明白自己是否已經選擇了一個好的個人品牌。人們應該能夠輕易地記住你的品牌，並且能夠準確地對別人複述。當然，對於聽到的人，你的品牌聽起來必須符合事實。假如你選擇了一種品性，它切斷了你怎樣看待自己和別人怎樣看待你之間的關係，在這一步的開始你就會認識到。你的第一個線索是，別人是否顯得對你的品牌描述感到驚奇，或者不能夠記住它。你可能具有正當的品性概念，但也許你選用了一個難以記憶的詞彙。例如，如果你選擇前面提到過的“雕像般的身材”，但你意識到人們把你描述為“個高”，這個詞可能就太深奧難懂了。在這一步中，如果你發現自己的品牌處境不妙（人們對你的廣告宣傳信息記憶淡漠），就迅速返回第5步“品牌創立”，進行必要的修改之後，再繼續進行我在這一章里所描述的三種廣告策略。你如何知道自己的品牌什麼時候運行良好？你知道自己的品牌什麼時候運行欠佳，因為人們顯得對它感到奇怪或者不能記住它，或者是它吸引類型不適當的男人。當相反的情況開始發生的時候，你將會知道它運行良好：當人們聽到你的品牌特性時，他們表現出熱情的認同，毫不費力就記住你的品牌，而且該品牌正在吸引品質優秀的男人。你將會開始注意到，人們會考慮邀請你參加特別的活動，或者在與你的品牌有關的某些談論話題中把你包括在內。例如，我的客戶安妮（在第4步“市場擴張”里介紹過）選擇“徒步旅行者”作為她品牌的一部分。有一天，她很興奮地給我打電話（在你認識菲爾之前），告訴我這個經歷：“今天上班正當我沿着走廊路過，看見幾個同事正在一起談論。有個男同事叫我的名字，說，‘安妮，過來停聽一聽。我們在說喬最近攀登派克斯峰的旅行。你會有興趣聽的。’”她在電話里對我說，“它有效果了！在我上個月開始宣傳我的品牌之前，我的辦公室里沒有人知道我對徒步旅行的熱情。顯然他們一直在聽我的宣傳，如今聽到有關徒步旅行的故事，他們就想起我。也許未來會有人邀請我去徒步旅行，我會認識一些有趣的新朋友。”