中國男人開始愛打扮

在上海自然美男士康體中心裏，新富起來的中國男人們正在享受以前專屬於女人的美容康體服務。這是中國第一家專門以男性為服務對象的康體中心。對此，出租車司機景先生說：“現在喝酒吸煙的男人們都挺着將軍肚，體態臃腫，看上去很糟糕。男人也應該注意形象。”中國人非常愛面子，這種風氣在革命年代曾有所改變。25年前，上海男人只穿中山裝。中國向市場經濟轉型后，城市居民的收入增加，他們的消費也越來越高，在擁有1500萬人口的中國商業中心上海，男人衣櫃裏的古奇、普拉達和佛萊格默等名牌服裝越來越多，一些人用的手機上還鑲嵌着鑽石飾品，他們談起護膚和養生等話題來更是頭頭是道。這一切都表明，上海人找到了自己的根。這座城市曾是中國各種消費觀念、建築、時尚和西化潮流匯聚的地方。上個世紀20年代，上海是亞洲的巴黎，這裏的商業街彙集了全世界的名牌商品，酒吧、咖啡館多如牛毛，跑馬場、夜總會是有錢人展示財富和時尚的場所。如今不僅是上海，全中國其他大城市也開始時尚起來。男人加入護膚美容行列雖是最近的事，但在這一領域的投資卻大得驚人。日本化妝品巨頭資生堂越來越重視俊士系列產品的銷售，其產品從護髮素到洗面乳，從古龍水到爽膚水、止汗露等無所不包。該公司華南區銷售經理劉永前（音譯）說：“這些產品能讓男人煥然一新。”儘管俊士系列有了一個良好開端，但劉先生對其推廣還是感到擔心。他說，距離所有中國男人都用洗面乳洗臉、然後噴古龍水才出門的那一天還很遙遠。上海男人更容易這樣做，但從全國範圍來看，估計只有10％—15％的白領男性會使用這些產品，別的地方更傳統，更保守，特別是北方人，他們覺得使用這些東西是女性化的表現。資生堂一開始就以鋪天蓋地的廣告向男人灌輸美容概念。起初，男士用品有單獨櫃枱，和女士用品分開銷售，但銷售人員很快就發現這樣做是不明智的。劉先生說：“男用護膚品有一半是女士購買的，通常是女朋友買給男朋友，妻子買給丈夫。因為男人們覺得買這些東西很尷尬。在中國，你必須先改變女人的消費觀念，讓她們覺得必須要讓自己的丈夫或男朋友呵護自己的皮膚。”因此，資生堂俊士系列現在已經和女士護膚品擺放在一起了。在百盛商場，22歲的大學生胡威（音譯）拿起一管洗面乳聞了聞。他說他第一次用的洗面乳是女朋友送的，用了以後覺得效果很好，所以現在他花了80多塊錢又買了一管。在胡威身邊，留着山羊鬍子的舞蹈教練夏吉（音譯）正在挑選香水。電視機里不停地播放着促銷廣告，告訴人們使用香水的好處，畫面里一對情侶正在忘情地親吻。夏吉說：“我喜歡收集香水，並且會根據心情好壞使用不同味道的香水。如果心情不好，就用很淡的香水；如果心情好、天氣也好的話，我喜歡用CK。”夏吉說，他每月掙5000元，其中1/10用於購買香水和護膚品，“人們應該注重儀錶”。再回到自然美康體中心，王兵（音譯）是第一次到這裏，他翻了翻服務介紹后感到很滿意。當被問及男人做美容好不好時，他說：“這不是男人或女人的事，美是自然的生活方式，我們都需要這些，現在男人做美容越來越時髦了。”  [返]