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而大量“合家歡式”電影總是選擇夏季的暑期檔上映,如《玩具總動員》、《獅子王》、《海底總動員》和《超級特工隊》等都屬於這一範疇之列。
顯然,翠鳥影業將《朱諾》也定義為了某種合家歡形式的電影。
至於宣傳方面，雖然在荷里活,宣傳營銷似乎已經越來越重要了，一部大型商業片的宣傳費用甚至可能是成本的兩倍。
但是對於《朱諾》這種小成本的獨立電影來說，本身成本也就200-300萬，電影公司是不會花什麼力氣去做什麼特殊的營銷和宣傳的。
後世那些以小博大的奇效營銷方式,用很小的成本獲得了很大的宣傳力度，基本都是依靠臉書、推特、油土鱉、INS等社交互動社群軟件，但是現在別說臉書、推特了，就是油土鱉都還沒有成立呢。
《朱諾》只被採取了最傳統的宣傳方式,先製作了大約150秒的預告片。不過這東西對於非粉絲來說已經不具備什麼參考意義了,因為大家都知道預告片和電影本身其實相差很大。
此時,喬伊正坐在翠鳥影業的辦公室里看這部150秒長短的預告片,看完后她還算鬆了口氣，“這剪的還不錯，是你們哪一位員工剪的？”
發行經理笑了笑,“看來你原本很擔心預告片？”
喬伊笑嘻嘻地抿了口果汁掩飾尷尬，“我可不想像米高貝那樣，要知道《珍珠港》的預告片可是被譽為‘不用去看電影,因為電影中所有有意思的鏡頭都剪進了預告片’的典範。”
發行經理似乎並不打算對這位荷里活出了名的爆破狂做任何評價,“宣傳海報方面,我們也會針對不同地區做出不同版本,目前準備了三版,分別是針對不同的觀眾群體，一份是針對青少年的，一份是針對成年群體的，一份是針對家庭單元的。”
隨後他又補充道：“當然，不可否認的是，廣告轟炸的常用手段我們也會使用，《洛杉磯時報》和《紐約時報》主要轟炸的是普通觀眾，而《荷里活報道》和《綜藝》則是針對電影業內人士。”
“同時，我們也會整合策略分為幾波來進行，第一波為上市前兩周，通過新聞社進行消息發佈；第二波為上市后兩周的報紙炒作；第三波為上市后8周的雜誌強化和延長熱銷期；第四波……第五波……”
對方說了很多，喬伊聽得昏昏欲睡，但是她發現，這是一份無比規矩的營銷策劃書，沒有任何亮點。
她在聽得渾渾噩噩后，忽然明眸一閃簡明扼要地說道：“抱歉經理，我想我們得想一個出奇制勝的宣傳方式，你要知道無論我們宣稱自己的電影有多獨特，多有個性，可是幾乎每部電影都會這麼宣稱自己。”
對方客氣冰冷地回答，“那麼你有什麼好建議呢女士，要知道這部電影的宣傳經費只有100萬美元。”
喬伊的語氣也是無可奈何，“100萬美元確實少得可憐。可是我們既然在宣傳上已經沒有優勢了，那麼就更需要給自己創造點別的特點。”
“說說你的建議，女士。”
喬伊其實已經苦思幾晚了，因為她知道自己這部電影一共才花了翠鳥影業700萬，這和其他動輒數千萬的電影比起來簡直是九牛一毛，而且翠鳥影業自身也有投資一部3000萬成本的電影，是不會真的把她的《朱諾》當一回事的，本身可能賭博的成分更多一些，就是看市場反應再決定宣傳力度和後期方案。
但是在網絡社交並不算很發達的2003年，要想通過最便宜的網絡方式傳播一部電影，確實有點困難，但是還是有突破點的。
喬伊朝着對方露出彎彎含笑的雙眸，“我覺得我們可以在現在最流的BBS社區發一些帖子，去最熱的地方，比如雅虎社區，甚至其他專業的電影迷社區，我們可以宣稱這是一部‘給失敗者看的電影’，你想想，這個社會上有多少書、電影、電視是宣稱給成功者看的，可是卻從來沒有一樣東西宣稱是給失敗者看的。”
“這不是廢話嗎？人們都嚮往成功，誰會想去看失敗者的東西。”
喬伊目光炯炯地宣稱道：“可是事實上，宣稱是給失敗者看的東西或許更能引起人們的興趣，畢竟給成功者看的東西已經太多了，誰都想知道給失敗者看的東西到底是個什麼鬼樣子！”
“可是他們如果去看了，不就等於承認自己是個失敗者了嗎？”
喬伊一擊掌，信心滿滿地說道：“所以語言的藝術就是這樣體現的，我們要用疑問句，比如‘你是失敗者嗎？看了電影自然有答案。’給人暗示這是一部給失敗者看的電影，但是又不能直接這麼說，省的一些愛面子的人不願意讓人誤以為自己是失敗者。”
“你這個想法倒是可以試試，也不需要什麼成本，只要一些網絡水軍去各大BBS發帖就行了。不過這個想法還需要一些完善，我們接着再討論討論……”
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一個月後，隨着一部名不見經傳的小成本獨立電影《朱諾》的預告片發行，顯然這並沒有引起任何轟動，一個不知名的電影公司，一個沒聽過的導演——安妮瓊斯（喬伊的化名），一個沒有任何群眾基礎的原創劇本。
但是各大BBS社區，電影迷論壇，都神秘的出現了同一類帖子，當然那個年代的人們還沒有水軍的意識。
“測試你是否是一個失敗者。”是這類帖子大致意義相同的主題。
點進去，你會發現是一個有趣的心理測試——“失敗者通常是不會認為自己是一個失敗者，但是內心的選擇是欺騙不了任何人的，世界上80%的人都是徹頭徹尾的失敗者，你在其中嗎？”
通常人們看完這段文字，都會選擇去測試，看看自己到底是否是一個失敗者。
這樣基本就進了片商的圈套。
當他們做完一個測試之後，100%的人會顯示他們是生活中徹徹底底的失敗者，沒有為什麼，因為系統設定的。
然後，結尾會出現一行字“對測試結果滿意嗎？不滿意的話去看看這部電影，看完自然有答案的。”
隨後出現一張《朱諾》的海報，上面最大的一行字是“你是失敗者嗎？”
如果認可自己是失敗者，一定會想去看看這部給失敗者看的電影，如果不認可自己是失敗者，也會對這部電影感情需看看自己究竟是否是個失敗者，只要能吊起人們的胃口，那麼這一部網絡營銷也算是成功了。
畢竟《朱諾》的宣傳費用近乎於沒有，區區100萬真的起不到什麼作用，只能在別的地方撈一點是一點。
不過這種網絡營銷方式似乎還挺有效果的，畢竟2003年是網絡高速發達的一年，FACKBOOK，YOUTUBE等知名互聯網網站都是在這個時候建立的，這個時候人們也許還沒有意識到網絡傳播的速度是如此恐怖。
所以，在這波網絡宣傳攻勢撒下去之後，翠鳥影業自己都沒有想到，剛剛建立沒幾天的官網竟然被攻陷了。
很多網民都在官網留言表示很期待這部電影，希望看看自己到底是不是一位失敗者，也想看看作為失敗者要怎麼生活。
而且出乎意料的，不僅是青年人，很多遭遇中年危機的中年人也對這部電影十分感興趣。
官網的瀏覽量遠遠大於預估，這讓翠鳥影業不得不趕緊製作了第二版預告片和更多的海報。
接着，翠鳥影業也毫不手軟，趕緊接上了大量的硬廣宣傳。
雜誌、廣告牌、公交車、電視廣告等多方渠道都開始了關於《朱諾》的宣傳，100萬的宣傳預算大部分都是花在這上面了，畢竟硬廣一向是廣告裏最花錢的部分。
雖然在一大堆商業大片中，以《朱諾》的預算能買下的位置真的是少得可憐。
當然，花錢收買一些影評人和電影雜誌專欄也是必要的，在網絡還不那麼發達的2003年，人們還不像十幾年後那麼了解荷里活的運作。
廣大電影觀眾們還不知道影評人其實就是電影圈的“表-=子”，基本上一場酒會就能搞定一圈影評人，剩下的難搞的再送點禮物基本也就成了。
所以像羅傑-艾伯特這樣的影評人才那麼有公信力，甚至可以影響票房，在星光大道留名。因為這種在影評人圈彷彿清流一樣從不受賄的人物，實在太少了。
如今時間已經到了2003年5月1日，世界勞動節。下個月《朱諾》就要上映了。
在進行了一輪宣傳攻勢后，《朱諾》雖然在夾在眾多商業大作中還是籍籍無名，毫無影響力，但是至少也不再是那麼地默默無名了。
至少有一部分人知道了，下個月會有一部叫做《朱諾》的電影上映。
它是一位毫無名氣的新人導演拍攝的，由一個毫不知名的獨立電影公司運作，整個項目缺錢到極端，你可能只能在電影雜誌的邊邊角角才能看到它的廣告，甚至只有荒無人煙的公交站台才有它的廣告牌，也許你至今記得那150秒的預告片中簡陋的佈景。
但是它很獨特，因為它能讓你知道，你究竟是不是一個失敗者！
比如細心的人會發現，《朱諾》雖然票房開局很差，但是IMDB的評分數竟然高達8.8分！
雖然大家都知道隨着評論人數越來越多，電影的分數會慢慢降低，但是這個評分是不是也太逆天了？
爛番茄影評網站上《朱諾》的新鮮度雖然不高，那是因為參與的人還不是很多，但是大家都知道爛番茄其實看的不是新鮮度，而是爆米花度，爆米花度越高表示電影越受歡迎。
《朱諾》的爆米花度竟然也是高達89%！
下面竟然都是一溜的好評。
“感謝《朱諾》，在我對生活感到厭倦和乏味的時候，讓我遇見了它。《朱諾》並沒有讓我大徹大悟、沒有對我醍醐灌頂，但是我感謝它，它讓我看到了無數像我一樣被打上失敗者標籤的人，他們依舊艱難而努力地在生活，我還有什麼理由不好好生活下去？”
“當優秀已經成為了一種習慣時。才發現失敗成可貴。”
“這部電影恰恰是一部講述失敗者的成功之作。”
“真的很感動，這麼多年了，第一次為電影落淚！”
“當朱諾用‘我們’代替‘她’的時候，我真的好想哭……”
你甚至很少看到負面的評論，當然也有可能是因為這部電影太小眾了，想寫負面評論的人也懶得去寫了。
只是很奇怪，這實在是太奇怪了。
真正懂得荷里活電影工業的人會知道，通常這樣的開頭，都預示着一部小成本卻逆天影片的誕生。
這樣在影評人網站逆天的分數，讓那些一開始以為這只是一部小造價的“院線一周遊”電影的媒體和影評人慢慢注意到了。
《電影評論》雜誌是美國最專業和權威的一本影評人雜誌，裏面的評論基本代表着美國最高端影評人的口味，所以影響力很大。
《電影評論》是率先第一個出來為《朱諾》說話的媒體，說不上是搖旗吶喊，但是也是講了幾句公道話。
它認為——《朱諾》詮釋了低成本電影的尊嚴。
“這周末影院可謂是大片雲集，你可能沒有注意到《朱諾》。”
“完成度相當高，無論是在情節上還是在一些剪輯上，能看得出導演有自己的一套方法和哲學，技法和套路都有創新，讓人很舒服很溫馨。這才是低成本電影的尊嚴。”
寥寥數語，並沒有占很大的篇幅，但是因為這是全美最暢銷的頂級影評人雜誌，受眾非常廣，很多影迷都封為觀影指南，而且要知道這本雜誌從不輕易認可任何電影，口味非常高端。
隨後，美國最悠久的電影雜誌——《綜藝》緊跟着《電影評論》的步伐，也刊出了專門給《朱諾》的評價。
《綜藝》顯然比喜歡裝逼格的《電影評論》大方多了，給出了專門的一整頁專門報道。
“喪家犬式的失敗者電影——《朱諾》反主流而為之。”
“一個各種意義和角度都堪稱完美的劇本：開頭是一個典型的激勵事件，期間鑲嵌入了展開、伏筆、分曉，高-潮的序列有條不紊，不停建立、又不斷反轉，小高-潮一陣陣累積成最後的大高-潮。影片最後伏筆揭曉，每個人物都領悟到了某些真諦，達到了新的境界。百看不厭。”
“我們的人生，到底因優秀而成功，還是因平庸而獨特？”
緊接着，由業界內兩大影評網站開始，兩大權威雜誌牽頭，越來越多的觀眾和媒體注意到了《朱諾》——這部在夾縫中生存的小造價電影。
IMDB屬於網民打分的網站，爛番茄則是偏向影評人和媒體，那麼METACRITIC可以說就是影評基數遠小於爛番茄，多以有名望的傳統紙媒影評人為主的影評網站。
這些METACRITIC上比較靠譜和專業的影評人一直被詬病太老派，不能接受更geek的電影，好在《朱諾》也是一部很價值觀其實很符合老派電影人的電影。
一時間，METACRITIC多個有名望的影評人都在專欄寫了關於《朱諾》的評論。這樣顯得《朱諾》這部電影似乎更加靠譜了。
誰都想不到，短短一個周末加上幾個工作日的時間，《朱諾》的境遇竟然發生了一些變化。
良好的口碑慢慢積攢出了一股能量，在網站、紙媒、影評人的讚譽下，《朱諾》在票房上隱約出現了抬頭的勢頭。
也許是最近的爆米花商業電影太多了，影評人、高端媒體無處發泄的優越感，竟然一窩蜂地朝着《朱諾》而去！
喬伊在收到了翠鳥影業給的票房上漲消息后，懷着惴惴不安的心情去了一家離當地最近的影院，排片量少得可憐的朱諾在黃金時間竟然連一場都沒有排！
喬伊沒辦法，只好買了晚上9點之後的票子。
這個時候的觀眾已經少的可憐了，而且還是工作日，基本只有零零碎碎幾十個坐在咖啡吧那兒等開場的觀眾。
其中也不可能全是等着《朱諾》的。
她傾聽者周圍人的話語，希望能從中找到一些關於《朱諾》的隻言片語。
“你要看《朱諾》？確定嗎？誰演的啊，我覺得不會好看的。”
“看吧，網上評價很不錯，口碑很好的。”
……
“我是看了《電影評論》所以想看看這部電影，不過這個導演的資料連IMDB都找不到，演員好像都是瑞典的。”
隨後很快，《朱諾》開場了。
喬伊跟着眾人走了進去，整個放映廳連一半人都沒坐滿。
在大熒幕上看着自己的電影，她是用一種影評人的挑刺心態。
電影開始播放，那些熟悉的橋段，熟悉的台詞，熟悉的面孔，讓喬伊忍不住有想哭的衝動。她的《朱諾》終於來了。
文藝片的節奏很慢，只是來看的觀眾基本已經知道《朱諾》是一部怎樣的片子了，所以沒有什麼中途離場的人。
美國影迷的素質很好，放映過程中基本不會有人說話，甚至看手機的都不會有。
但是隨着一些幽默橋段的出現，零散寥寥的觀眾們還是會爆發出一陣陣歡笑聲。
“哈哈哈哈——這個演朱諾的女演員真的很有幽默天賦。”
“我不想說，但是還是忍不住說，這片子真的讓我時而哭時而笑的。”
“女主角說話很酷很鋒利，真的很招人喜歡。”
觀眾不是影評人，他們的評論總是很直接，感動、好笑、喜歡等用詞是最直接的，他們不會像影評人那樣用什麼完成度、劇本、色彩之類的專業詞。
隨着**逐漸鋪開，剛獲解決便立即迎來新的危機，每個序列都爆發一次小**，不停建立、再不停反轉，一波方平一波又起，觀眾們漸漸融入了電影中。
他們感受到了母女間的矛盾和暗藏着的親情，當一切矛盾解開，當過去的陰影都煙消雲散了之後，有些觀眾也忍不住跟着落淚了。
或許他們內心在說——確實感人，沒必要騙人，我就是被感動了。
當片尾曲響起，當朱諾和母親從警察局接回了外祖母，一家三代的三位失敗者走在平安夜的雪地里，成功還是失敗似乎都不重要了，因為她們重新認識到了親情的責任。
故事的最終，朱諾、母親、外祖母三人終於都心甘情願地願意發自內心承認她們是失敗者。
無論成功與失敗，都是生活的一部分，都是我之所以成為我的原因。有時候會覺得這是一種平庸的託辭，但是，活在別人眼裏確實不幸福，這個實實在在。
隨着黑幕降臨，片尾字幕緩緩升起，人們還在片尾曲中回味着這部適合靜下心來用心品味的電影。
確實是部好電影。
他們這樣認為著。
喬伊沒有起立，而是靠坐在椅背上，隨着放映廳的燈光亮起，她重新戴上了墨鏡靜靜坐着。
而她身後，整個放映廳的人似乎也還沒有離開。
因為下一刻——
這個寒酸的連一半人都沒坐滿的放映廳，零零散散竟然站起了幾個人在原地鼓掌。
漸漸地——
起立的人越來越多，這個本就寥寥無幾的放映廳里所有的人都站了起來！
他們在鼓掌，為這段故事，為這部電影，為此刻的感動！
寥寥數人的鼓掌聲源源不絕，彷彿掌聲都無法表達出他們對這部電影的讚美。
這個世界上，唯有能感動人的電影才是好電影。
他們願意為這部《朱諾》浪費三分鐘的生命來表達對製作者的敬畏。
整個放映廳唯一沒有起立的人，是喬伊。
她靜靜地坐着，仍由墨鏡下佈滿了淚水。
感謝《朱諾》一路走來的一切，她先是看到了一絲希望，然後是越來越多的希望。
此刻的她並不知道，在口碑的積累下，在觀眾、媒體爆棚的好感下。
《朱諾》就要爆發了！
前世，喬伊記得CinemaScore幾次超乎尋常的預估，2007年，《變形金剛》得到了CinemaScore的A級評分，CinemaScore老闆Mintz就預測影片國內票房為3.19億，最後實際資料正是3.19億。
2010年的《失落之地》，根據CinemaScore的C級評分，預測4800萬，實際為4900萬。《G型教主》也是C級評分，預測5700萬，實際為6000萬。還有經典的如C級評分的《購物中心超級警探》，預測2400萬，最後分毫不差正是2400萬。
更加使人信服的是，2009年的超級大黑馬《宿醉》，當時人們都覺得這部電影不會超過1億，但是CinemaScore卻認為影片會拿下2.28億，而實際結果是更加驚人的2.75億。
不過，這家荷里活神一般的預測公司不光是靠觀眾打分來預測的，它會把諸多因素放在一塊做一個綜合比較，這些因素包括了影片級別、類型、觀眾分佈，以及過去類似的電影類似的分數最終得到的票房等等。
CinemaScore有套非常繁複的數據分析模型，但是它訪問觀眾時問的問題卻是非常簡單，除了評分之外，就是在一份表格上填下性別、年齡，再是問問會不會再買或者租這部影片的DVD或者藍光盤，或者是為什麼選擇來看這部電影，是因為明星還是導演之類。
所以，如今的荷里活無論是航空母艦一般的六大電影公司，還是零散的獨立電影公司，沒有人會忽略CinemaScore的市場調查和票房預估，因為這不僅僅是預估，還是一種快速的口碑傳遞速度。
CinemaScore是電影口碑最直接和最真實的反應，CinemaScore的數據成為荷里活公司的熱門貨。並且成為宣傳部門的重要武器，如果一部電影首日，首周評級高，被預測後勁好，公司則會加大宣傳，反之則不會。
這就導致每部電影一經上映，電影的製片商，即使是六大電影公司的高層，也會守在電腦前面，等待CinemaScore發來的電子郵件，裏面有最新的影片評分。
此刻，喬伊正焦急地等待在電腦前，一直刷新郵件。
她在等CinemaScore的評分郵件。
而在電腦的另一端，拉斯維加斯，CinemaScore公司內。
這家公司說實話核心的員工就兩個人，老闆Mintz和他的兒子，兒子負責實地市場調查，老子負責預測票房和評分。
此刻，Mintz正在看著兒子遞來的《朱諾》實地市場調查總結。
裏面有一個複雜的公式和許多不同的指標，這些在外人看來無比複雜的公式，在Mintz眼中似乎淺顯易懂，畢竟他靠這個吃了一輩子的飯。
Mintz聊聊掃了眼市場報告，似乎心裏已經有了底，他轉頭將一些數據輸入進了電腦里，順便問了問自己兒子，“這部《朱諾》你進去看了嗎？”
兒子回答，“沒有，我只是讓手下的人收集了下觀眾填的表格。”
Mintz笑着聳了聳肩，似乎有一種幸災樂禍的樣子，“沒想到，這個檔期中最被輕視的電影……”
兒子停止了手中的動作，側目看着Mintz，“什麼意思？這部《朱諾》我沒有記錯的話，首映周末的票房成績很爛，有人預測它應該會院線兩周遊，最終票房不會過1千萬。”
Mintz哈哈一笑，略帶嘲諷，“有人預測？誰預測的？整個荷里活還有比我更準確的預測嗎？”
兒子瞄了眼父親的電腦屏幕，“那麼最終評分，父親你打的是多少？”
Mintz似乎想要考考兒子，“你說呢？”
兒子頓了頓，思考了下，“一般這種水平的小品電影，票房能賺個成本的三倍就算是不虧，考慮到《朱諾》目前的口碑很良好，可以再稍微上調幾個點。”
隨後他又說道：“算它300萬的成本，那麼票房大約會停留在1500萬左右。這已經是超棒的票房了，300萬的成本能拿到這個票房，算是鹹魚翻身了。扣除院線的分成、稅錢、宣發成本等，還是很有賺頭的。”
Mintz的目光老謀深算地集中在兒子身上，隨後他帶着神秘的笑容不言不語。
兒子有些着急，趕緊追問道：“父親，我說的對嗎？”
Mintz笑道：“你說的很對，但是你沒有考慮到我的評分，我給這部電影的評分是多少你覺得？”
“以各大資深電影媒體和高端影評人對這部電影的評價，我認為可能會達到一個驚人的高度，那就是A-。”
Mintz卻猛地大聲宣佈道：“你錯了，兒子，這部電影按照我們的公式算出來的評分是A！”
“天吶，父親，不會吧！目前為止能夠得到我們A評價的電影不超過20部，而且每一部都是超級賣座的，都是過億級別的超級口碑和票房的現象級大作啊，父親你是謹慎的嗎？”
“我當然是謹慎的，這部電影的評分就是A，無疑我們所有人都低估了這部電影，包括我們，這明明應該是一部近年來難得的佳作！”
“那麼票房呢？父親你覺得票房成績會是……”
Mintz開始在複雜的公式里輸入各種數據，最後出來的那個票房數字，都讓他自己給驚嘆到了。
他喃喃道：“2億。”
兒子差點從椅子上摔下來，他瞪大眼睛不可置信，“2億？全球2億？那麼北美地區起碼有1.3-1.5億吧。300萬成本的電影收穫2億票房？父親你確定這不會成為你有史以來最出名的失誤？”
Mintz自己也以為自己老花眼了，可是事實上他真的沒看錯，“雖然我也覺得，怎麼可能，這種製片陣容，這個名不見經傳的導演，這群二三流演員，竟然能組合出一個2億票房的電影，可是數據計算出的結果就是2億，千真萬確。”
隨後他摘掉了老花眼鏡，揉了揉酸痛的眼睛，“現在的荷里活，真的叫人看不懂了，也可能是我真的老了，不適合這種像坐過山車一樣的業務了。”
確實，這個檔期令人乍舌的黑馬太多了。
校園片雙煞之一的希拉里達芙主演的《兒女一籮筐》成本不過區區幾百萬，在他的預測下票房會達到可怕的1億2000萬，這可能會是今年最大的黑馬，按照目前其猛烈的勢頭應該沒有預估錯。
《加勒比海盜》誰都說迪士尼瘋了，拆資1.3億拍了這麼個鬼東西，都覺得要血本無歸，但是他預測這部黑馬電影起碼可以全球收攬4.6個億，事實上，按照現在《加勒比海盜》這個票房趨勢下去，5.6個億都不是問題。