4、贏單的三要素
周成和雷越整天的泡在浙江,謝正只能通過偶爾的電話到一點進展。
客戶要求MBI的產品必須統一折扣,這樣如果要想在價格上贏單,就必須拉低所有產品的折扣。國順昌堅決反對移通首戰在浙江就降低所有產品的報價,影響全國未來的佈局,這讓雷越很是發瘋,因為這可是刺刀見紅的時刻。
“明天就投標了,剛才雷越和國順昌還在電話里吵,兩個人的脾氣都太火爆。”關滬電話里和謝正聊到。
“還是因為價格的事情?”謝正拿着咖啡杯在手心上翻轉着,雖然他也明白如果浙江輸單對湖南是件好事情。
“國順昌堅決不同意雷越在浙江就放低價,罵他沒有策略,還要幹掉浙江的銷售。雷越的意思是普惠在價格選擇上會比MBI更難受,我們不如上來就拼個魚死網破,讓普惠的溥總心裏有數,而且浙江的劉總可能忌諱上次MBI告他的事情,這個標不會插手太多。我覺得他媽的能拿一個算一個唄,管那麼多呢。”關滬電話里抱怨到,這個上海人已經開始爆了粗口,看樣子前線真的是非常激烈。
“我也覺的能拿一個算一個,想那麼多幹嘛。”這句話倒是謝正的心裏話,現在這行情都有今天沒明天的,輸了浙江,雷越還能不能在這個位置上都不好說。
“普惠是哪個老闆在看浙江啊?”謝正問道。
“溥慶啊,來過杭州好多次。”
“那國順昌去了么?”
“他,他沒來過。來了也沒用,見客死的人。”關滬小聲說到,這不禁讓謝正會心一笑。
“周成怎麼看?”謝正問道。
“周成是支持雷越的,可是現在的鬥爭他也插不上手。”關滬憤憤的說道。
“也是,現在不是項目鬥爭,是###,依照他的脾氣,肯定不會幹涉太多。”謝正嘆了口氣。
“是吧拉,好像是說國總準備要放自己的人在移通,換掉雷越。你在北京知道的肯定多,講講了。”關滬也聽說了ISU內部鬥爭的事情。
“這個都是傳言,我這個級別哪知道真相,但是從開年到最近的集采,再到浙江,兩個人的矛盾越來越激化,倒是真的。國順昌一直反對雷越在移通放低價,搞得周成和蔣義也沒啥辦法,看着移通干著急。”
“我們集采價格簽得也挺低啊,我倒覺得不錯。”關滬奇怪道。
“你不知道北京這邊打得多熱鬧,James三秒鐘屁股沒坐熱就被客戶給摔出談判室,國順昌都怪到了雷越頭上,這樣也不同意放價格。後來James同意放,還不是為了把貨壓出去。”謝正翻轉着手上的咖啡杯,回憶着James被摔出去的那一刻,依然心有餘悸。
“我知道,這個故事在上海非常有名,都說北京的客戶狠,敢摔James,上海的客戶不會幹這個。”
“北京銷售都被客戶打罵習慣了,不過敢摔James的估計也就王芸生一個人。其實,貨已經被壓出去了,STG的基本任務就算完成,賣貨的任務是ISU的,你也不用那麼著急。”謝正安慰着。
“說是這麼說,能賣了當然是最好,分銷的貨早晚不還是得我們賣,你再幫我看看標書的技術細節,防止我出錯。”關滬和謝正兩個人又仔細的查看起標書來。
幫關滬查看完標書,謝正算起了贏單幾率。
客戶關係對比:級別高的加分,級別低的減分。普惠的關係肯定是浙江的劉總經理級別,MBI沒聽說有什麼好的合作夥伴幫忙,相比之下普惠加一分,MBI零分。
性價對比:10%以內大家都沒分,超過10%差距,高的加一分,低的零分。按照目前的情況,假設MBI價格是高於普惠10%以上,零分,普惠價格加一分。
高層關注度對比:級別高的加分,級別低零分。普惠溥慶參與加一分,MBI雷越參與零分。
高層關注度越高,調動的資源越多。出錯的機會越少。如果大家客戶關係一樣、價格一樣、資源相抵,那就拼板子裏最長的那根了,也就是高層參與度,謝正做項目肯定PK不過James,大家所能調動的資源不在一個量級上,這就是長板理論。
總分三分
最後結果普惠三項全拿,勝算100%;MBI全丟,勝算0%。
兩者相比,普惠勝算100%。
如果MBI價格低於普惠10%,那麼價格優勢和關係優勢相抵消,剩下拼高層關注度了,勝算也可以這麼計算:普惠拿兩項,勝算66%,MBI拿一項,勝算33%,普惠和MBI的相對勝算差為33%,還是普惠贏的幾率大一些。
謝正看着這個對比表,知道浙江這回肯定沒戲。
下午四點,謝正看見James進了會議室,準備做全國項目的例行Review,當然這裏也包括明天就要投標的浙江。自己也拿着筆記本電腦,裝作很隨意的樣子,在會議室附近找了個座位坐下,偷偷聽會議室裏面的情況。
MBI的會議室都是玻璃門的,但是隔音效果很好,謝正能看見James和秘書在屋子裏面和大家開電話會議,卻基本聽不到什麼信息。他拿着咖啡杯,沮喪的四處查看,希望找到一個更好的位置,能聽得清楚一些。
四處查看時,他看到了離會議室不遠的地方,有一台筆記本電腦敞着放在那裏。珍惜生命他走過去,碰了碰鍵盤,看到主人已經細心的把屏幕鎖死了,上面的ID清晰地寫着——James,原來這是他的電腦。
謝正仔細地看着這台一塵不染的筆記本,腦海里浮現了James擦皮鞋的動作,看樣子他平常也是很精心地維護自己這台電腦,的確是個超級潔癖的人。
算了,還是離這個位置遠點吧,如果James出來以後,看見自己在看他的電腦,會不會發瘋啊。他端着咖啡杯,轉身離開向其他的地方望去。
發瘋!
James發瘋!
讓James發瘋!
謝正停下腳步,手裏拿着的咖啡杯不由自主的比劃着向筆記本電腦倒了下去,當然這只是一個輕微的動作,他的手只是輕輕的動一下,馬上恢復了原位。
天啊,他為自己的這個瘋狂的想法震驚了。
潔癖是一個人的下意識反應,這種反應是基於生理和神經層面的,對於James這種心理極其成熟的人,或許生理才是唯一可以突破的地方。
如果自己把咖啡就這麼一把潑下去,James這種有超級潔癖的人肯定會氣得發瘋,不能控制自已。
謝正環顧四方,周圍三三兩兩的人都沒有看向這裏,他也暫時壓抑住了內心的狂想,拿着咖啡杯回到了剛才的座位,收拾起電腦,離開了那裏。
事後,謝正才聽說在當天的電話會議上,雷越和國順昌因為湖南的價格策略又一次鬧翻了天,甚至對罵起來,最後James批了個中間價,算是和解了事。綠色上網,TXT下載閱讀.
移通浙江的標,MBI投93.7%off。
理由是假設普惠基於MBI的集采報價,所以MBI從93%off又降了10%,那麼MBI和普惠就有大概10%的價格差距,這還是給了浙江前線一線生機的。
客戶唱標,普惠價格比MBI低了12%。
謝正在北京聽到這個消息后,知道這回MBI浙江肯定是輸了,哪項都不佔先,移通的劉總是不會給MBI一絲機會的。
浙江開出標的當天,雷越和周成就飛回了北京,他們也知道沒戲了。
“普惠在浙江出手也太狠了,就那客戶關係,他們高點也能贏啊。”謝正和周成在桑拿的一個角落聊着。
“劉總是恨MBI,可是普惠和他的關係也一般,也不敢貿然投高價。”周成搖了搖頭,仰天長嘆一聲:”小謝啊,每次輸標都不能怪別人,只能怪自己啊。看樣子以前普惠在移通投高價,就是因為MBI沒人管,底下的人胡搞。這回我和雷越一去客戶那裏,普惠的人馬上知道了,根本不敢亂來。”
謝正聽了也感同身受,任何一個企業最大的敵人一定是自己。
“不怪老毛聰明,只怪老蔣無能啊。”周成仰天長嘆到。
“浙江就投了這麼低的價格,那廣東和湖南他們還能怎麼玩?”謝正湊過去,透過熱騰騰的蒸氣問道。
“我也不知道,不過必須承認普惠比我們更能把握住客戶的需求,畢竟比我們早進來了十年。不過,通過集采和浙江的招標,感覺移通和普惠的關係,也沒有以前銷售傳的那麼誇張,關鍵是沒人做工作,那市場不就是普惠自己的。”周成使勁揉了揉太陽穴,這趟真的是累得不行。
“那廣州怎麼樣?我還見過那個銷售錢壯呢……”謝正和周成講了講當年在培訓班錢壯半夜敲門的故事。
“唉,這個錢壯。”周成搖了搖頭。
“我去廣州已經見過他幾次了,把廣東客戶關係控制的死死的,當地的GM和國順昌都支持錢壯,郝京因為見客戶的事情和他吵了幾次,,現在他也都不怎麼管,把項目推到錢壯頭上去。”
“嗯,他是老銷售,幹得出來,怎麼也不能把人際關係得罪了啊。雷越呢?”
“錢壯是他們ISU的人,你說他支持誰?”周成擺了擺手,示意自己太累了,就靠在桑拿的椅子上睡著了。
“普惠也太狠了,這在集采報價階段就把MBI給裝進來了,下面怎麼玩啊?這個操盤手一定是最高級別的,肯定是溥慶”,謝正自言自語到。