2.創造機會
人的一生，上帝賜予我們的機會少得可憐，而且稍縱即逝，單單守株待兔的去守望去依賴那些不知何年何月才會降臨的機會，往往很難實現最大化的成功。真正的成功者，不但要善於把握機會，更要善於創造機會。
2005年6月18日，經過精心的籌備，我被譽為“2005中國最具爭議青春小說”的新作《我不是人渣》終於趕在這一天出版，我豪情壯志的在湖南圖書城召開了首發式新聞發佈會。
雖然“18”是我的幸運數字，雖然6月18日是中國高等院校發放畢業證的日子，雖然《我不是人渣》“講述的是中國第一個對大學畢業證說‘不’叛逆者成長的心路歷程”，雖然第二天中國和哥斯達黎加國家隊的“復仇之戰”是長沙到那時為止舉行的最高級別足球賽事，雖然我利用自己“狀告中國足協第一人”的美麗身份大放厥詞預測比分什麼的，雖然我早已居心叵測的在《我不是人渣》的序言裏埋下伏筆“涉嫌影射賈平凹和余秋雨等文壇大腕”，雖然我在首發式上接受記者提問時大言不慚的狂批余秋雨和賈平凹，雖然給主流媒體的紅包也沒少打，但是由於自己前期宣傳工作不到位、臨場調控經驗匱乏的主觀原因以及氣候因素和學生多在準備期末考試等客觀原因影響，新聞發佈會的實際效果與我當初一廂情願的預測相去甚遠。
為了擴大宣傳效果，我相繼採取了一系列補救措施，例如祭出“張一一徵婚拒日本女子”（今年是反法西斯六十周年）就是其中之一。到了7月初，我想要再製造一個比較有影響的營銷事件宣傳《我不是人渣》，正愁找不到一個好的切入點，這時候華版在線網站的負責人找到我，希望我能出出點子給他們網站也宣傳宣傳。
我打開他們網站一看，發現與其它文學藝術網站的欄目設置大同小異，基本上可以說是“同質化”了。華版在線的核心競爭力就是弄了一個“風雲榜”和“排行榜”，此前也曾舉辦了一系列的諸如什麼書法大賽、攝影大賽、模特大賽之類的賽事，雖然沒有營造出較大的新聞影響，卻是頗建立了一些規模效應，他們與其它文學藝術網站的“差異化優勢”也許就體現在這裏。當時，我的第一感覺就是要從這個“排行榜”切入。當晚，我在鍵盤上樂不可支恬不知恥的“一網打盡天下英豪”，“無中生有”的把平時割據一方各自為王的“問題作家”收歸門下為我所用，草擬了這樣一個方案：
“中國十大最具爭議作家”排行榜暨華版在線品牌營銷
策劃案（草擬）
活動目的：1.提升華版在線品牌形象和知名度；
2.宣傳張一一新作《我不是人渣》。
活動宗旨：1.成本最小，效果最佳；
2.互相炒作，實現雙贏。
活動時間：2005年7月8日——18日
活動內容：1.7月8日，華版在線推出“十大爭議作家”排行榜，稱將斥巨資三百萬簽下獲十大爭議作家狀元三年內作品優先出版權；
2.7月13日，剛出版新作“2005最具爭議小說《我不是人渣》”的張一一一路青雲直上，票選結果逐漸超出李敖、王朔、九丹、余秋雨等文壇大腕；
3.7月18日，張一一最終以大跌眼鏡的壓倒性優勢奪冠，張一一有感華版在線包裝新人之誠意和效果，放棄三百萬巨資。
主辦單位：華版在線文化傳媒公司
協辦單位：紅網、新浪網、當代商報、東方新報、湖南電台文藝頻道、湖南電視台娛樂頻道
媒體策略：網絡媒體與平面媒體強勢聯合，全程跟進
策略分析：1.“中國十大最具爭議作家”提法的價值；
2.“中國十大最具爭議作家”自身的價值；
3.“排行榜”概念滲透力和影響力的價值；
4.百萬巨資“懸而不發”虛晃一槍的價值；
5.張一一新作剛出，宣傳此伏彼起的價值。
附：“十爭議作家”語錄
春樹：只要性高潮，不要性騷擾。
九丹：要誇獎一個女人，莫過於說她是妓女。
木子美：了解一個男人最好的方式，就是和他上床。
王朔：四大天王、金庸的小說、成龍的電影、瓊瑤的電視劇是四大俗。
李敖：我一般不讀書。如果我想讀什麼書，就會自己寫一本。
張一一：《我不是人渣》讀一遍，可以少奮鬥三十年。
賈平凹：《秦腔》之後，我不會再寫小說。
梁曉聲：我的作品根本不需要暢銷！
余秋雨：我根本不需要懺悔！
郭敬明：我沒有抄襲！
註：1.此排行榜極易執行，每人只需網上下載一張照片、一段簡單介紹和一句個性突出引人入勝話語即可，且成本性價比幾乎為零；
2.可考慮用網絡紅人“芙蓉姐姐”置換賈平凹，種種跡象表明芙蓉姐姐將馬上出書；如不出書，拉她進所謂作家圈亦是爭議；
3.一個活動的成功與否有三大核心要素，是為策劃力、團隊力和執行力。此策劃案提供的只是一個基本的思路，執行中可能會面臨一些不可預測的狀況，這要求我們要與時俱進、以變應變，在第一時間調整策略、鞏固效果、實現預期目標。
4.更多時效性、實戰型、低成本、易執行營銷事件隨時切入。
這一“空穴來風”方案提交給華版在線高層審閱后，領導大喜，親切批註：“方案很好，請立馬執行。”
張一一先生沾沾自喜的在執行這一方案的時候，一開始為了實現最大的新聞價值，頗是
自作聰明的把賈平凹換成了當時風頭正勁的“芙蓉姐姐”，自以為得計，不料有幾家重要媒體在報選題的時候沒有通過，原因之一是“芙蓉姐姐”還沒出版過作品，不能算是作家，給了張一一先生當頭一棒。
然而，張一一畢竟是善於在第一時間調整行動，並且化不利為有利的，張一一立馬讓華版在線的技術人員在最短的時間裏把“芙蓉姐姐”換成了“用身體寫作”的趙凝。至此，張一一端坐黑房子裏一手打造出來的“中國十大最具爭議作家”——李敖、王朔、余秋雨、梁曉聲、九丹、春樹、趙凝、木子美、郭敬明、張一一等十人終於浮出水面。
當天傍晚到接下來的幾天，這一營銷事件相繼被新浪、搜狐、網易、TOM、QQ、人民網、中國網、齊魯熱線、中國經濟網首頁推薦，《新快報》、《華商報》、《合肥晚報》、《今日女報》、《煙台日報》等全國各地紙媒紛紛搶鮮跟進，紅網、QQ、搜狐、新浪、國際在線、《新快報》、《新聞午報》等發表評論狠狠批判張一一《你不是人渣，誰是人渣》，張一一隨即反唇相譏《我若是人渣，你是蝦米》，針對《苛求孟浪的時代是可怕的》一文，反戈一擊《到處拉屎的老頭是可恥的》，煞是有趣。
附：
十大爭議作家出爐一作家稱羞與梁曉聲為伍
http://cul.sina.com.cn/n/2005-07-11/1005136351.html
http://cul.sina.com.cn/n/2005-07-11/1005136351.html
今日，在華版在線推出的“中國十大最具爭議作家”排行榜上，湖南一青年作家竟然榜上有名，引起了不小的轟動，而華版在線負責人更是聲稱票選結果獲十大爭議作家第一名者，他們將斥資
三百萬簽下其三年內所有作品的優先出版權，並對其進行重新定位和重點包裝。
在“中國十大最具爭議作家”里，有李敖、王朔等痞子作家，余秋雨、梁曉聲等學院派作家，九丹、趙凝、木子美等“身體寫作”作家，郭敬明、春樹等新銳作家，投票正在如火如荼進行中。
而令湖南網民有點激動的是，湖南本土青年作家張一一因新近出版了被評論界譽為“2005中國最具爭議青春小說”的《我不是人渣》而名列其中，他在接受記者採訪時坦言這個排行榜還是比較客觀的，但羞與梁曉聲為伍。張一一說，梁曉聲的作品賣不動沒有人會怪他，但他公開說自己的書不需要暢銷，這分明是不對讀者和社會負責，是非常缺乏社會責任感的不理智不道德的行為，一個作家的作品，應該植根於人民大眾，而非寫給自己一個人看的，“他應該懺悔應該道歉”。
據了解，華版在線是一家專門從事文化產業化經營的大型文化機構，主營電子商務、文化資訊及相關文化項目。華版在線隆重推出的特色文化大餐——風雲榜和排行榜包攬了全國文化藝術界的重大賽事，按月推出文藝精英和文化精品，在“八一”之前，還將推出“十大軍旅作家”、教師節前推出“十大學院派作家”及“十大美女作家”、“十大丑男作家”等等。
相關連結：“中國十大最具爭議作家”排行榜
他們是中國文化圈最躁動不安的因子。他們的言行吸引了最多讀者的眼球。他們或成名已久，或迅速竄紅，或前途無量。正因為他們的存在，成就了日漸浮躁的中國文化圈一道最為靚麗的風景。
附：
我若是人渣，你是蝦米——
駁田德政先生《你不是人渣，誰是人渣》
今天是北京申奧成功四周年的美麗日子，我原本計劃隆重的睡上一天以表達我壯麗的情懷。睡眼惺忪中，電話鈴此起彼伏，三山五嶽的文朋騷友紛紛從偉大祖國的各個角落捎來親切問候，他們不無驚恐的告訴我，今天網上有一評論《你不是人渣，誰是人渣》，把張一一先生罵得狗血噴頭，再四叮囑我快上網看看。
我不算太老，卻已歷經了許多世間的風風雨雨，遍嘗了不少人生的是是非非，早已對這些無風起浪無事生非的罵罵咧咧打打殺殺習以為常司空見慣，就當是哪位吃飽了撐着的仁兄在沒事找抽，本準備不予理睬，終究還是拗不過友人的好意，打開電腦一看，始作俑者原來是一位不知何方神聖的所謂田德政先生，我懷着最大的善意讀罷全文，不由得大呼上當，通篇文字除了潑婦罵街般的人身攻擊之外，已無半點其它的亮點，張一一先生實在無法凝聚起半點戰鬥的精神。朋友之間，可以不分高低貴賤；作為對手，總得水平不太懸殊才好。這是我無意與田德政先生做口舌之爭的主要原因。
不過，為了糾正田德政先生一些常識性的錯誤，澄清一些最基本的事實和概念，張一一先生還只得沒奈何的在這裏說上幾句。
一、姑且不論田德政先生通篇只有累贅的對張一一先生報道的引用，並無幾個入木三分鞭辟入裏的論據，我們先看看他的一個基本的語法錯誤。田德政先生《你不是人渣，誰是人渣》中第二段倒數第二句有“蜚聲中外的著名作家”，任何經歷過高考或中考洗禮的莘莘學子都不難知道這是一個觸目驚心的病句，意義明顯重複。既然“蜚聲中外”，那應該算不算“著名作家”？既然是“著名作家”，如果沒有“蜚聲中外”，那算根蔥？本來張一一先生無意給田德政先生上語法常識課，只是想在這裏提醒大家，我們怎麼能夠期待一個連語法關都沒有過的誰誰誰寫出擲地有聲發人深省的批評文字？
二、田德政先生說，他之所以對華版在線“中國十大最具爭議作家”排行榜產生興趣，是因為這個榜單里有他“所熟知和崇敬的李敖、王朔和梁曉聲”，言下之意就是如果沒有他所熟知和崇敬的這三個人在內，他就不會有興趣了，這是一種怎樣狹隘的思想？我們怎麼能夠指望他對這個榜單進行一個客觀而公正的評價？
三、田德政先生又說：“居然以標榜身體寫作的九丹、木子美也忝列此中。更令人作嘔的是一個叫什麼張一一的也擠身其中。”（是不是這個“擠”身，我們可以全當自己是文盲）我不知道田德政先生為什麼不願意讓九丹、木子美進入這個榜單，張一一先生怎麼又會平白無故的讓他老人家輕易“作嘔”，總有些無理取鬧蓄意為之的嫌疑。華版在線舉行的是“十大爭議作家排行榜”，並非是“十大傑出青年排行榜”，九丹、木子美進這個排行榜是沒有任何爭議的，張一一在根本不被田德政先生了解的情況下也能讓他嘔吐，進入這個排行榜自然也在情理之中。
四、田德政先生還說：“在此之前，既沒有聽說過這個叫張一一的，更沒有看過他的所謂‘2005中國最具爭議青春小說’《我不是人渣》，沖他這股牛氣，我倒是真的有點想了解他。”至此，張一一先生這才頓開茅塞恍然大悟，原來田老師最看重的還是“牛氣”和“名氣”這些虛無縹緲的東東。評論一個作家，應該從他的作品本身和他自身的人格魅力出發，而不應在什麼都不知道的情況下就漫天撒潑，田老師的這種認識論無疑是極不可取的。偉大領袖毛主席教導我們，沒有調查就沒有發言權，如此看來，田老師是沒有資格對張一一先生的作品和為人進行評判的。張一一先生羞與梁曉聲為伍到底對也不對，千秋功罪，後人自有評說，無須目不識丁的閑雜人等在這裏說短道長自個兒哄抬身價。
五、田德政先生由於對張一一先生一知半解，似乎也自知對張一一先生的人身攻擊沒有任何力量，於是把張一一先生去年狀告中國足協以及今年拒絕日本女生的一些小道消息翻出來，說什麼“沒有看到他在文字上下功夫，只看見像個‘小癟三’似的上竄下跳，今天鼓搗個這，明天鼓搗個那，這樣不甘寂寞、一分鐘也閑不住的人能寫出好文章嗎？這樣的人配稱為作家嗎？”張一一先生不禁要問，田老師在文章開頭就說從來不認識張一一先生，也沒有讀過我老人家的作品，怎麼知道張一一先生“沒有在文字上下功夫”呢？真箇是自己給自己掌嘴。還有，張一一先生這兩年也就整了那麼幾件驚世駭俗的事情，而且周期極短，其它的絕大多數時間都是遠離城市的喧囂，躲進小樓成一統著述我的小說，怎麼能說“今天鼓搗個這，明天鼓搗個那，這樣不甘寂寞，一分鐘也閑不住”呢？田德政先生一不經調查研究，二不問皂白青紅，純粹的坐井觀天閉門造車，這種治學的態度無疑是極為有害的。
六、關於田德政先生對張一一先生無端的進行人身攻擊、極盡辱罵之能事的個別字詞句，張一一先生無意進行任何評價，這屬於個人修養和自身素質範疇，人民群眾的眼睛是雪亮的，品質的優劣，高下立判。
七、田德政先生《你不是人渣，誰是人渣》全文讀罷，全然沒有任何獨到的見解和讓人信服的論據，倒是“反胃”啊、“嘔吐”啊、“添堵”啊、“噁心”啊提得特殷勤，據說這些癥狀大都是孕婦的臨床表現，我不知道田德政先生是否是因為身懷六甲而情緒不太穩定，試圖通過罵人來發泄生理的不適帶來的一系列連鎖反應。如果是這樣，張一一對此將表示出極大的寬容，對於田德政先生通篇狂轟濫炸的溢美之詞，張一一先生相逢一笑，管他泰山壓頂，我只當清風拂衣。
總之，田德政先生《你不是人渣，誰是人渣》全文不痛不癢，對張一一先生“中國十大爭議作家”的美麗身份構不成絲毫的威脅和影響，就此別過。當然，文中還存在不少的常識性錯誤，張一一先生私務繁忙，沒有時間去一一訂正，還請田德政先生自個兒好好的“靜坐常思己過，吾日三省吾身”，多多檢討，常常反省。
末了，張一一先生驀然發現田德政先生的名字含義雋永意味深長，似可闡釋為：若要言“政”，請先立“德”，否則不如回家去種“田”！